Archive for March, 2009

Teorie Spoďárovích skřítků

Teorie spoďárovích skřítků ve své podstatě vyjadřuje problém tvorby MFA webů. Všichni víme jak začít, jak co udělat a také víme, že se na tom dají vydělat veliké peníze. V podstatě každý návod o tvorbě MFA na internetu začíná sérii rad o tvorbě, základech seo a končí tím jak z nás do pár měsíců budou boháči. V podstatě je to to samé jako megakorporace spoďárovích skřítků. Jejich úkolem ve fázi jedna bylo nashromáždit spoďáry, pak byla fáze dvě a pak byl zisk. Pokud si přečtete většinu návodů tak hledejte právě fázi dvě. Jestliže ten co psal návod opravdu vydělává velké peníze na MFA tak fázi dvě většinou co nejlépe odflákne. Nikdo nechce konkurenci. Jak bylo mnohokrát zmíněno na webtrhu “Supy krouží proklatě nízko”.

Kde se ale člověk naučí co se má udělat ve fázi dvě? Nebo co vůbec obsahuje? Pokud se přímo zeptáte nikdo vám neodpoví. Jedná se o příliš cenné know-how. Ale pokud chcete můžete postupovat jako každý kdo začínal. Nejdříve si přečtěte všechny obecné návody. Sice budete mít pocit, že vše co víte vám stačí, ale to je málo. Teď navštivte v současnosti největší studnici znalostí a tou je webtrh.cz. Nikde jinde nezískáte tolik informací jako zde. Nehledejte však informace o MFA nebo jak se tvoří zaměřte se na trh stránek. Hledejte MFA, které vydělávají peníze a majitel to doložil screenshotem. Na před připravené weby bez výdělků kašlete, většinou pochází od lidí, kteří se právě zasekli na fázi dvě (to ale neznamená že jsou špatní, až budete znát fázi dvě, můžete tak za pár korun přijít k funkčním webům, které většinou stačí napojit na už existující síť a jen doupravit pár detailů). Takže hledejte a porovnávejte. Udělejte si poznámky o každém vydělávajícím webu. Zaměřte se co shrnul autor přímo v příspěvku. Některé poznámky jsou důležité. Navštivte samotné MFA. Porovnávejte je. Studujte zdrojový kód. Časem si vytvořte tabulku a hledejte nejdůležitější body, které mají úspěšné weby společné. Nesmíte se na MFA dívat jako na jednu věc. Funkční MFA je součástí efektivně pracující mašiny. Pokud pochopíte jak funguje celá mašina tak objevíte svoji verzi fáze dvě, která spoďárovím skřítkům uniká.

Jen vás chci upozornit, že ne vždy se vše podaří rozjet na první pokus a do několik dnů. Občas to trvá i několik týdnů. Není MFA jako MFA. Někdo vsází na co možná nejméně textu a co nejvíce kliků. Jiný zase na větší a rozsáhlejší weby, kde se vyplatí prodávat reklamu přímo. Jinde jsou to zombie weby nebo chobotnice. Popřípadě různé hybridní řešení. Úplně nejlepší je když si nakonec vytvoříte to svoje.

Poznámka autora: Mě osobně se klasické MFA (málo textu, hodně reklam) nikdy nepodařilo nějak efektivně rozjet. Většina mích pokusů skončila maximálně na 10 USD/měsíc. V současné době dělám spíše minisites pro zábavu, jejiž hlavním úkolem je vydělat si na náklady (část hostingu, cena domény). Mám rozjeto pár projektů na kterých testuju chování vyhledávačů, sílu odkazů atd. Rád hledám nové možnosti monetizace.

Nejlepší umístění PPC reklamy

Už je to nějaký ten pátek co google zveřejnil nejlepší nejefektivnější umístění adsense reklamy na stránce. Tento obrázek se stal jednu dobu doslova modlou pro designery stránek. Probíralo se to snad na všech stránkách a fórech. Jelikož už je to nějaký ten pátek, myslím, že rozhodně stojí za to si jej připomenout. Nevěřím, že by se od té doby moc změnilo. Když se podíváte na následující obrázek, kde jsou barevně zobrazené plochy podle největší pozornosti, uvidíte pár zajímavostí. Pro mě osobně bylo nejzajímavější že větší pozornost má lišta v levo než v pravo. Jinak se jedná celkem o klasiku, která se dá předpokládat (nejefektivnější je plocha kolem obsahu).

nejlepsi_umisteni_adsense

Design pro MFA

Když budete dělat větší množství minisites tak zjistíte, že některé věci opravdu zdržují. Jednou z nich je registrace do katalogu a druhou právě design. Já osobně nejsem žádný grafik a tak “splácat” nějaký jednoduchý design mi zabere i hodinu a ne vždy se mi to povede. Jelikož se snažím držet co možná nejvíce low-cost tak se prostě musím poohlédnout pro šablonách zdarma. Existuje velké množství šablon. Šablony zdarma vznikají, protože nový autoři potřebují reference, anebo protože je sponzorují firmy, které takto mohou získat zpětný odkaz z velkého množství webů. V každém případě se připravte na to, že šablona bude mít na sobě několik zpětných odkazů.V žádném případě neodstraňujte odkaz na autora nebo firmu, která šablonu sponzoruje. Jednak je to neetické a jednak s tím mohou být i nečekané problémy, které u MFA, které mají být co možná nejvíce na seo očích, ale přitom ukryté před ostatními developery,  opravdu nepotřebujete. Prostě nechte odkazy tak jak jsou. Google stejně patičkám nevěnuje velkou váhu a seznamu jsou ukradené odkazy na zahraniční weby. Některé šablony obsahuji odkazy na různé W3C organizace a test validity. To většinou dávám pryč, pokud to není v podmínkách výslovně zakázáno (většina podmínek obsahuje zmínku, že nesmíte odstranit odkaz na autorův web a sponzorovaný odkaz). Dávejte si ještě pozor na některé sponzorované odkazy. Občas vedou na hazard, medikamenty nebo alkohol (google tohle nemá rád). Pokud nějaký sponzorovaný odkaz vede na podobně zaměřenou stránku místo toho volte jinou šablonu. Stejně se doporučuju zachovat i pokud má šablona více jak 2 externí odkazy. Přeci jen potřebujete minimalizovat počet odkazů na minimum i když jsou v patičce.

Osobně preferuji CSS layouty nebo tabulky. Rozhodně na minisites nedoporučuji WordPress nebo něco podobného. Ideální je kombinace jednoduchého PHP s friendly url. Ale o technologii se rozepíšu jindy. Teď jsme u designu.

Následuje seznam stránek kde seženete zdarma šablony pro MFA.

  • themebot.com – kromě klasických html šablon, zde naleznete i šablony na nejoblíbenější redakční systémy
  • oswd.org – celkem přes 2000 CSS šablon
  • freewebtemplates.com – jedna z nejstarších stránek se šablonami, kromě spousty nepoužitelných šablon zde můžete najít i velké množství nenakodovaného designu v .psd
  • styleshout.com – zaměřeno an CSS layouty
  • templates.arcsin.se – zde najdete velké množství opravdu jednoduchých templatů, které snadno přeměníte v přehledné minisites
  • free-css.com – další stránka zaměřena na CSS design
  • opendesigns.org – zaměřeno na jednoduchost
  • oswt.co.uk – velké množství jednoduchých šablon

Pokud používáte pro tvorbu MFA WordPress doporučuju kouknout na následující stránky.

  • wordpresstemplates.com – některé jsou opravdu krásné, ale nezapomínejte čím víc grafiky tím více nákladů na provoz
  • dailyblogtips.com/wordpress-themes – zde jsem vybral design pro tento blog

Může si blog vydělat na provoz?

Poslední dobou mi chodí dotazy jestli si ten nebo onen blog na sebe může vydělat. Aby jsem pravdu řekl, tak prakticky vše co má ranky nebo návštěvnost si na sebe může vydělat.

Příprava

Než se ale pustíte do samotného vydělávání je nutné své stránky trochu upravit. Odstraňte z nich všechny mrtvé odkazy (staré odkazy). Všechnu reklamu, která neprodukuje přímo zisk (výměnné bannery, lišty, seo lišty atd.). Prostě na stránce nesmí být žádný zbytečný odkaz. Pak se na ně podívejte a zkuste se vžít do pozice případného kupce. Kde by asi chtěl mít svou reklamu. Toto rozhodnutí je velice důležité, protože část reklamy budete prodávat přímo kupcům. Nejoblíbenější (ne však nejefektivnější) je header (hlavička). Většinou je nahoře nad samotným designem. Výhodou je, že zde může být prakticky jakkoliv široká reklama. Výška je ideální do 120 – 160px. Nechcete aby zastínila reklama obsah (nejsme přeci zpravodajské servery kde je na první místě reklama a až potom návštěvník.)

Další oblíbené místo je sidebar. Neboli postranní lišta. Většina blogů ma 2. Do jedné se vyplatí nahodit podélná reklama, pod ní přijdou třeba odkazy. Zvláště pokud rádi píšete delší články může působit dokonce i příjemně (stránka není poloprázdná).

Samotná monetizace

Takže máme stránku připravenou, teď nastal čas zvolit nejvhodnější reklamu. Pokud máte odborně zaměřený blog či stránky a slušnou návštěvnost (nad 10K/měsíc), vyplatí se nabídnout publikování PR článků (placený článek). Pokud se zaručíte že bude po dobu několika dní na prvním místě a přečte si ho za měsíc tak 2000 lidí, často se dá dojednat hodně dobrá cena (500 – 2000Kč). PR články jsou velice efektivní a navíc na vašem blogu zůstanou, takže firma co si jej zaplatila navíc získá permanentní odkaz. S publikováním PR článků by jste to neměli přehánět (upřimně celkem těžko se i shání, takže spíše je to dřina sehnat nějaký). Doporučené množství je maximálně jeden za týden. Samozřejmě je vhodné, aby jste mezi tím napsali tak 5 – 7 vlastních článků.

Další věc co doporučuji je přímí prodej reklam. Sice se většinou kupuje reklama s velkým bannerem (snažte se vyjednat statický – neměnící se), ale nebojte se, že to vašemu blogu uškodí. Navíc pokud bude ladit k tématu webu je to tak trochu samozřejmost nějaký ten banner tam mít. Pokud chcete nabídnout svůj reklamní prostor doporučuji webtrh.cz. Kvalitní plocha (velká návštěvnost, odborné zaměření, vyšší ranky – srank70+, GPR4+ se vždy prodají). Cena je hodně specifická. Těžko ohodnotit, pokud si nejste jistí prostě uspořádejte aukci. Doporučuji dodat informace z google analytics (průměrná doba na stránce, odkud jdou lide, přes ktere fráze lidé přichází z vyhledávačů) + všechny možné ranky (srank, gpr, alexa, počet zpětných yahoo odkazů).

Další možnost monetizace je prodej reklamních slotů přes directoglobal.com. Začněte s cenou trochu níže a pokud pujdou na dračku tak zdražujte. Zde doporučuji dát maximální dobu trvání alespoň na 3 měsíce. Podle soukromého průzkumu od lidí co opravdu nakupují velké množství reklamy chtějí za reklamu utratit minimálně XXXKč. Tedy pokud prodáváte slot za 50Kč, koupí si většinou na 3 a více měsíců. Nastavené slevy na 5% při koupi 3 měsíců taky nic nezkazíte ;)

Existuje jedno super místečko, které má hezké CR (clik rate – poměr kliknutí). To je místo pro reklamu, kde se platí za kliknutí. Na blogu se nachází nad právě čteným postem. Zde by měl být nad nadpisem Může si blog vydělat na provoz?. Pokud chcete vidět jak funguje v reálu navštivte můj blog o doménách. Klikněte na libovolný post a hned uvidíte PPC reklamu adsense. Toto umístění je nejlepší, navíc kontextová reklama kopíruje aktuální post. Není nad to když popisujete nějaký problém a zobrazí se v reklamě jeho řešení.

Závěr

Vybrat monetizaci není zas tak lehké. Někde se vyplatí střídat affiliate s PPC jinde se prostě vyplatí přímí prodej. Ale hlavně nezapomínejte na návštěvníky. Jste totiž za ně zodpovědní. Takže se vyvarujte kromě blikající reklamy i nevhodné reklamy (warez, adult, gambling, alkohol). Dobrý odborný blog s návštěvností přes 10K lidí měsíc, je schopný vydělat 1000Kč/měsíc aniž by utrpěl návštěvník nebo pověst blogu. Tato částka zahřeje provozovatele (hlavně když si každý týden dá na své návštěvníky panáka), zaplatí mu náklady na kvalitní hosting (pokud stránky vydělávají nebojte se připlatit si za kvalitu), ale hlavně může pomoct i rozvoji webu. Třeba dopřát webu kvalitní  redesign za 6000 určitě bude znát.

Co má google rád?

Asi nejběžnější otázkou začínajících developerů je, kdy už konečně se dostanu na google nebo proč indexuje tak málo mého obsahu. Asi není nic tajného, že často aktualizované weby má google prostě rád. Například není výjimkou indexace tématu na webtrh.cz do 30 minut. Že se stránky z webtrhu probojují na první stránku už je však zásluhou optimalizace. Je to opravdu jen aktualizace, která urychluje indexaci googlem?

Dalším důležitým faktorem je mít přístupné různé publikační kanály. Například RSS na blogu také pomůže při rychlé indexaci. Další výhodou RSS kanálů je i jejich zohlednění u google hledávání v blozích.

Říká se, že jedním z důležitých faktorů indexace je i jakou dobu stráví návštěvník na stránce. Existuje mnoho teorii jak si to google zjišťuje. Asi nejznámější je, že čeká jestli najdete co hledáte. Pokud se ze stránky vrátíte zpět na google příliš brzo asi nesplnila očekávání. Prý je to také jedna z hlavní zbraní v boji s MFA, respektive jak rozlišit použitelnou stránku od nepoužitelné. No jestli je to pravda nebo ne, teď není podstatné důležité je uvědomit si, že právě spouštěcí mechanizmus je návštěvník. Stránky kam chodí velké množství lidí budou určitě google lákat více než stránky zapadané nánosem internetového prachu.

Teď se určitě ptáte jak ale google ví, že na stránce někdo byl? No provedl jsem už celkem velké množství testů zaměřené na indexaci a přístupnosti google k novým projektům. Google má nejraději to co si může dobře osahat. Jak docílit toho aby si google “šáhnul” v co nejkratší době jsem shrnul v článku Jak na nejrychlejší indexaci google.

Takže si to shrneme:

  • Google má rád nový obsah, který pravidelně přidáváte
  • Google má rád pokud má nad stránkou kontrolu (používejte Google Analytics a nezapomeňte stránku přidat do Google Webmaster Tools)
  • Google by rád porozuměl struktuře textu, aniž by musel chápat obsah, proto používejte různé RSS. Dají se dokonce použít v Google Webmaster Tools místo sitemap.
  • Google chce, aby uživatel našel co hledá. Nevyplatí se dávat na stránku keywordy jen proto, že přes ně chodí hodně lidí a zároveň uživatel nenajde nic jiného než ty keywordy.
  • Pokud používáte Google Anylytics nebo Adsense vyhněte se používání všech systémů, které na vaše stránky nepřivádí návštěvníky, kteří o váš obsah nemají zájem. S klesající průměrnou dobou návštěvníka na stránce si google uvědomuje že je něco špatně.