Kdy se vyplatí dělat fan projekt? Odpověď je jednoduchá: tehdy pokud bude ze strany čitatelů dostatečný zájem. V přeneseném slova smyslu pokud bude dostatek lidí co to budou číst. Kolik je dostatek? Ve světě IT se dá mluvit o 500/den pro hezké přilepšení na kapesném, 50K/měsíc namísto dobré brigády, pokud použijeme všeobecně dostupné možnosti monetizace. Když se nad tím zamyslíte, kdyby někdo udělal nějaký přehledný portál či rozcestník pro webtrh, kam by každý den vyšpednlil ty nejlepší vlákna, aukce nebo příspěvky, které by jste si 1x za den přečetli, navštěvovali by jste jej? Nevím teď kolik má webtrh návštěvnost, ale vBulletin hlásí 4121 aktivních členů. Samozřejmě je tu ještě velké množství neaktivních, ale ty nebudeme prozatím počítat. Dejme tomu, že náš virtuální webtrhnews portál prostě filtruje to nejlepší a nejkvalitnější na webtrhu. Upozorňuje na blížící se konce nejlepších aukcí a nabídek, zároveň je plný odkazů na top návody a rady, kterých je na webtrhu nespočet. Prostě 25% lidí co je aktivních na webtrhu bude navštěvovat i webtrhnews. Nejdříve se rozhodnou jestli chtějí projít nejaktivnější aukce, nebo pročíst odborné diskuze či pro zábavu projít nejvtipnější hlášky týdne. Kdo by tuto službu, která je naplno závyslá na webtrhu využíval? Přece ti co nemají čas a někdo už za ně probere co je kvalitní vlákno a co není. Kolik z vás už začali svědit prsty, přiznejte se? 

Ok ale zpět na zem. Když si to spočteme tak pro čtyř tisícovou komunitu se vyplatí udělat nějaký fan projekt v tomto konkrétním případě. Jenomže webtrh je IT komunita zaměřená na podnikání. Google adsense nebude muset ani hledat reklamu, prostě šáhne do cache. Co však jiné komunity. Vyplatil by se udělat projekt pro facebook, když i sám má problém s reklamou? Tady narážím na pravý opak. Široká komunita, pro kterou bude muset google adsense spíše než do databáze reklam nejdřív očmuchat sledovací koláček návštěvníka, aby byla alespoň nějaká šance na proklik. Takže není komunita jako komunita. Některá má už ve své podstatě potenciál u jiné se musí hledat. Zatímco webtrh news by stačilo 1K aktivních uživatelů a facebook news by to bylo ztěží na kapesné.

Když si to shrneme tak náklady na internetový projekt jsou daleko nižší než na cokoliv jiného. Navíc je možné k propagaci využít například klasické plakáty. Ačkoliv jsme v 21. století mám občas pocit, že některé služby jsou jak z minulého století. Například když si chci zjistil kdy mi jede MHD sice to najdu na internetu ale jako velký pdf soubor a to na stránkách provozovatele. Takže když na mobilu v hospůdce chcete vědět kdy vám to jede tak čekáte než chudáček mobil přelouská několika set kilobajtové pédéefko. Přitom by stačilo do formuláře vyplnit čas a zastávku. Aktuální spoje by okamžitě vyskočily. Všechny informace jsou strašně rozházené po internetu. Otvírací doby lékáren, čísla na úřady, ceny parkovacích míst atd. Prostě vyznat se v tom je děsně složité. Základ portálu by prostě mohl být jen informační kde by pohromadě byly alespoň odkazy na příslušné stránky, v lepším případě rovnou dané informace. Jednou za týden pak by si stačilo přečíst si zmiňovanou sedmičku a vypsat nejzajímavější údaje.

Součástí portálu by mohl být i seznam diskoték a zábavných zařízení, včetně aktuálních informací kdo na jaké diskotéce hraje, kde se dá co vyhrát atd. Upřimně by mě zajímalo jestli by takový lokální portál mohl přežívat. Pokud by tam byly užitečné a hlavně snadno přístupné informace tak si myslím že ano. Přeci jen interent je součástí snad všech kanceláří a polední pauza se poctivě dodržuje. Teď je otázka z čeho by proudily zisky. Zde by se muselo zaměřit hlavně na lokální obchodníky. Prostě za nimi zajít s konkrétními čísly a nabídnout jim inzerce. Žádné pohodlné sezení doma na zadku a nasazení adsense. Tady penízky leží na ulici a je nutné vstát od počítače a jít je sebrat. Umím si představit různé slevové kupóny na diskotéky, propagace speciální menu v restauracích nebo reklamu na akční ceny ve výprodejích.

Upřimně teď jsem se tou úvahou celkem nakazil a vrtá mi to hlavou jestli by se něco takového vyplatilo dělat. Možná jsem se tak soustředil na globální internet, až jsem si neuvědomil jaká síla může být právě v lokálním cílení. Hmm tohle stojí za úvahu.

Jestli se něco takového vyplatí dělat? Upřimně řečeno buď tohle nebo 10 klasických minisites. Monetizace je pak už jen na vašich schopnostech. U seriálu záleží na konkurenci a oblíbenosti tématu. Většinou budete bojovat s blogísky a MFAčkami. Na google to s takovýmto rozsahem a trochu propagaci v komunitě daného seriálu (fóra, skupiny na facebooku) určitě protlačíte a neměl by být problém nabrat nějaké hezké ranky. Samotné minisites pak může přežívat dlouhé roky. Vemte si pro příklad star gate, mash, 24 hodin, simpsnovi, southpark atd. To jsou prostě seriály, které se točí pořád dokola.

Co se týká návštěvnosti tak nejvíce budou chodit hledači online seriálů zdarma. V případě že seriál má v sobě i nějaké to opravdové kouzlo tak se najdou i fanoušci, kteří prostě chtějí víc. Například seriály jako útěk z vězení, futurama či star gate mají v sobě tolik otázek a skrytých kouzel. Určitě mnoho z vás zajímalo jestli tetování co měl Michael v Prison Break opravdu znázorňovalo mapu nebo to bylo jen cosi co mělo mapu připomínat. Co bylo napsáno na listů, který byl vložen do košíku Turanky Leely ve Futuramě nebo jestli všechno co říká major/plukovník Samantha Carterová je pravda. Prostě zapálený fanoušek se dokáže probírat dobře udělaným fun webem celé hodiny a pokud najde něco zajímavého určitě zalinkuje, aby se mohl pochlubit dalším fanouškům.

Zatím to nemám odzkoušené, ale myslím si, že by si takovýto minisites na sebe mohl v pohodě vydělat (kombinace backlinks + PPC). Navíc jestli seriál už nepokračuje tak se ani nepředpokládá že někdy v budoucnu bude třeba jej aktualizovat. Prostě ideální dokonalý minisites, který se bude líbit úplně všem.

Daleko zajímavější je, ale sledovat jaké grafické reklamy se zobrazují u kterých článků. Pamatuji se na reklamní banner H1, kde nabízeli nějakou publikaci zdarma ke stažení. Objevila se na 404m.com. Za den na ní kliklo 36 lidí. Tehdy jsem snad trhnul rekord v CTR co kdy na mém blogu byl. Že jsou grafické reklamy obecně efektivnější na clik rate je známé (nebereme teď v úvahu MFA, ani jinou formu maskování). Zvláště na stránkách kde se jinak vůbec nic nehýbe. S cenou za klik už to taková zábava není, alespoň v ČR. Většinou jsou to kliky v řádech centů. Těžko srovnatelné s dobře cílenými MFA. Pokud chcete mít na svém blogu také grafickou reklamu asi nejlepší bude projít blogy lidí, kteřé píšou v podobném zaměření a kouknout ke kterým článkům se jim zobrazuje jaká grafická kampaň. Můžete pak napsat svůj vlastní článek na toto téma a také trochu vytěžit z grafických reklam. Zvláště na statických designech se tak dá získat pěkných pár kliků. Tyto rady jsou ale spíše pro lidi, kteří rádi experimentují, nemají už o čem psát, anebo zoufale potřebují nějaké kliky

Psát články na drahé klíčové slova může být i celkem zábava (neberte teď můj předchozí pokus vážně, ten se odborně moc nepovedl = návštěvník se nic nového nedozvěděl). Stačí se podívat na jeden nástroj  adwords. Nastavit si jazyk a zemi pro kterou chcete psát a zadat téma o kterém přemýšlíte že by jste něco napsali. V pravo dole pod tlačítkem Získat tipy na klíčová slova si z rolovací lišty vyberte Zobrazit odhadovanou cenu CZP a pak podle ní seřaďte celou tabulku. Zároveň získáte i hledanost v ČR daného tématu na google za minulý měsíc, což se hodí, protože čím více lidí o daném tématu hledá informace tím více potenciální návštěv na blog.

Doufám, že tento článek byl přínosnější než ten předchozí