Pokud však zlepšíte cílení reklamy na stránce zvednete si i zisky a já vám teď poradím jak na to.

Cílení na zájmy uživatele
Adsense nám před pár měsíci představil novinku a to je cílení na zájmy uživatele. Velký google se totiž rád dívá a sleduje chování člověka na internetu. Na základě toho jak se chová, pak nabízí reklamní plochy. Tento druh reklamního cílení je naprosto úžasný pro stránky, kam si chodí člověk jen odpočinout. Jako příklad si můžeme uvést různé online flash hry, nebo vtipy. Oba jsou v podstatě extrémy. Zatímco u flash her obvykle nebývá moc textu (maximálně popis hry), tak u vtipů je kvantum textu ale naprosto nerelevantního. Ačkoliv google je ze všech systémů na tom nejlépe (pro flash hry se zobrazí reklama na jiné flash hry, anebo jinou formu zábavy. Pro vtipy zase jiné relaxační stránky.), tak stejně to není s eCPM (Efektivní cena za tisíc zobrazení) žádná sláva. Lepší by možná bylo, kdyby se zobrazovali reklamy, které člověka zaujmou a jsou dobře placené. Například pokud celý den hledá ideální pojistku na míru a dá si od toho prostě pohov, tak po skončení jeho oblíbené hry se mu objeví reklama na další pojistky. Nadšen z vítězství klikne na reklamu, plný síly dál hledat. Ano i takhle funguje hledání podle zájmu. Adsense se nevzdá hlavně pokud v poslední době člověk hledal dražší keywordy.

Jak ale jistě tušíte tak tento druh cílení reklamy se hodí pro stránky, kde se prolíná hodně lidí s různými zájmy. Nejde totiž o cenu za klik ani o míru prokliku. Jde hlavně o to eCPM. Prostě co nejvíc na stránce vydělat. jestliže si chcete tedy vyzkoušet cílení podle zájmů tak postupujte následovně:
Adsense -> Můj účet -> dole nalistujte Nastavení reklam založených na zájmech klikněte na upravit a zapněte si cílení. Bouhžel to přenastaví cílení na všech stránkách což se ne vždy hodí.

Jak vlastně adsense cílí reklamu?
S adsense jsem si trochu hrál, aby jsem poznal jak cílí reklamu. U nově vzniklých reklamních ploch trvá většinou pár minut než se objeví placený obsah. Většinou se vytvoří provizorní velmi levná reklama anebo veřejně prospěšná reklama, která je zdarma. Ta se vkládá na stránku podle dat, které se přenesou zřejmě pomocí javascriptu. Nejdříve se zjistí jazyk prohlížeče uživatele to se porovná s kódováním aktuální stránky, pak doména + title stránky. Na základě toho se vytvoří provizorní reklama. Na testovacích stránkách se u mě (prohlížeč v angličtině) většinou zobrazovala první reklama v polštině. Popřípadě neziskové reklamy. Když běžně zkouším nové minisite na localhost, tak se objevují reklamy na servery.

Když nasbírá adsense dostatek prvních dat o stránce (vyplatí se projít všechny stránky nejdřív sám), tak se po zhruba 5 – 15 minutách začnou objevovat placené reklamy. Po nějaké době si stránku ještě projede adsense bot (i když třeba u blogu se prý rovnou tahá feed, pokud je nainstalován v google webmaster tools). Pak je stránka analyzována a po 24 hodinách pokud splňuje určité normy tak se na ní mohou začít objevovat dražší reklamy. Pozor dražší neznamená, že za klik je více peněz, ale takové reklamy, které mají co nejlepší eCPM pro dané zaměření. Jakmile je jednou reklamní plocha na doméně schválená a projetá, tak je google schopný dodávat plochám s dobrým ratingem nejdražší eCPM reklamy do 15 minut.

Jak cílit jen na část stránky
Jelikož adsense se snaží cílit co možná nejvíce relevantně dal nám k dispozici nástroj pomocí kterého můžeme vybrat určitou sekci, kterou má pro svou analýzu použít. Pokud máte například blog, kde mícháte několik zaměření, třeba sekci o programech pro windos a sekci o progamech o lynuxu, tak se může stát, že napíšete krátký informativní článek o windows novince ale všude jsou reklamy na lynux produkty. Důvodem často je, že blogovací systémy běžně zobrazují po stranách posledně napsané články, nejvíce komentované články, nejlépe hodnocené články, poslední komentáře v článcích, mrak štítku atd. Adsense totiž sleduje na stránce jednotlivé odkazy, nejen text. Protože předpokládá, že odkazy na stránce mají pomoct návštěvníkům najít další informace k tématu. Proto by samotný článek měl být vložen mezi tagy:

<!-- google_ad_section_start --> 
text článku, na který má google udělat reklamu
<!-- google_ad_section_end -->

Jak už jsem ale psal, dnes už google využívá spíše feedy. Díky nim je schopný poměrně rychle nasadit relevantní reklamu. Což je u blogů velice důležité, protože jakmile něco nového napíšete nemůžete čekat 24 hodin, než se tam objeví relevantní reklama. Do té doby už si jej velká většina lidí přečetla.

Pár tipů nakonec
Přidám ještě pár tipů na konec.

Pokud má google problém s hledáním relevantních reklam pro vaší stránku, tak snižte počet reklamním bloků. Nemá cenu to za každou cenu hnát do extrémů.

Můžete si zkusit pohrát s podvědomým uživatelů. SAS (Smart Affiliate Site) používají například podbarvený odstavů s reklamou podle cílení reklamy. Dejem tomu že máte rozdělenou stránku na tři sloupce. V jednom sloupci je dovolená k moři, v druhém dovolená na horách a v třetím dovolená třeba v Egyptě. První sloupec má podbarvení barvou moře, druhý barvou sněhu a třetí barvou písku. Anebo článek bude mít nadpis hledejte peníze a reklamní proužek bude mít zelené podbarvení. Tento experiment zkoušeli v americe (dolar má zelenou barvu) a zjistili, že 5% lidí hned po přečtení nadpisu se podívalo na zelený proužek s reklamou a 1% na ní hned kliklo. Byla to přímá reakce na vnímání nadpisu.

Filtr konkurenčních reklam používejte s rozvahou. Možná zakážete reklamu za kterou je jen 5 centů, ale třeba právě tato reklama má 5x větší proklik.

Každou reklamní plochu si přidejte do kanálů. Chce to dobře testovat jak na ní lidé klikají. Vyplatí se i přidat si adsense do google analytics. Jednak zjistíte, které články vám vydělávají nejvíce a také odkud chodí lidé co nejvíce klikají na reklamu. Můžete pak zaměřit články právě na lidi, kteří vám nejvíce vydělávají peníze.

Tak to by pro dnešek snad stačilo. Klidně přidejte vlastní zkušenosti. Tato šablona má upravený plugin pro poslední komentáře bez nofollow. Takže odkaz z titulní stránky s srankem 60 zdarma. Ale spam budu mazat

Průměrná částka za článek neustále roste. Kvalitních blogů je nedostatek a tak se není čemu divit, že průměrná cena za napsaný článek už dosahuje 237 CZK a to se měsíčně napíše přes 350 článků. Může za to i nová politika provozovatele systému placla, která je o dost přísnější na blogery. Prostě za každou cenu preferovat kvalitu nad kvantitou. Průměrný blog s návštěvností přes 500 lidí/den si tak řekne za článek od 500 do 1000 CZK. Není se pak čemu divit, že nejlepší blogeři na placla.cz si měsíčně přijdou až na 10K CZK. Inzerenti si dobře jednotlivé blogy testují a nebojí se i připlatit za dobrý článek. Potenciál jak pro blogery tak i inzerenty roste. Stále více se prodává návštěvnost a ranky tak konečně ustupují do pozadí.

A co čeká projekt placených článků do budoucna? Pomalu ale jistě se rozjíždí budování sítě obchodních zástupců. Celý projekt tak přechází z one man show do úplně nové roviny. Během tohoto roku se také služba psaná na jednoho člověka promění ve firmu (stane se plátcem DPH).

Že by nám nastala doba, kdy už průměrný bloger nemusí chodit do práce? Možná zatím ještě ne, ale jsme tomu zatraceně blízko

Placené články přes placla.cz

Já osobně jsem zatím placené články přes tento systém nenapsal. Nějak mě neoslovila zatím žádná nabídka, ale plánuju do budoucnu udělat alespoň 2 blogy, kde by se dali placené články publikovat. Za poslední měsíc jsem odmítl něco přes 68 nabídek na blogu 404m.com. Jestliže by jsem měl blog se zaměřením na všechno a napsal 68 článků vydělal by jsem při průměrné ceně 150 CZK něco kolem 10K za měsíc. To není špatné ne?

Hodnocení: velmi dobrý

MultiAffiliate systím webexsys

Tento systém se mi podařilo, díky autorovi, který mě na něj upozornil chytnout hned v počátku. Začínal s 4 affiliate programy (článek z ledna). Teď jich poskytuje 8 + 1 (sám na sebe). V podstatě každý měsíc se koná nějaká akce. Pro tento měsíc je to letenka zdarma za 5 prodaných zpátečních letenek od leteckykmori.cz. Dále je na březen navýšena provize ze 70% pro partnera na 75%. Prostě webexsys se potřebuje pořádně rozjet, aby dosáhl na lepší podmínky. Mimochodem do sortimentu jim přibyl i affil na 3D plakáty, který se dá dát v podstatě i na osobní blog jako tip na dobrý dárek

Hodnocení: rozjíždí se dobrý směrem

Prodej odkazů přes direco

V posledních týdnech došlo k snížení provize z 90% na 50%, což mnoho lidí dost naštvalo. I přes značné množství chyb, které znemožňují už samotný pohodlný nákup zpětných odkazů tak pád directo.sk pokračuje. Že to je škoda asi nemusím říkat. Hodně lidem se možnost ručního vkládání do stránky dost líbila, což mě překvapilo. Osobně jsem tento druh reklamního systému považoval za naprosto nepoužitelný. Na druhou stranu umožňoval prodej odkazů i tam kde to normálně nejde (není povolené PHP).

Hodnocení: počkat na opravdu nebo náhradníka

Prodej odkazů přes mLink

Konkurent starého directoglobal funguje. Což je super. Prodej sice není tak akční jako na legendárním directoglobal, ale pokud chcete prodávat patičky za levno tak bohatě stačí. Rozhodně ale nedoporučuju na výkonnější projekty s drahou reklamou. Chyba curl je noční můrou mlinku. Takže i pokud s webem nehýbete stejně vám jednou za čas přijde upozornění ať nahodíte reklamu nebo vám zruší účet. Zároveň obě stránky kde mám na zkoušku nasazený dlouhodobě mlink spadl srank a ne a ne se vrátit. Neopravené chyby a penalizace nepřipomíná vám to něco?

Hodnocení: na prodej patiček dobré, chyba curl, penalizace od seznamu

AdSense, aneb jak si vedou MFA po zásahu EU

Ještě mi to nedá a musím zmínit adsense. Jak jistě víte, pokud používáte adsense a máte účet v EURo musíte být od nového roku plátci DPH, respektive už nimi jste automaticky. Spousta MFAčkářů se na adsense vykašlala. Což mě celkem zaskočilo. Ale budiž asi to zde nebude s tím množstvím MFA tak horké jak mnoho vlastníků eshopů tvrdí. Na druhou stranu pokud ubylo publisherů mělo by se to nějak projevit na průměrné ceně za klik. Já osobně tvrdím, že se to projevilo. Průměrná cena za klik mi vzrostla u IT blogů (404m.com, cn130.com), minisites zaměřených na finance i cestování. Dokonce sem zaznamenal i kliky za více jak 0,9 EUR u cestovatelských minisites zaměřených na severské země. To je u českých stránek spíše rarita.

Hodnocení: spokojenost

Tak to je jen takový souhrn za poslední měsíc. Ostatní projekty mě zatím nijak nezaujali nebo jsou ve stádiu testování. Rýsuje se nám následovník directoglobal. Jakmile jej pořádně otestuju okamžitě napíšu článek

Mimochodem pokud máte se systémem nějaké zkušenosti ať už pozitivní nebo negativní, hoďte je prosím do diskuze.

Pravidlo, které by se mělo vytesat do skály. Vždy, když se objeví něco nového musí developer zbystřit, protože ty největší pecky se většinou snaží komunita moc neprozrazovat. Čím víc lidé se totiž do programu zapojí tím se zmenší šance, že se někdo zaregistruje přes stávající členy. Dobře si pamatuju a rád vzpomínám na příchod aukro.cz. Vyplácelo se nějakých 350 CZK za ověřenou registraci + 10 CZK/klik. V té době to bylo něco naprosto neuvěřitelného. Teď se přiznám, že aukro u mě drží rekord. U žádného jiného systému se během jednoho měsíce nevydělal 20K CZK a to jsem neměl reklamní potenciál jako mám teď (MFA, minisites, blogy, naspořené kredity v reklamních systémech). Také proto si moc dobře uvědomuju, že affiliate programy není radno podceňovat.

Když mi před pár dny přišel email od Roberta Poče, jestli by jsem mu nespropagoval jeho nový systém webexsys tak jsem neváhal a vyžádal si nějaké promo materiály a pustil se do prostudování celého systému. Nápad mít co možná nejvíce affilů pod jednou střechou se mi velice líbil (v zahraničí to funguje dobře). Trochu mě zaskočila provize 30% pro systém, ale na druhou stranu, lepší než slibovat co nejvíce webmástrům a pak zjistit, že systém moc nevydělává. Druhý den mi došli slibované promo materiály a nějaké to info ze zákulisí.

Celý systém se teprve rozjíždí. V provozu jsou zatím jen největší lákadla, která by mohla zaujmout hlavně developery zájezdových minisite a travel webů. Například affil pro CK Akvila Travel, nabízí vyšší provizi než u nás hodně rozšířená Invia (3% vs 1%). Vzhledem k zaměření na Bulharsko, Turecko a Řecko se dá otestovat na části portfolia minisites. Mě osobně daleko více zaujal prodej charterových letenek, který u nás není moc rozšíření (zkuste hlednost na seznamu). Je tady celkem slušná možnost prosazení se, pokud by se BFU naučili v budoucnu používat slovní spojené charterové lety/charterové letenky (může je to naučit třeba reklama v televizi).

Dále je zde affil na dřevěný nábytek ve výšce provize 5% a samotný systém webexsys.

Teď budu citovat z emailu majitele systému:

Nicméně neoficielně mezi námi , projekt si klade za cíl

získat internetové obchody ze všech oborů, aby partneři neměli důvod hledat

jiný program, prostě uděláš MFA na xyz, nabídnu ti minimálně dvě možnosti

monetizace. Dalším cílem, je pochopitelně získání důvěry a podpory široké

komunity partnerů-propagátorů.

Tady mi to trochu zavání SAS (Smart Affiliate Sites), které považuju za budoucnost minisite s daleko větší efektivností než MFA. Základní princip je pomoct uživateli s problémem který má. Nabídnout mu nejschůdnější variantu řešení (affil) a zajistit aby se problém už dále neopakoval (další affil).

Př.: Uživatel chytnul virus. Hledá jak se ho zbavit. Najde minisite, kde není žádná reklama jen návod jak se zbavit viru s pomocí trial antiviru. Virus je zničen, uživatel je nadšený. Za pár stovek si zaplatí full verzi (dobrá nálada + dobrá cena). Součástí minisite je i malá diskuze kam můžete napsat svou zkušenost. Uživatel tam napíše své poděkování a zjistí, že zrovna je akce na firewall zdarma (na diskuzi se nachází slevový kód) pokud si zakoupí antispyware. Má tak kompletní ochranu počítače, pocit bezpečí, dobrou náladu a majitel SAS si právě vydělal

Existuje mnoho příkladů jak by mohla SAS fungovat.Více o SAS se můžete dočíst v článku Dneska mě geo domény fakt nebaví developovat. Když jsem jej hledal tak sem našel i svůj článek z 7. řijna 2009 Přijde už konečně nová generace MFA? kde jsem si postesknul, že nám chybí pořádná affiliate síť. Jestli to bude webexsys si nejsem moc jistý, ale netřeba jej podceňovat, protože kdyby se to opravdu rozjelo, tak by bylo fajn mít tento systém podchycený.

Mimochodem podle slov majitele projektu, bude část z těch 30% co si systém nechává použita na další propagaci a rozjetí různých marketingových akcí (soutěže, akční zvýšení provizí, slevy atd.). Tento přístup je poměrně zajímavý. Většina affiliate systému je tu prostě jen od toho aby získala zakázky klientům, ale o nějaký marketing se jim už nestará.

Takže pokud jste provozovatelé eshopu či nějaké služby a potřebujete affiliate systém nebo jen developer co potřebuje zaplnit místo pro reklamu, rozhodně by jste měli věnovat chvilku novému systému webexsys.

Pokud pravidelně chodíte na pay per post systém placla.cz, sledovat jestli do systému nepřibyla poptávka na nějaký nový článek, který by stálo za úplatu napsat a publikovat, určitě jste si při odmítání všimli, že přibylo odkaz projevit zájem za vyšší cenu. Konečně se tak můžou projevit skryté blogy, jež čekají na pořádnou nabídku. Prý se jich tam nachází desítky, takže uvidíme.

Zatím jsem na webtrhu nezaznamenal žádné ohlasy i když byla novinka uvedena do provozu už 3.1.2010 s oficiální vyjádřením:

Další splněné přání bude pro blogery. Pokud se blogerovi zdá poptávka tématicky ideální pro jeho blog a chtěl by vyšší cenu za článek, má nově možnost si o ni řící (a inzerent mu nemusí vyhovět). V  detailu blogu v poptávkách po článcích mezi odkazy „projevit zájem“ a „odmítnout“ přibyl nový odkaz „projevit zájem za vyšší cenu“. Po kliknutí na odkaz se v horní části detailu blogu zobrazí formulář pro vložení požadované částky.Tato nová funkce umožní lépe korigovat cenové požadavky mezi blogerem a inzerentem, které se mohou dost rozcházet.

Na první pohled se to může zdát jako opravdu dobrá volba. Věřím, že v systému jsou blogy, které mají nejen dobré ranky, ale i pořádnou návštěvnost. Já osobně mám odzkoušeno, že efektivnost PR článků na blogu se stálou komunitou má velmi dobré výsledky, zvláště pokud se článek netváří jen jako běžná PR reklama, ale jako nabídka inzerenta pro čtenáře blogu obsahující nějaké zvláštní zacházení (sleva, týden zdarma, malý dárek ke službě atd.). Pak nejen dokáže zaujmout (vyšší click rate), ale i přinést odměnu v podobě nových zákazníků (chce to ale dobře cílit). Pay Per Post má prostě velký potenciál je velkým konkurentem pro jakoukoliv jinou formu reklamy, protože za článkem (doporučením) stojí někdo kdo se o komunitu stará.

Máme tu ale i druhý pohled, který teď sice nevypadá jako pravděpodobný, ale ne nemožný. Blogeři si brzo najdou určitý standard, cenu pod kterou nepůjdou. Budou to hlavně ti, kteří mají co nabídnout (komunita, návštěvnost, ranky, kvalitní text). Doteď si cenu určovali jen inzerenti a kdo nesouhlasil měl smůlu. Prostě platilo lepší málo než nic. Nově už do toho vstupuje prvek vyjednávání a ten nemá daleko k odborům. I když představa blogerských odboru na placla je opravdu úsměvná

Já osobně nový prvek velice vítám. Mám tam oba blogy cn130.com i 404m.com. Dosud mě zaujala jen jedna nabídka, která byla tématická, ale nějak sem si to pak rozmyslel (chtěl jsem to jen vyzkoušet, ale nějak zrovna nebyl čas). Nově už možná zkusím i smlouvat. A kolik by jsem si tak představoval? No záleželo by hlavně na tématické příbuznosti a užitkové hodnoty pro mé čtenáře, podle toho by se odvíjela i cena. Jestliže by jsem měl propagovat slevu na domény v rámci nějaké akce, zřejmě by cena za článek byla jen symbolická (resp. by jsem to napsal i zdarma, čtenáře to bude zajímat). Pokud by to bylo něco jen tématicky příbuzné (účetní software na novou DPH, obrázková galerie pro blogy) cena by se odvíjela zřejmě od počtu přečtení nejlepšího článku za poslední měsíc v Kč  (ne impresí, ty totiž dost ovlivňují diskuze).  Například u cn130.com by to bylo 380 CZK u 404m.com 1260 CZK (samozřejmě bez DPH). Napsaní článku by bylo zdarma. Článek zůstane na blogu dokud jej budu psát, takže celkem slušný benefit, zvláště pokud bude úderný a dobře hledaný nadpis (google zbožnuje nadpisy i WP).

Celkem by bylo zajímavé rozjet na webtrhu nějakou diskuzi jak vypočítat cenu článku. Sice k ničemu, ale mohli by vzniknout zajímavé vzorce

Testovací objekt: 404m.com – reklama pod článkem

Původně vypadala reklama jako v pravém sloupci. Titulek kopíroval barvu nadpisů, text byl černý, pozadí bíle (aby co nejlépe do stránky zapadla). CR se pohybovalo kolem 1,08%. Na prosinec jsem nahradil současnou verzí, tedy černé orámování, modré pozadí, bílý text. CR spadnul na 0,43%. Díky propojení adsense a google analylitics jsem vypozoroval, že skupina lidí, která obyvkle kliká na reklamní plochu nejvíce (z tématických odkazů, pravidelní návštěvníci) přestala klikat. Naopak se zvedl počet kliků od lidí, kteří se na stránky dostali více méně náhodou (seznam, zbloudilé duše, které hledali něco jiného). Dalo by se z toho vyvodit, že pravidelní návštěvníci, kteří čekají na reakce v diskuzi, popřípadě nové články automaticky ignorují co je nezajímá. Reklama byla moc nápadná a tak nestačila zaujmout. Pod článkem by se měli nacházet správně relevantní odkazy na další články, doplňující čtení, popřípadě reklamy, které by mohli přímo souviset s článkem (pokud píšu článek o placených článcích a objeví se nové služby k PR článkům, které inzerují přes adwords, tak snad není lepšího místa pro reklamu). Jednoduše řečeno, člověk čeká pod článkem pokračování a tak by i reklama měla vypadat. V následujících dnech nahradím reklamu původní verzí, přemýšlel jsem o kombinaci 250×250 čtverce a odkazů k tématu. Ještě uvidím.

Testovací objekt: cn130.com – reklama v postraní liště

Sloupec v pravo je velice kontrastní. Na druhou stranu doplňuje design, tedy tváří se jako jeho nosní element (chcete li, působí jako pěst na oko). Je na místě, kde má být reklama a nehraje si na nic jiného.Je pravda, že v porovnání s 404m.com tady neměl moc konkurence a tak se po celý měsíc držel na CR 1,02%. Tady jsem v listopadu neměřil. Takže nemůžu srovnávat. CR 1,02% však není špatné.

Testovací objekt: cn130.com – reklama pod článkem

Naprosto identický test s 404m.com. Nárůst CR z 0,77% na 0,93%. Tady by jsem se ale klonil spíše k statistické chybě (odchylce). Navíc jsem v prosinci začal psát pro cn130.com více článků (lidé se více vraceli). Pokud by jsme, ale chtěli polemizovat proč bylo o pár kliků více na 1000 zobrazení, asi nejlepším vysvětlením by bylo, že na cn130.com chodí daleko více lidí ze seznamu než na 404m.com. cn130.com má navíc složitější a barevnější design, ke kterému možná právě reverzní palety více půjdou.

Testovací objek: legální minisite, 300 – 350 UIP/měsíc, 90% lidí jde ze seznamu

Minisite je laděno do červené/bílé barvy. Kontrastní zbarvení je tak znát. Průměrné CR se pohybuje kolem 7% (je to minisite ne MFA). Bouhžel sem při generování kódu zapoměl nastavit pouze textové reklamy, takže mi tam půlku prosince lítala flashová reklama, což mělo za následek zvýšení CR. V celku se tak pohybovalo kolem 8%. Zajímavé výsledky se ale dostavili u lišty s odkazy. Ta totiž perfektně zapadla do designu. Po několik dnů se držela dokonce nad 25%, což jsem usoudil, že není vhodné. Byla těsně pod nadpisem a díky designu prostě vypadala jako protáhlí kus menu, což sice není přímo proti pravidlům adsense, ale klik na lištu byl hodnocen 1 – 2 eurocenty zatímco klik na reklamu 5+ (měl sem i klik za 17), takže jsem to dal zpátky. Sice do adsense nevidím, ale v ten den sem nabyl podezření, že na lišty co zapadají do designu snižuje cenu. Teď o tom pochybuju, ale pokud by někdo z vás měl o něčem podobném info, nebo jste zažili u MFA či minisite něco takového dejte vědět. Můžeme to prodiskutovat.

Kontrastní palety jsem si odzkoušel a dost se mi zalíbili. Do minulého měsíce jsem dělal reklamy tak aby zapadli do textu místo do stránky jako celku. Teď si ale umím představit, že by se vhodně upravené mohli použít i jako kus designu (ne jen doplněk, který má vyplnit prázdné místo u velkých portálu). U nových projektů roku 2010 s nimi hodlám dál experimentovat.

Další zajímavé počteníčko na téma barevných palet:

• Které palety barev jsou nejúspěšnější? (google.com)
• The Best AdSense Colors (video prezentace, anglicky, shrunutí obecných zásad, proč kontrastní palety nepoužívat)
• Adsense má nový lék na reklamní slepotu – barvičkování (můj článek jak bojovat s banerovou slepotou, pomocí rotací barevných schémat)

Pokud máte další zajímavé odkazy na články, nebo jste něco o adsense paletách či barvosleposti napsali, klidně postněte do diskuze.

Otázkou je jestli je taková diskuze u PR článků vůbec vhodná. Většina inzerentů, kteří PR články využívají k získávání nových zákazníků (nikoliv jen zpětných odkazů)  chce, aby článek o jejich službách či zboží byl pozitivně laděný. Bloger si tak v diskuzi pod článkem může přečíst spoustu komentářů, které nemusí být příjemné (narážky co tu ten článek dělá, jestli by si u nich bloger opravdu něco koupil, špatné zkušenosti od konkurence, dotazy kolik článek vydělal, že se nestidí vydělávat na čtenářích atd). Většina komentářů jsou úsměvné a odráží spíše náladu v komunitě než samotnou podstatu článku. Ovšem nemusí být pro zadavatele inzerce příjemný.

Velké servery, které si na PR článcích nějakou tu korunu vydělají to řeší následovně:

• lupa.cz  – bez diskuze
• podnikatel.cz – bez diskuze
• root.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze
• idnes.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze

Takže to bez diskuze vypadá, že velké portály prostě debatu pod PR články nedávají. Článek se tak stává jakousi formou reklamního banneru, který má navíc informační hodnotu, tedy spíše sdělovací.

Nastává ovšem otázka, co bude nejlepší pro ty naše blogy. Možná se poučit od velkých hráčů a všem PR článkům zamykat diskuzi. Ovšem tady už by bylo fér vysvětlit čtenářům, proč je diskuze zavřena. Přeci jen komunita je ta magická aura, kolem každého blogu, která z něj dělá daleko více, než si mnozí inzerenti umí představit, takže o ní musíme i pečovat. Moje doporučení (a budu to tak také dělat), je hned do úvodu napsat text, že se jedná o komerční/propagační článek. Pokud se někdo zeptá v jiné diskuzi proč je článek zamčený, tak odpovím, že se jedná o PR článek. Jako vysvětlení to bude určitě stačit. Je to forma reklamy, která k moderním blogům prostě bude patřit. Na druhou stranu se můžou najít inzerenti, kteří budou chtít nechat otevřenou diskuzi a flame jim bude vyhovovat. Proč ne, ale tohle si chce ujasnit už na začátku. Jestliže tedy publikujete PR články na blogu, možná by stálo za to udělat si nějaká pravidla, nebo doporučení a to všem případným zájemcům o PR článek, ještě před započetím spolupráce předložit. Vyhnete se tak zbytečným nedorozuměním.

* V reálu to bude méně použitelného textu, protože jsem počítal i jména, datumy, reply atd.

Říká se, že všechno zlé je k něčemu dobré. Upřimně řečeno poslední rok zrovna nebyl moc nakloněn k mím novým pokusům a vše co vypadalo nadějně se rozpadlo nebo bude nepoužitelné (directoglobal pro menší site s ranky, adwebio – i když to by po pádu adsense mohlo chytnout druhý dech, sworp a teď i adsense). Na druhou stranu nabral jsem hodně zkušeností a pozjišťoval, že nejlepší je tvořit si pravidla podle sebe a věřit si. Stále je zde možnost přímého prodeje reklamy, kde stačí sledovat poptávku a být luxusnější než konkurence (levnější se moc neoplatí věřte mi).

Stále je tu ale otázka jak diverzifikovat. Zkuste si představit, že máte volné prostředky a bylo by fajn je investovat do něčeho nenáročného, co by se ale snadno dalo přeměnit na peníze. Možností je hodně, ale buď je pro investici potřeba větší množství investičních prostředků, anebo je nutné problematice rozumět. Proto uvažuju o trochu jiném modelu, kdy se nebudu muset zas tak úplně odklonit od toho co teď dělám. Například by jsem mohl vybudovat stránky za účelem jejich dalšího prodeje. Vytvořit kolem nich komunitu, dodat dostatek informací a jakmile získají nějakou váhu (autoritu) na interentu tak prodat. K takovému projektu se bude přistupovat úplně jinak než k tvorbě minisite. Daleko více se bude muset brát ohled na branding a prosazování značky. Naopak se ubere na reklamách. Mohlo by to být zajímavé jednoduše dělat projekt jen za účelem jeho dalšího prodeje a vědět, že je nutné dbát o image (žádné skryté PR články, snažit se nabrat dobré ranky). Prostě zkusit sáhnout i po jiných možnostech, které odvětví developingu nabízí. Z dalších mě napadá nákup upadajícího projektu a následně jeho předělání, přinést nějakou free službu a jakmile bude hodně navštěvovaná prodat. Teď mě moc dalších věcí nenapadá, spíše různé varianty už zmíněných.

Diverzifikace je fajn a je potřeba. Nevsázet jen na jednu věc je sázkou do budoucna. Dnešek mi ukázal, že i tak neotřesitelný systém jako je google adsense se může stát nepoužitelný a to aniž by se jakkoliv zhoršil. Stačí když někdo z politiků začne lézt EU do *****.