Průměrná částka za článek neustále roste. Kvalitních blogů je nedostatek a tak se není čemu divit, že průměrná cena za napsaný článek už dosahuje 237 CZK a to se měsíčně napíše přes 350 článků. Může za to i nová politika provozovatele systému placla, která je o dost přísnější na blogery. Prostě za každou cenu preferovat kvalitu nad kvantitou. Průměrný blog s návštěvností přes 500 lidí/den si tak řekne za článek od 500 do 1000 CZK. Není se pak čemu divit, že nejlepší blogeři na placla.cz si měsíčně přijdou až na 10K CZK. Inzerenti si dobře jednotlivé blogy testují a nebojí se i připlatit za dobrý článek. Potenciál jak pro blogery tak i inzerenty roste. Stále více se prodává návštěvnost a ranky tak konečně ustupují do pozadí.

A co čeká projekt placených článků do budoucna? Pomalu ale jistě se rozjíždí budování sítě obchodních zástupců. Celý projekt tak přechází z one man show do úplně nové roviny. Během tohoto roku se také služba psaná na jednoho člověka promění ve firmu (stane se plátcem DPH).

Že by nám nastala doba, kdy už průměrný bloger nemusí chodit do práce? Možná zatím ještě ne, ale jsme tomu zatraceně blízko

Pokud pravidelně chodíte na pay per post systém placla.cz, sledovat jestli do systému nepřibyla poptávka na nějaký nový článek, který by stálo za úplatu napsat a publikovat, určitě jste si při odmítání všimli, že přibylo odkaz projevit zájem za vyšší cenu. Konečně se tak můžou projevit skryté blogy, jež čekají na pořádnou nabídku. Prý se jich tam nachází desítky, takže uvidíme.

Zatím jsem na webtrhu nezaznamenal žádné ohlasy i když byla novinka uvedena do provozu už 3.1.2010 s oficiální vyjádřením:

Další splněné přání bude pro blogery. Pokud se blogerovi zdá poptávka tématicky ideální pro jeho blog a chtěl by vyšší cenu za článek, má nově možnost si o ni řící (a inzerent mu nemusí vyhovět). V  detailu blogu v poptávkách po článcích mezi odkazy „projevit zájem“ a „odmítnout“ přibyl nový odkaz „projevit zájem za vyšší cenu“. Po kliknutí na odkaz se v horní části detailu blogu zobrazí formulář pro vložení požadované částky.Tato nová funkce umožní lépe korigovat cenové požadavky mezi blogerem a inzerentem, které se mohou dost rozcházet.

Na první pohled se to může zdát jako opravdu dobrá volba. Věřím, že v systému jsou blogy, které mají nejen dobré ranky, ale i pořádnou návštěvnost. Já osobně mám odzkoušeno, že efektivnost PR článků na blogu se stálou komunitou má velmi dobré výsledky, zvláště pokud se článek netváří jen jako běžná PR reklama, ale jako nabídka inzerenta pro čtenáře blogu obsahující nějaké zvláštní zacházení (sleva, týden zdarma, malý dárek ke službě atd.). Pak nejen dokáže zaujmout (vyšší click rate), ale i přinést odměnu v podobě nových zákazníků (chce to ale dobře cílit). Pay Per Post má prostě velký potenciál je velkým konkurentem pro jakoukoliv jinou formu reklamy, protože za článkem (doporučením) stojí někdo kdo se o komunitu stará.

Máme tu ale i druhý pohled, který teď sice nevypadá jako pravděpodobný, ale ne nemožný. Blogeři si brzo najdou určitý standard, cenu pod kterou nepůjdou. Budou to hlavně ti, kteří mají co nabídnout (komunita, návštěvnost, ranky, kvalitní text). Doteď si cenu určovali jen inzerenti a kdo nesouhlasil měl smůlu. Prostě platilo lepší málo než nic. Nově už do toho vstupuje prvek vyjednávání a ten nemá daleko k odborům. I když představa blogerských odboru na placla je opravdu úsměvná

Já osobně nový prvek velice vítám. Mám tam oba blogy cn130.com i 404m.com. Dosud mě zaujala jen jedna nabídka, která byla tématická, ale nějak sem si to pak rozmyslel (chtěl jsem to jen vyzkoušet, ale nějak zrovna nebyl čas). Nově už možná zkusím i smlouvat. A kolik by jsem si tak představoval? No záleželo by hlavně na tématické příbuznosti a užitkové hodnoty pro mé čtenáře, podle toho by se odvíjela i cena. Jestliže by jsem měl propagovat slevu na domény v rámci nějaké akce, zřejmě by cena za článek byla jen symbolická (resp. by jsem to napsal i zdarma, čtenáře to bude zajímat). Pokud by to bylo něco jen tématicky příbuzné (účetní software na novou DPH, obrázková galerie pro blogy) cena by se odvíjela zřejmě od počtu přečtení nejlepšího článku za poslední měsíc v Kč  (ne impresí, ty totiž dost ovlivňují diskuze).  Například u cn130.com by to bylo 380 CZK u 404m.com 1260 CZK (samozřejmě bez DPH). Napsaní článku by bylo zdarma. Článek zůstane na blogu dokud jej budu psát, takže celkem slušný benefit, zvláště pokud bude úderný a dobře hledaný nadpis (google zbožnuje nadpisy i WP).

Celkem by bylo zajímavé rozjet na webtrhu nějakou diskuzi jak vypočítat cenu článku. Sice k ničemu, ale mohli by vzniknout zajímavé vzorce

Otázkou je jestli je taková diskuze u PR článků vůbec vhodná. Většina inzerentů, kteří PR články využívají k získávání nových zákazníků (nikoliv jen zpětných odkazů)  chce, aby článek o jejich službách či zboží byl pozitivně laděný. Bloger si tak v diskuzi pod článkem může přečíst spoustu komentářů, které nemusí být příjemné (narážky co tu ten článek dělá, jestli by si u nich bloger opravdu něco koupil, špatné zkušenosti od konkurence, dotazy kolik článek vydělal, že se nestidí vydělávat na čtenářích atd). Většina komentářů jsou úsměvné a odráží spíše náladu v komunitě než samotnou podstatu článku. Ovšem nemusí být pro zadavatele inzerce příjemný.

Velké servery, které si na PR článcích nějakou tu korunu vydělají to řeší následovně:

• lupa.cz  – bez diskuze
• podnikatel.cz – bez diskuze
• root.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze
• idnes.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze

Takže to bez diskuze vypadá, že velké portály prostě debatu pod PR články nedávají. Článek se tak stává jakousi formou reklamního banneru, který má navíc informační hodnotu, tedy spíše sdělovací.

Nastává ovšem otázka, co bude nejlepší pro ty naše blogy. Možná se poučit od velkých hráčů a všem PR článkům zamykat diskuzi. Ovšem tady už by bylo fér vysvětlit čtenářům, proč je diskuze zavřena. Přeci jen komunita je ta magická aura, kolem každého blogu, která z něj dělá daleko více, než si mnozí inzerenti umí představit, takže o ní musíme i pečovat. Moje doporučení (a budu to tak také dělat), je hned do úvodu napsat text, že se jedná o komerční/propagační článek. Pokud se někdo zeptá v jiné diskuzi proč je článek zamčený, tak odpovím, že se jedná o PR článek. Jako vysvětlení to bude určitě stačit. Je to forma reklamy, která k moderním blogům prostě bude patřit. Na druhou stranu se můžou najít inzerenti, kteří budou chtít nechat otevřenou diskuzi a flame jim bude vyhovovat. Proč ne, ale tohle si chce ujasnit už na začátku. Jestliže tedy publikujete PR články na blogu, možná by stálo za to udělat si nějaká pravidla, nebo doporučení a to všem případným zájemcům o PR článek, ještě před započetím spolupráce předložit. Vyhnete se tak zbytečným nedorozuměním.

* V reálu to bude méně použitelného textu, protože jsem počítal i jména, datumy, reply atd.

Jak to tak o vypadá o dostatek reklamních postů nebude nouze. Otázkou, ale je jestli je odlišovat od běžných postů jak to dělá například portál o financích mesec.cz. Pod komerčním článkem je upozornění, že se jedná o komerční zdělení. Jestli se ptáte proč by se měl post odlišovat, tak odpověď je jednoduchá. Většina Pay Per Post článků je jednoduše řečeno pozitivně laděných. Umím si představit i reklamní kampaň postavenou na negativních článcích, ale na takovou u nás ještě nenastal čas (napadají mě volby, zaplacený názor lidu by určitě mohl rozpoutat zajímavou diskuzi). Ale zpět k placeným článkům. Pokud napíšu o nějakém registrátorovy, že je super a za tuhle cenu se opravdu vyplatí, určitě se najde pár lidí, kteří v dobré víře, že by jsem je neobelhal, využijí jeho služeb. Tak torchu mám tedy morální odpovědnost za své čtenáře. Troufnu si říct, že 99,9% lidí sem chodí číst články ne koukat po reklamách. PR článek je v podstatě reklama, tudíž by jsem asi měl na to upozornit a dát tak případnému čtenáři na výběr jestli si ho přečte nebo ne. Nenápadně tak také uklidním své svědomí. Přeci jen většina PR článků jsou reklamy na produkty, které ten kdo je píše nikdy nezkusil.

A teď se podíváme jak by se teoreticky dal oddělovat PR článek od zbytku.

Metoda zvýraznění

Můžeme článek například podbarvit. Pokud tedy napíšu článek propagující nějakou službu a dostanu za to zaplaceno, mohl by mít třeba světle žluté/modré/šedé pozadí nebo orámování. Na spod stránky pak stačí napsat malým písmem (známe z nevýhodných smluv) že člutě označené stránky nevyjadřují Váš osobní názor i když jste je napsali.

Výhody:

• Pokud nepoužíváte u WP oblíbený rozklikávací tag more, tak PR články budou od ostatních odlišeny a více přitahovat čtenářovu pozornost, což se u náhodných návštěv může proměnit ve vetší čtenost
• Jak je známo jen minimum lidí čte poznámky pod čarou, takže nepravidelní návštěvníci můžou článek považovat za hot news
• Na první pohled je odlišen pro pravidelné návštěvníky co je článek za úplatu a co je psáno od srdce

Nevýhody:

• Aplikování této metody může mít následky na design, bude to chtít nějaký widget nebo rozšíření, popřípadě si udělat speciální styl. teoreticky by stačil i proužek vedle postu.
• Bude snadno spočítatelné kolik článků je za úplatu, pokud moc na blog nepíšete, lidé si o vás můžou začít myslet, že to děláte kvůli penězům. Nezapomínejte, že v Čechách se úspěch neodpouští.

Metoda prohlášení

Poměrně oblíbená forma u velkých portálů. Jedná se o větu na konci, nebo začátku postu, kde se vzdáváte odpovědnosti.

Pár příkladů upozornění na PR článek:

“Toto je komerční sdělení. Server Měšec.cz není jeho autorem a neodpovídá za jeho obsah.”

“Toto je komerční sdělení. Server Lupa.cz není jeho autorem a neodpovídá za jeho obsah.”

Že se vám zdají být podobné? Dokonce jsou stejné? Pomocí použití matematické metody zvané malá sčítalka to bylo i potvrzeno. Toto sdělení používá například i iDnes.cz, root.cz nebo slunecnice.cz.

Výhody:

• Je to jednoduché. Nemusí se upravovat design přidávat widget nebo jakkoliv manipulovat s kódem.
• Upozornění se bude nacházet až na samotném kompletním blogspotu, takže člověk, který normálně reklamní sdělení nečte to zjistí až když ho otevře. Teoreticky se tak zvětší počet přečtení.
• Sdělení může mít jakoukoliv formu, není problém do něj vložit i menší reklamu na své psaní PR článků.

Nevýhody:

• Čtenář se může cítit podveden, že kliknul na reklamu aniž by o tom věděl.

Metoda nenápadné kategorie

Funguje tak, že se udělá kategorie PR články. Všechny placené články se pak vkládají sem. Pokud někdo klikne na ktegorii PR články, je tam velké prohlášení o reklamnosti všech článků. Vtip je v tom, že si toho moc lidí nevšimne. Upřimně kdo z vás u publikovaného článku sleduje kam patří?

Výhody:

• Lidé budou článek považovat za součást blogu, vašich myšlenek. Inzerent bude mít rozhodně více přístupů.
• Když si někdo bude stěžovat, je možné odkázat na prohlášení v příslušné sekci.
• Pokud RSS feed umí v nastavení pomocí URL nezobrazovat určité kategorie umožní to návštěvníkům odebírat jen to co chtějí.

Nevýhody:

• Tak trochu podvod na čtenáře. Podle mě už nemusíte psát že se vůbec jedná o PR článek.
• Případný konkurent bude vědět přesně kolik článků jste už na blogu prodali a kdo nejvíce kupuje PR články.

Závěr

Tak co říct závěrem. Pokud se rozhodnu zveřejňovat PR články u kterých si nebudu jistý, že mohou být uživatelům prospěšné. Využiju metodu Prohlášení + založím speciální sekci na PR články. To platí i o PR, které nenapíšu sám, ale někdo si prostě u mě koupí jen místo pro publikování.

Prohlášení: Omlouvám se za menší dávku sarkazmu a ironie v některých větách. Mám prostě dneska dobrou náladu a nebaví mě psát vážně.

Co je to Pay Per Post?

Pay Per Post je publikování nebo i napsání propagačního článku (PR článek), který většinou vyzní pozitivně nebo neutrálně ve prospěch inzerenta. V článku bývá většinou několik odkazů na stránky inzerenta. Většinou má formu recenze nebo návodu. PR články se používají hlavně k prosazení nových služeb, produktů a slevových akcí. Mohou se stát i nástrojem na posílení brandingu, tedy značky na trhu. Často se používají také na legální posílení SERP stránek inzerenta ve vyhledávačích. Pokud má každý článek jiný text (nedochází k duplicitě jako u zveřejnění tiskové zprávy) je takto možno nahnat pomyslné SEO body u všech majoritních vyhledávačů (seznam, google).

Výhody Pay Per Post

• Články jsou permanentní a zůstávají na rozdíl od reklamy či odkazů na blogu/portálu napořád. Pokud si koupíte PR článek na silných stránkách, které mají dobře optimalizované stránky pro vyhledávače, můžete tak skrz PR článek získávat lidi, kteří hledají odpověď na nějakou otázku, jež je zodpovězena v článku.
• Článek má větší šanci zaujmout než klasická bannerová reklama. Existuje poměrně velké množství lidí, kteří mají vypnuté například flashové reklamy. Lidé navštěvují stránku primárně za účelem čtení článků, tedy šance, že absorbují reklamní zdělení je větší než, že si prohlédnou reklamu.
• Pokud je v článku zmíněná nějaká stránka a článek zaujme, je dalším logickým krokem stránku minimálně navštívit. Nemám bohužel žádná konkrétní čísla (pokud nějaké statistiky máte, klidně je hoďte do diskuze), ale troufám si říct, že pokud bude článek v souladu s tématem blogu a bude v něm odkaz minimálně 25% lidí se na stránku podívá. To při dejme tomu 1000 přečtení dává 250 potenciálních návštěv. Pokud by jsme v PPC dali za klik 0,1 USD tak má trafik z PR článku hodnotu 25 USD. PR články se tak v dobách stále dražší PPC reklamy mohou stát celkem slušným zdrojem efektivního trafiku (poměr množství/cena).
• Dá se kombinovat prakticky  s jakoukoliv formou reklamy.

Nevýhody Pay Per Post

• Na rozdíl od PPC reklamy to není o tom vložte na stránky kód a vyděláte. U PPP je nutná komunikace s klientem, který ne vždy může ocenit otevřenost nebo styl vašeho psaní.
• Jste zodpovědní za své čtenáře. Pokud jim doporučíte nějaký nekvalitní produkt tak nebudou zrovna nadšeni.
• Na rozdíl od počtu kliků u PPC čím více tím lépe neplatí.

Ceny Pay Per Post

U nás je tato metoda monetizace zatím v plenkách, takže jsou na koni inzerenti, kteří si mohou diktovat ceny. Napsání a zveřejnění článku tak často nemusí odpovídat vašim cenovým představám. Na druhou stranu, vydat 4 články za měsíc může vydělat daleko více než adsense a je to sázka na jistotu. Spokojený klient si objedná za měsíc třeba další.

Těžko konkrétní cenu doporučovat. Záleží na tematičnosti, konkurenci v oboru, návštěvnosti a také se do ceny dají promítnout ranky. U menších blogů se specifickým nebo odborným zaměřením by jsem doporučil cenu:

(průměrný počet přečtení článků unikátními návštěvníky za měsíc)/2

Pokud si teda za měsíc přečte článek 600 lidí a máte blog zaměřený na přetaktování procesoru nebo mobilní telefon N95. Měli by jste nabídnout PR článek za 300Kč. Napsání už by mělo být v ceně (tedy zdarma). Vím že teď mnoho lidí ohrnuje nos, hlavně pokud má váš blog třeba GPR 4 a SRANK 80, ale tohle mohou být třeba akční ceny do začátku. V budoucnu můžete zdražit, když bude víc poptávky než stíháte pokrýt

Čísla berte s rezervou. Zatím se moc není o co odrazí.

Kde sehnat Pay Per Post inzerenty?

Takže můžete využít klasiku jako u přímého prodeje reklamy, tedy webtrh.cz, aukční servery, reklama přímo na vašem blogu. Nebo svůj blog/portál můžete zaregistrovat do systému českého systému (samozřejmě i pro Slováky) PlaCla.cz, který se celkem slušně rozjíždí. To je zatím vše co se v cz/sk vodách dá dělat, ale mám echo o 2 dalších projektech, které by už brzo mohli přivést k PPP další inzerenty. Určitě budu časem informovat.