Pokud však zlepšíte cílení reklamy na stránce zvednete si i zisky a já vám teď poradím jak na to.

Cílení na zájmy uživatele
Adsense nám před pár měsíci představil novinku a to je cílení na zájmy uživatele. Velký google se totiž rád dívá a sleduje chování člověka na internetu. Na základě toho jak se chová, pak nabízí reklamní plochy. Tento druh reklamního cílení je naprosto úžasný pro stránky, kam si chodí člověk jen odpočinout. Jako příklad si můžeme uvést různé online flash hry, nebo vtipy. Oba jsou v podstatě extrémy. Zatímco u flash her obvykle nebývá moc textu (maximálně popis hry), tak u vtipů je kvantum textu ale naprosto nerelevantního. Ačkoliv google je ze všech systémů na tom nejlépe (pro flash hry se zobrazí reklama na jiné flash hry, anebo jinou formu zábavy. Pro vtipy zase jiné relaxační stránky.), tak stejně to není s eCPM (Efektivní cena za tisíc zobrazení) žádná sláva. Lepší by možná bylo, kdyby se zobrazovali reklamy, které člověka zaujmou a jsou dobře placené. Například pokud celý den hledá ideální pojistku na míru a dá si od toho prostě pohov, tak po skončení jeho oblíbené hry se mu objeví reklama na další pojistky. Nadšen z vítězství klikne na reklamu, plný síly dál hledat. Ano i takhle funguje hledání podle zájmu. Adsense se nevzdá hlavně pokud v poslední době člověk hledal dražší keywordy.

Jak ale jistě tušíte tak tento druh cílení reklamy se hodí pro stránky, kde se prolíná hodně lidí s různými zájmy. Nejde totiž o cenu za klik ani o míru prokliku. Jde hlavně o to eCPM. Prostě co nejvíc na stránce vydělat. jestliže si chcete tedy vyzkoušet cílení podle zájmů tak postupujte následovně:
Adsense -> Můj účet -> dole nalistujte Nastavení reklam založených na zájmech klikněte na upravit a zapněte si cílení. Bouhžel to přenastaví cílení na všech stránkách což se ne vždy hodí.

Jak vlastně adsense cílí reklamu?
S adsense jsem si trochu hrál, aby jsem poznal jak cílí reklamu. U nově vzniklých reklamních ploch trvá většinou pár minut než se objeví placený obsah. Většinou se vytvoří provizorní velmi levná reklama anebo veřejně prospěšná reklama, která je zdarma. Ta se vkládá na stránku podle dat, které se přenesou zřejmě pomocí javascriptu. Nejdříve se zjistí jazyk prohlížeče uživatele to se porovná s kódováním aktuální stránky, pak doména + title stránky. Na základě toho se vytvoří provizorní reklama. Na testovacích stránkách se u mě (prohlížeč v angličtině) většinou zobrazovala první reklama v polštině. Popřípadě neziskové reklamy. Když běžně zkouším nové minisite na localhost, tak se objevují reklamy na servery.

Když nasbírá adsense dostatek prvních dat o stránce (vyplatí se projít všechny stránky nejdřív sám), tak se po zhruba 5 – 15 minutách začnou objevovat placené reklamy. Po nějaké době si stránku ještě projede adsense bot (i když třeba u blogu se prý rovnou tahá feed, pokud je nainstalován v google webmaster tools). Pak je stránka analyzována a po 24 hodinách pokud splňuje určité normy tak se na ní mohou začít objevovat dražší reklamy. Pozor dražší neznamená, že za klik je více peněz, ale takové reklamy, které mají co nejlepší eCPM pro dané zaměření. Jakmile je jednou reklamní plocha na doméně schválená a projetá, tak je google schopný dodávat plochám s dobrým ratingem nejdražší eCPM reklamy do 15 minut.

Jak cílit jen na část stránky
Jelikož adsense se snaží cílit co možná nejvíce relevantně dal nám k dispozici nástroj pomocí kterého můžeme vybrat určitou sekci, kterou má pro svou analýzu použít. Pokud máte například blog, kde mícháte několik zaměření, třeba sekci o programech pro windos a sekci o progamech o lynuxu, tak se může stát, že napíšete krátký informativní článek o windows novince ale všude jsou reklamy na lynux produkty. Důvodem často je, že blogovací systémy běžně zobrazují po stranách posledně napsané články, nejvíce komentované články, nejlépe hodnocené články, poslední komentáře v článcích, mrak štítku atd. Adsense totiž sleduje na stránce jednotlivé odkazy, nejen text. Protože předpokládá, že odkazy na stránce mají pomoct návštěvníkům najít další informace k tématu. Proto by samotný článek měl být vložen mezi tagy:

<!-- google_ad_section_start --> 
text článku, na který má google udělat reklamu
<!-- google_ad_section_end -->

Jak už jsem ale psal, dnes už google využívá spíše feedy. Díky nim je schopný poměrně rychle nasadit relevantní reklamu. Což je u blogů velice důležité, protože jakmile něco nového napíšete nemůžete čekat 24 hodin, než se tam objeví relevantní reklama. Do té doby už si jej velká většina lidí přečetla.

Pár tipů nakonec
Přidám ještě pár tipů na konec.

Pokud má google problém s hledáním relevantních reklam pro vaší stránku, tak snižte počet reklamním bloků. Nemá cenu to za každou cenu hnát do extrémů.

Můžete si zkusit pohrát s podvědomým uživatelů. SAS (Smart Affiliate Site) používají například podbarvený odstavů s reklamou podle cílení reklamy. Dejem tomu že máte rozdělenou stránku na tři sloupce. V jednom sloupci je dovolená k moři, v druhém dovolená na horách a v třetím dovolená třeba v Egyptě. První sloupec má podbarvení barvou moře, druhý barvou sněhu a třetí barvou písku. Anebo článek bude mít nadpis hledejte peníze a reklamní proužek bude mít zelené podbarvení. Tento experiment zkoušeli v americe (dolar má zelenou barvu) a zjistili, že 5% lidí hned po přečtení nadpisu se podívalo na zelený proužek s reklamou a 1% na ní hned kliklo. Byla to přímá reakce na vnímání nadpisu.

Filtr konkurenčních reklam používejte s rozvahou. Možná zakážete reklamu za kterou je jen 5 centů, ale třeba právě tato reklama má 5x větší proklik.

Každou reklamní plochu si přidejte do kanálů. Chce to dobře testovat jak na ní lidé klikají. Vyplatí se i přidat si adsense do google analytics. Jednak zjistíte, které články vám vydělávají nejvíce a také odkud chodí lidé co nejvíce klikají na reklamu. Můžete pak zaměřit články právě na lidi, kteří vám nejvíce vydělávají peníze.

Tak to by pro dnešek snad stačilo. Klidně přidejte vlastní zkušenosti. Tato šablona má upravený plugin pro poslední komentáře bez nofollow. Takže odkaz z titulní stránky s srankem 60 zdarma. Ale spam budu mazat

Testovací objekt: 404m.com – reklama pod článkem

Původně vypadala reklama jako v pravém sloupci. Titulek kopíroval barvu nadpisů, text byl černý, pozadí bíle (aby co nejlépe do stránky zapadla). CR se pohybovalo kolem 1,08%. Na prosinec jsem nahradil současnou verzí, tedy černé orámování, modré pozadí, bílý text. CR spadnul na 0,43%. Díky propojení adsense a google analylitics jsem vypozoroval, že skupina lidí, která obyvkle kliká na reklamní plochu nejvíce (z tématických odkazů, pravidelní návštěvníci) přestala klikat. Naopak se zvedl počet kliků od lidí, kteří se na stránky dostali více méně náhodou (seznam, zbloudilé duše, které hledali něco jiného). Dalo by se z toho vyvodit, že pravidelní návštěvníci, kteří čekají na reakce v diskuzi, popřípadě nové články automaticky ignorují co je nezajímá. Reklama byla moc nápadná a tak nestačila zaujmout. Pod článkem by se měli nacházet správně relevantní odkazy na další články, doplňující čtení, popřípadě reklamy, které by mohli přímo souviset s článkem (pokud píšu článek o placených článcích a objeví se nové služby k PR článkům, které inzerují přes adwords, tak snad není lepšího místa pro reklamu). Jednoduše řečeno, člověk čeká pod článkem pokračování a tak by i reklama měla vypadat. V následujících dnech nahradím reklamu původní verzí, přemýšlel jsem o kombinaci 250×250 čtverce a odkazů k tématu. Ještě uvidím.

Testovací objekt: cn130.com – reklama v postraní liště

Sloupec v pravo je velice kontrastní. Na druhou stranu doplňuje design, tedy tváří se jako jeho nosní element (chcete li, působí jako pěst na oko). Je na místě, kde má být reklama a nehraje si na nic jiného.Je pravda, že v porovnání s 404m.com tady neměl moc konkurence a tak se po celý měsíc držel na CR 1,02%. Tady jsem v listopadu neměřil. Takže nemůžu srovnávat. CR 1,02% však není špatné.

Testovací objekt: cn130.com – reklama pod článkem

Naprosto identický test s 404m.com. Nárůst CR z 0,77% na 0,93%. Tady by jsem se ale klonil spíše k statistické chybě (odchylce). Navíc jsem v prosinci začal psát pro cn130.com více článků (lidé se více vraceli). Pokud by jsme, ale chtěli polemizovat proč bylo o pár kliků více na 1000 zobrazení, asi nejlepším vysvětlením by bylo, že na cn130.com chodí daleko více lidí ze seznamu než na 404m.com. cn130.com má navíc složitější a barevnější design, ke kterému možná právě reverzní palety více půjdou.

Testovací objek: legální minisite, 300 – 350 UIP/měsíc, 90% lidí jde ze seznamu

Minisite je laděno do červené/bílé barvy. Kontrastní zbarvení je tak znát. Průměrné CR se pohybuje kolem 7% (je to minisite ne MFA). Bouhžel sem při generování kódu zapoměl nastavit pouze textové reklamy, takže mi tam půlku prosince lítala flashová reklama, což mělo za následek zvýšení CR. V celku se tak pohybovalo kolem 8%. Zajímavé výsledky se ale dostavili u lišty s odkazy. Ta totiž perfektně zapadla do designu. Po několik dnů se držela dokonce nad 25%, což jsem usoudil, že není vhodné. Byla těsně pod nadpisem a díky designu prostě vypadala jako protáhlí kus menu, což sice není přímo proti pravidlům adsense, ale klik na lištu byl hodnocen 1 – 2 eurocenty zatímco klik na reklamu 5+ (měl sem i klik za 17), takže jsem to dal zpátky. Sice do adsense nevidím, ale v ten den sem nabyl podezření, že na lišty co zapadají do designu snižuje cenu. Teď o tom pochybuju, ale pokud by někdo z vás měl o něčem podobném info, nebo jste zažili u MFA či minisite něco takového dejte vědět. Můžeme to prodiskutovat.

Kontrastní palety jsem si odzkoušel a dost se mi zalíbili. Do minulého měsíce jsem dělal reklamy tak aby zapadli do textu místo do stránky jako celku. Teď si ale umím představit, že by se vhodně upravené mohli použít i jako kus designu (ne jen doplněk, který má vyplnit prázdné místo u velkých portálu). U nových projektů roku 2010 s nimi hodlám dál experimentovat.

Další zajímavé počteníčko na téma barevných palet:

• Které palety barev jsou nejúspěšnější? (google.com)
• The Best AdSense Colors (video prezentace, anglicky, shrunutí obecných zásad, proč kontrastní palety nepoužívat)
• Adsense má nový lék na reklamní slepotu – barvičkování (můj článek jak bojovat s banerovou slepotou, pomocí rotací barevných schémat)

Pokud máte další zajímavé odkazy na články, nebo jste něco o adsense paletách či barvosleposti napsali, klidně postněte do diskuze.

Co je zakázáno:

• autosurfy – pro mě naprosto nepochopitelná služba, kterou ale využívá mnoho začínajících webmástrů. Právě kvůli autosurfu tak přijdou o svůj adsense účet, který se pak získává znovu velice těžce.
• kolem reklamy nesmí být jakýkoliv nápis klikněte na reklamy, podpořte nás, navštivte tyto odkazy nebo oblíbené stránky (sponzorované odkazy – povolené je)
• kolem adsense reklamy nesmí být žádný výrazný grafický prvek, který by reklamu zviditelnil (šipka, animovaný gif atd.)
• žádná grafika, která by mohla narušovat vnímání adsense reklamního bloku (postavička na pozadí adsense reklamy apod.)

Zakázaný obsah:

• adult – v jakékoliv podobě, pokud víte že se na stránce bude vyskytovat například žena s obnaženým poprsím zakažte zde zobrazovat adsense
• drogy – na internetu jsou desítky případů jak někdo na svém blogu psal jakou mě jízdu a za pár dnů přišel ban od adsense
• alkohol – na toto pozor, jakákoliv propagace alkoholu je problém
• léky na předpis
• hacking/cracking
• vulgární slova – pokud se na stráne nachází vulgární slova je to často důvod k banu. Znám i případy kdy dostal webmáster ban za diskuzi pod článkem. Dávejte si proto pozor na své blogy. Vulgární diskuzní příspěvky prostě mazat nebo cenzurovat.
• kasína, hazard – vše včetně pokru
• zbraně a munice – pokud máte stránku o zbraních tak sem adsense rozhodně neplatí
• tabákové výrobky – podobně jako alkohol
• studentské práce – referáty, seminárky atd.
• materiál chráněný autorským právem – platí i pro linkovací weby

Ostatní:

• na každé stránce můžou být maximálně 3 reklamní jednotky – další by se neměli zobrazovat
• na každé stránce mohou být maximálně 2 vyhledávací pole
• na každé stránce smějí být pouze 3 odkazové jednotky
• ve výsledku tedy na jedné stránce můžou být 3 reklamní jednotky, 2 vyhledávací pole a 3 odkazové jednotky naráz
• jakákoliv jiná reklama na stránkách (včetně přímého prodeje) musí vypadat jinak než adsense reklama (například adsense může mít růžové pozadí, ale adfox už musí mít třeba červené)

• Domény, které máte na parkingu a nevydělávají nemá cenu si držet pokud je do budoucna nehodláte developovat nebo prodat. Říkat si, že v budoucnosti uděláte na webtrhu aukci a konečně jí prodáte alespoň za regfee je sice hezké, ale opravdu to dokážete?
• Nepodceňujte sílu keywordů v doméně. Nebojte se používat klidně trojslovnou doménu.
• Autor doporučuje používat výhradně .com domény. Pro český trh by jsem se držel .cz varianty.
• Zajímavé  je, že autor nemá weby navzájem prolinkované (aby jediná možnost pro návštěvníky byla kliknout na reklamu). Shání na stránku odkazy, jiným způsobem (PR články,  linkovací služby).
• Autor cílí hlavně na google, což je jistě zajímavé, ale pro český trh je spíše přijatelnější seznam.
• Ačkoliv celou dobu píše o MFA, má na mysli minisites.
• Jelikož jsou stránky prakticky 100% závislé na google adsense doporučuje udělat vše pro to, aby nedošlo k banu (privace policy) .

Ačkoliv model, který autor prezentuje, je velice zajímavý a jemu velice dobře funguje u nás by se aplykoval velice obtížně. Důvodem je, že cíly na klíčová spojení, kde musí za reklamu zaplatit inzerent přes 4 USD. V ČR najít takový obor bez konkurence je jak nalézt zlatou žílu. Čeští inzerenti místo, aby si připlatili za reklamu prostě počkají až na ně přijde řada nebo hledají jinou variantu. V každém případě určitě doporučuju přečíst.