Celý systém odkazů je postavený na takzvaném link juice. Představte si jej jako tekutinu, kterou nalejete do stránky a každým odkazem teče dál. Už ze samotného principu je jasné, že musí protékat co možná nejvíce vašimi stránkami a nesmí odtékat pryč. Je jedno kam budete džus lít, důležité je, aby postupně protékalo stránkami co možná největší množství.

Odkazy jsou totiž u seznamu velice důležité. Na rozdíl od google je prakticky nejde ničím nahradit, zvláště u konkurenčních slovních spojení.

Penalizace od seznamu
Velice nepříjemné slovní spojení, které se může rapidně projevit na tržbách, pokud je vašim hlavním zdrojem návštěvnosti právě dobré umístění na seznamu. Než však začnete naprosto panikařit tak se ujistěte, že nedošlo jen k nějakému výpadku, nebo přepočítávání u seznamu.

Nejdříve je potřeba zjistit jestli jste vůbec ve vyhledávání. Každá stránka je něčím unikátní. Například nějakým slovním spojením nebo větou. Například kdyby se mi něco nezdálo u cn130.com zadal by jsem do seznamu “Jak na bezproblémovou indexaci seznam 1″ (včetně uvozovek). Co se objeví záleží na unikátnosti hledaného řetězce. V ideálním případě, pokud nikdo jiný jej nepoužívá a pouze na něj je odkazováno tak budete na prvním místě. Jestliže najdete jen stránky, které na vás odkazují, ale ne už samotnou vaší stránku, tak vaše stránka vypadla z vyhledávání. Ještě ale není všem dnům konec. Může to znamenat, jen že na seznamu vypadl server, anebo dochází k nějaké úpravě.

Jestliže jste se nenašli tak zkuste zadat site:vasedomen.tld. Tento příkaz slouží k vypsání všech indexovaných stránek na dané doméně. Pokud nebudete ani tady, tak od totálního banu rozhoduje poslední test a tím je zjištění si aktuálního sranku. Jestliže bude hlásit n/a a předtím jste srank měli tak je to konec. Nastal čas sypat si popel na hlavu, protože patříte mezi velice málo lidí, kteří dostali ban od seznamu. Rozdávání úplného banu je velice vzácné.

Daleko častější formou je penalizace. Na frázi, kde jste se dříve nacházeli se nemůžete dohledat (podle některých SEO mágů prý propad o více než 10 pozic svědčí o penalizaci), ale na specifickou frázi nebo pomocí příkazu site se najdete. Než však zabalíte internetové podnikání zkuste se na stránku podívat a zamyslet se proč jste dostali penalizaci. Jestliže na nic nemůžete přijít stále je ve hře ještě možnost nějaké chyby. Například zákaz indexování stránek v robots.txt u vás nebo na stránkách odkud proudí velké množství link juice. Popřípadě i časté výpadky nebo zpomalení serverů poskytovatele webhostingu. Velké množství výpadků může totiž vypadat podobně jako penalizace. Když třeba robot nenačte 50% webu je to jako mít na stránkách velký cedník, kterým teče link juice do ztracena. Jinými slovy pokud hodláte na internetu vydělávat peníze vždy nesmíte šetřit na webhostingu. Vybírejte si webhosting anebo server u poskytovatele, který má už nějaké to zvučné jméno, zaměstnává desítky techniků, kteří 24 hodin jsou schopni okamžitě zasáhnout a také má pořádnou technickou podporu nonstop. Takový hosting sice nebude nejlevnější, ale také vám po výpadku nikdo neoznámí, že nemají zálohu, anebo když přestřelíte limit, tak vás okamžitě neodstřihnou, ale dají čas přejít na efektivnější variantu.

Kdy je duplicita problém?
Duplicita je u seznamu často zmiňovaná jako velký problém. Faktem, ale je že ani nakopírované texty z wikipedie neznamenají automaticky nějakou velkou penalizaci. Seznam rozeznává duplicitní texty. Nemusí se jednat o 100% kopie. Prostě pozná že text je hodně podobný originálu. V takovém případě se stránka (nikoliv doména) zařadí do takzvaného supplement indexu. V případě, že je nedostatek informací, nebo je uživatel extrémně neodbytný tak se pak použije tato rezerva. Může se tak stát, že i duplicitní stránky mají návštěvnost ze seznamu. Nešvarem, ale i výhodou jsou totiž u něj malé náhledy. Existují stránky, které z toho těží. Dokáží zaujmout a podstrčit uživateli to co už zná, ale s novou reklamou

Jak jsem psal duplicita se u seznamu využívá, protože ač se to nezdá český internet není zas tak rozsáhlí, aby si mohl dovolit ignorovat i podobný obsah. Vyhledávač těžko pozná jestli se jedná zvláště u krátkého textu o duplicitu, anebo jen o citace obohacené o nějaké poznámky, které se mohou hodit.

Asi nejtěžší otázkou je, jak se rozhodne vyhledávač když někdo okopíruje vaší stránku. Pokud to bude totožná kopie, měl by přece vyhodnotit originál jako pravý a preferovat ho ne? Pravda je ovšem trochu jiná. Množí se stížnosti, že to prostě seznam nedělá. Seznam tu není v roli soudce, aby rozhodoval jestli bylo dřív vejce nebo slepice (samozřejmě vejce, protože to snášeli už dinosauři). Pokud vás někdo kopíruje tak se musíte bránit sami. Dochází tak k dosti nepříjemným situacím (viz. link na jednu diskuzi).

Pokud tedy vím, tak za duplicitu se nepenalizuje, jen se jinak využívá.

Vadí v indexování patičky?
Patičky jsou místa v spodní části stránky, které jsou často netématické a majitel je využívá k lepšímu šířeni link juice mezi doménami. Kdysi jeden z autorů fulltextu se zmínil, že se blíží soumrak patičkářů. Tato fáma se prohnala internetem jako blesk z čistého nebe a ačkoliv se dohromady nic nestalo, tak nenechala nikoho chladným.

Teď ale k faktům. Seznam postupuje odshora směrem dolů. Nejdůležitější je prostě část nad ohybem. Nějakých prvních 200 znaků bez html tagů. Tam je největší síla stránky. Čím níže se dostáváme tím menší váha je přikládána obsahu. A ten spodek tam dole? Pamatujete jak jsem psal nahoře, že jsou dobré všechny odkazy, přes které můžete získat další návštěvníky. Myslíte si, že přes ty malé skoro neviditelné odkazy tam dole někoho získáte? Tak ty jsou bezvýznamné. Soumrak patičkářů tak v nové verzi seznamu znamená jediné. Dává jim váhu rovnající se hmotnosti jednoho atomu vodíku.

Pokud by jste vzali v úvahu tyto fakt tak by pravděpodobně největší hodnotu měli odkazy v liště nahoře stránky. Ano je to pravda a také nejčastější důvod penalizace stránky. Pokud chcete, aby vaše stránky byli pravidelně indexovány a udrželi si pozici nikdy nepoužívejte žádnou z výměnných odkazových lišt, které vkládají html kód do vaší stránky. V podstatě vám vůbec nedoporučuji používat cokoliv co se tomu podobá jen z preventivních důvodů. V dobách directoglobal probíhalo několik testů právě na horních lištách a pomocí nich se dalo hrát si s výsledky seznamu jako s hračkami. Samozřejmě odpověď na sebe nenechala dlouho čekat

Škodí webu reklama?
Seznam ve své nápovědě tvrdí že v rozumném množství nikoliv. Ovšem proslýchá se, že záleží na druhu reklamy a také na množství plochy kterou pokrývá. Nejen kvůli seznamu by jste se měli snažit, aby reklamy nebylo více než ostatního textu na stránce. Vhodné umístění reklamy je často lepší než její množství. Pokud je to možné vkládejte reklamu pomocí javascriptu popřípadě jí označujte nofollow linky. Jestliže chce kupec reklamy jen potenciální návštěvníky tak mu to určitě vadit nebude. Jestliže stahujete reklamu od něj ze serveru tak si změřte rychlost načtení kompletní stránky. Google preferuje rychle se načítající stránky a seznam na tom bude podobně. Není nutné se za reklamu stydět. Nutné je jí jen zdanit

Když mám problém mám kontaktovat podporu?
Jestliže se to jedná o problém s pozicemi tak si moc nepomůžete. Poradí vám jen sehnat další odkazy. Jestliže si myslíte, že vám něco na stránce kazí SEO pověst a chcete poradit lepší je se zkusit zeptat například na webtrh.cz. Některé odpovědi vás mohou nasměřovat správným směrem. Toto fórum také sleduje několik lidí ze seznamu. Takže vám možná poradí i někdo kdo ví víc

Dá se nějak zajistit na stálo první pozice na seznamu?
Častá to otázka, kterou mi pokládá hodně lidí, avšak jednoduchá odpověď na ní je. Než investovat desítky tisíc měsíčně do kvalitního SEO mága (u konkurenčních slov běžný taxa), není jednodušší si prostě zaplatit reklamu na dané klíčové spojení a být na prvním místě? Ano mám na mysli tu pískovou reklamu nahoře, nad všemi. Víte to je totiž jediná možnost jak být na seznamu opravdu navždy první

Myslím že by pro dnešek stačilo. Na další díl snad nebudete muset čekat 3 týdny. Pokusím se dopsat jej dříve. Jestli mi chcete pomoct, tak dole jsou ty tlačítka s linkováním. Čím větší bude návštěvnost tím i moje motivace

Seznambot
Seznambot je crawler seznamu, který projde stránku a podstránky webu. Chová se přitom vcelku slušně, takže žádné GB dat nenacrawluje. Nemusíte se bát. Zajímá jej pouze html, css, javascript a samozřejmě text. Css a javascript, ale zřejmě stahuje jen při ověřování jestli nepodvádíte. Takže z dlouhodobého hlediska hledá jen
html a text. Někdo mi říkal, že i vlastnosti dokumentů a multimédií, ale upřimně nevím kolik je na tom pravdy.

Seznambot se identifikuje jako jeden z následujících:

SeznamBot/2.0 (+http://fulltext.seznam.cz/)
SeznamBot/2.0 (+http://fulltext.sblog.cz/robot/)

a většinou přichází z těchto IP adres

77.75.73.123
77.75.77.123
77.75.72.115
77.75.73.50
77.75.73.123
77.75.76.115
77.75.77.123
77.78.116.30

Seznambot by měl mít pokud možno k dokumentům co možná nejlepší přístup. Pokud se zadrhne při načítání kvůli některým částem stránky, které se stahují odjinud není to zrovna nejlepší vizitka. Také je lepší nasubmitovat kompletní stránky. Pokud na projektu stále pracujete a ten obsahuje odkazy na 404ku tak s registračním formulářem počkejte. Dávejte si i pozor na soubor .htaccess. Nenalezené stránky totiž nemusí končit na 404ce, ale místo toho na indexu, což se v podstatě rovná duplicitnímu odkazu.

Seznambot by měl vidět, přesně to co vidí uživatel a to za všech okolností. Sice jsem se s tím už dlouho nesetkal, ale některé CMS občas předhazují robotům trochu jiné stránky (pouští je i do šedé zóny tj. místa kam se uživatele dostanou až po registraci). Google s tím nemá problém, ale kdysi takhle mělo jedno fórum jedoucí na PHPbb 2.x celkem slušný problém. Nově už seznambot chápe PHPbb vstup jen pro roboty, ale i tak si dávejte pozor u CMS dělaných nebo upravovaných na míru.

Pomocí souboru robots.txt se dá částečně naprogramovat chování seznambota

User-agent: SeznamBot // určeno pro seznambota
Request-rate: 10/1m 0600-1459 // 10/1m znamená že za 1 minutu může stáhnout maximálně 10 stránek a tato podmínka platí od 8:00-16:59 středoevropského letní času (UTC formát)
Request-rate: 30/1m 1500-0559   // od 17té hodiny až do 8mé ráno má povoleno stáhnout 30 stránek za minutu
Allow: /blog/   // je povoleno indexovat všechno v adresáři blog
Disallow: /admin/ // je zakázáno indexovat vše v adresáři admin

Tohle jsou jen základní pokyny (nejvíce používané). Seznambot totiž zvládá rozšířené standardy pro roboty, které jsou kompletně definovány zde.

Ještě pár věcí ohledně seznamu
- seznambot navštíví definovanou stránku na základě toho, jestli už na ní někdy byl (resubmit stránky se používá při aktualizaci obsahu po velmi dlouhé době, anebo změně designu) a také podle toho jak je dlouhá fronta. Nejpozději by to ale mělo být do 7 dnů (to je rekord, zvládne to rychleji)
- seznambot by při první návštěvě měl ignorovat nofollow odkazy v rámci webu, později si je ale stejně projde
- seznambot má problém s přesměrováním pomocí javascriptu
- pokud máte složitější strukturu webů a robot by se na ní mohl ztrácet (anebo by mohlo dojít k duplicitě) tak použijte sitemap.xml na kterou odkážete ze souboru robots.txt. Je to totiž jediný způsob jak zaručit, že robot projde opravdu všechny stránky.
- je velice důležité, aby jste měli férového webhostingového providera, který v případě výpadku nenahradí stránku svou homepage anebo reklamou. Férové jednání znamená, že místo nefunkční stránky vrátí jednu z chyb (ideální 503 – server je dočasně nedostupný, popřípadě 302 – dočasně přemístěno, v horším případě 404 – stránka nenalezena). Ostatní chyby mohou napáchat celkem slušnou paseku. Proto je dobré hledat webhosting, který po chybě nepřesměrovává na svou homepage anebo nehodí reklamu. Seznambot se v případě nedostupnosti pokusí zanedlouho na stránku vrátit. V případě, že najde stránku providera webhostingu se může vrátit až za delší dobu (přijdete o čas).

A co bude dál?
Jakmile informace o vaší stránce budou nahromaděné pomocí seznambota přijde na řadu algoritmus seznamu. Co se teď s ní bude dít je celkem těžké vědět. Spíše se dá odhadovat. V každém případě bude analyzována. Jakmile tato analýza skončí bude stránce přiřazen prvotní srank. U mě to prakticky vždy bylo 10. Jakmile se tohle stane už by se měla začít objevovat ve vyhledávání po zadání site:domena.tld. Následně potrvá zhruba ještě týden než se začne objevovat na jednotlivá klíčová spojení. Toto nebude naráz, ale postupně.

Spekulace: Nevím kolik je na tom pravdy, ale seznam prý má určitý seznam keywordů a slovních kombinací na které postupně řadí stránky. Jak je postupně přepočítává tak se bude dostávat stránka do indexu (už seřazených stránek).

Takže pro dnešek stačilo a příště se podíváme na to jak se vyhnout zbytečné penalizaci a pár základních informací o tom jak hned po indexaci se zbytečně nepropadnout moc dozadu. Jestli chcete o čemkoliv spekulovat nebo máte aktuálnější informace tak klidně napište do diskuze.

Technické pokyny

Projděte své stránky pomocí textového prohlížeče, jakým je například Lynx, protože většina vyhledávačů vidí vaše stránky podobně jako Lynx. Pokud vám v zobrazení celého webu v textovém prohlížeči brání ozdobné funkce jako JavaScript, soubory cookie, ID relace, rámce, DHTML nebo Flash, budou mít prohledávače vyhledávačů s procházením pravděpodobně problémy.

Dávejte si hlavně pozor na ten flash. Sice je to občas pastva pro oko, ale teror pro vyhledávač. S javascriptem to také nepřehánějte. Většina vyhledávačů sice dokáže javascript v pohodě zpracovat (seznam tvrdí že to neumí vůbec), ale je lepší se držet opravdu základu. Odkazy do javascriptu prostě nepatří. Listování stránek pomocí koláčků snad nikdo nedělá. Iframe vede jek ztrátě linkjuice a DHTML dokáže dobře blbnout když se to neumí. Člověk by nakonec řekl, že v druhém desetiletí 21. století bude nakonec ideální jen to HTML

Umožněte prohledávačům procházet vaše stránky bez ID relace nebo argumentů, které by sledovaly jejich cestu stránkami. Tyto postupy sice pomáhají sledovat chování jednotlivých uživatelů, avšak metoda přístupu prohledávačů je zcela odlišná. Použití těchto technik může vést k neúplnému indexování stránek, protože roboti nemusí být schopni odstranit adresy URL, které vypadají jinak, avšak ve skutečnosti odkazují na stejnou stránku.

Tohle se hlavně týká generování obsahu na základě chování uživatelů. Pokud se nějaký krok přeskočí tak, aby nevyskákalo v indexu hafo chyb a místo potenciálních zákazníků nechodili na stránku s chybovou hláškou programátoři, kteří mají stejnou chybu. I když způsob jak nalákat programátory je to dobrý

Ujistěte se, že váš webový server podporuje záhlaví http If-Modified-Since. Tato funkce umožňuje webovému serveru informovat systém Google o tom, zda od posledního procházení stránek došlo ke změně jejich obsahu. Podpora této funkce šetří šířku pásma a režijní náklady.

A hlavně se dá dobře zneužívat. Pamatuju si jak jsem pro někoho dělal skript, který měl upravovat atributy souboru, tak aby vykazoval hodnoty, že byl právě upravený. Ovšem za tuhle praktiku následovala penalizace.

Využívejte na webovém serveru soubor robots.txt. Tento soubor informuje prohledávače o tom, které adresáře lze či nelze procházet. Abyste omylem nezablokovali přístup prohledávači Googlebot, musí být tento soubor aktuální. Informace o tom, jak instruovat roboty, kteří navštíví vaše stránky, naleznete na adrese http://www.robotstxt.org/faq.html. Chcete-li se přesvědčit, zda soubor robots.txt používáte správně, můžete jej otestovat pomocí nástroje pro analýzu souboru robots.txt, který je součástí Nástrojů pro webmastery Google.

Na robots.txt pozor. Už jsem na webtrhu řešili problém s neindexováním obsahu, protože tazatel špatně pochopil jak se má používat. Dále je třeba si uvědomit, že pokud zakážete indexovat vyhledávačům svůj obsah tak si jej někdo může zkopírovat a dát na své stránky jako originál.

Pokud si vaše společnost zakoupí systém pro správu obsahu, zkontrolujte, zda systém vytváří stránky a odkazy, které mohou vyhledávače procházet.

Některé CMS systémy to občas s nofollow opravdu přeháněli.

Abyste zabránili prohledávačům v přístupu na stránky výsledků vyhledávání nebo automaticky generované stránky, které nepřidávají uživatelům vyhledávačů hodnotu, použijte soubor robots.txt.

Je sice fajn říct google ať neindexuje stránky, kde se přihlašuje admin, anebo kde jsou adresáře s obrázky, ale také tím případnému hackerovi usnadníte práci. Kritické stránky můžete ochránit před indexací i pomocí meta tagu přímo na té stránce.

Vyzkoušejte, zda se stránky správně zobrazují v různých prohlížečích.
Takže kromě boje FF vs IE, který není až tak podstatný jde o to, že ne všichni používají Windows (problémem se tak mohou stát například fonty). Pro web by se měli používat bezpečné barvy, protože u generovaných barev se prý mohou lišit odstíny například PC vs MAC. Dále je fajn projít si různé náhledy třeba pro mobilní telefony. Hlavně odborné blogy mohou velice často navštěvovat lidé využívající smartphone. Dávejte pozor i na rozlišení. Jsou lidé kteří stále jedou na 800×600 ale také lidé, kteří používají 1680×1020. Tak aby z vašeho webu nebyl jen malý obdélníček. Také doporučuju vyzkoušet co se stane s webem když si budete zoomovat obraz.

Sledujte výkon svých stránek a optimalizujte dobu načítání. Cílem Googlu je poskytnout uživatelům nejrelevantnější výsledky vyhledávání a skvělý uživatelský dojem. Rychlé weby jsou pro uživatele příjemnější a zvyšují kvalitu celé sítě World Wide Web (především pro uživatele s pomalým internetovým připojením). Věříme, že pokud webmasteři zlepší své weby, zvýší se i celková rychlost sítě World Wide Web.

Tohle je velice důležité. Nejen já mám osobní zkušenost, že přechod z pomalého webhostingu na rychlý vedlo k lepším pozicím na google.

Pokyny týkající se kvality – základní principy

Vytvářejte stránky především pro uživatele, nikoli pro vyhledávače. Neklamte uživatele a neprezentujte odlišný obsah vyhledávačům a uživatelům. Tato technika se obecně nazývá ,,maskování”.

Za maskování je penalizace jak od seznamu (po nahlášení) tak od google (automaticky). Mezi oblíbené praktiky platí hlavně používání dvou podobných barev, které lidské oko nerozezná. Překrývání textu pomocí javascriptu. Posouvání textu mimo obrazovku. Všechny tyto praktiky patří mezi black hat SEO a vedou k dlouhodobé penalizaci, která u google může trvat až dva roky.

Nepoužívejte triky s cílem zlepšit hodnocení ve vyhledávačích. Obvykle je dobré zamyslet se, zda by vám nevadilo, kdyby se o vašem jednání dozvěděli správci konkurenčního webu. Další užitečnou pomůckou je položit si následující otázky: ,,Pomáhá to mým uživatelům? Dělal(a) bych to, kdyby neexistovaly vyhledávače?”

Ano je důležité si uvědomit, že konkurence nikdy nespí a google získává stále silnější postavení na trhu. Takže “bonzování” podvodů bude stále častější nejen na seznamu ale i google. Ona penalizace konkurence je často rychlejší než její složité předhánění, tak zbytečně neudělejte chybu.

Neúčastněte se manipulací s odkazy, které slouží ke zvýšení hodnocení vašich webových stránek či hodnocení PageRank. Konkrétně se vyhněte odkazům na internetové původce spamu, takzvané ,,špatné sousedy”, protože takovéto odkazy mohou snížit vaše vlastní hodnocení.

Tohle je sice klasika, ale stojí za to upozornit znovu na jedenu věc. Špatný soused není jen adult a warez, ale všechny weby, které nespadají do kategorie family friendly. Tzn. odkazovat na stránky kde někdo popisuje svoji oslavu narozenin i za přítomnosti alkoholu je pro google špatné. Co je family friendly najdete na wikipedii.

Nepoužívejte nepovolené počítačové programy pro odesílání stránek, kontrolu hodnocení atd. Takové programy spotřebovávají výpočetní výkon a jsou v rozporu s našimi Smluvními podmínkami. Společnost Google nedoporučuje používat produkty typu Web***** ***d které odesílají automatizované nebo naprogramované dotazy na Google.

Black hat seo udělalo pořádný pokrok a vyhledávače s ním těžko drží krok. Určitě si pamatujete například na seznam, kterému stačilo naprat jeden den stovky stejných dotazů a druhý den už našeptávač pracoval pro vás. Podobné techniky jsou tvrdě penalizovány ze strany google. Začíná to pádem GPR a končí až banem na 2 roky.

Zaindexování
Google doporučuje následující tři kroky

1. Odešlete je společnosti Google na adrese http://www.google.cz/addurl.html.
2. Pomocí Nástrojů pro webmastery Google odešlete soubor Sitemap. Společnost Google použije soubor Sitemap ke zjištění struktury a zvýšení pokrytí vašich stránek.
3. Informujte o aktivaci webu všechny stránky, které by o něm měly vědět.

Takže si to pěkně shrneme.

Bod číslo jedna doporučuje klasicky přidat URL, přes formulář. Formulář je jednoduchý. Doporučuje se využívat jej hlavně u úplně nových projektů, kdy nepočítáte že na něj hned bude směřovat velké množství zpětných odkazů. Ačkoliv google většinu stránek indexuje jen na základě odkazu, je dobré využít tento formulář pro různé jazykové mutace webu. Zvláště pokud je každému jazyku vyčleněna jiná subdoména. Př: en.našefirma.cz, sk.našefirma.cz atd. Google si jazykem webu nemusí být úplně jistý, pokud je zvoleno neutrální kódování (UTF-8). Většinou se u překladů používá stejný design jako u originálu a ten si sebou bere často i nepřeložené části (meta tagy, smluvní podmínky atd.). Jednotlivé jazykové mutace submitujte vždy do patřičné národní verze google (google.de – Německo, google.sk – Slovensko).

Bod číslo dvě je v současnosti mocná zbraň. Google Webmaster Tools totiž neslouží jen k nastavení webu, ale také se pomocí něj dá velice dobře optimalizovat. Zjistíte jak se pohybujete v google na všechna možná i nemožná slovní spojení, kolik lidí odebírá který RSS kanál, nebo vás upozorní i na bezpečnostní mezery vašeho systému. Nedávno mi poslal google prostřednictvím GWT zprávu ať si urychleně aktualizuju WordPress, protože se mu zdá, že používám starou verzi (podle meta tagu generator) a ta má bezpečnostní díru. Prostřednictvím GWT se dá také dovolat o pomoc v případě penalizací. Prostě pokud to s jakýmkoliv webem myslíte vážně přidejte si jej do GWT účtu.

Bod číslo tři je jen výzva k linkbuildingu. Pokud rozjíždíte nový zajímavý projekt, který může být užitečný nebojte se rozeslat tématickým portálům/blogům tiskovou zprávu. Mě jich chodí do měsíce několik a často z nich čerpám náměty pro články.

Pokyny týkající se návrhu a obsahu

Tyto pokyny si projdeme postupně.

Vytvořte stránku s přehlednou hierarchií a textovými odkazy. Každá stránka by měla být dostupná alespoň z jednoho statického textového odkazu.

Tento bod je tu spíše z historického hlediska. Pravdou ale je, že i dnes existují stránky z kterých nikam nevede nikam žádný odkaz. Prostě jakási černá díra, kde se naprosto ztrácí všechen link juice. Dříve tento problém způsobovali hlavně nofollow odkazy a stránky v iframe. Zapamatujte si, že na každé stránce by mělo být klikatelné alespoň logo projektu, které vede na homepage.

Nabídněte uživatelům mapu stránek s odkazy na důležité části webu. Pokud mapa stránek obsahuje více než přibližně 100 odkazů, raději ji rozdělte na více samostatných stránek.

Mapu stránek by měl mít každý velký projekt. Jedná se hiearchii stránek. Limit 100 odkazů na stránku je odkaz na jedno z pravidel, kterým se chrání google před linkfarmami. Stránka z více jak 100 odkazy jsou pro google nedůvěryhodné a dochází u nich často k problémům s přenosem link juice. Pozor hlavně na stránky využívající rozbalovací menu a příliš masivní shluky štítků u WP.

Vytvořte užitečný a informačně bohatý web a vytvořte stránky, které jasně a přesně popíší váš obsah.

Věčné prokletí eshopů. Google zbožňuje spousty textů a intextové odkazy, které odkazují na detailnější popis. Jestli chcete být zadobře s googlem snažte se psát jednoduché a výstižné texty. Jednou jsem experimentoval s googlem a zjistil jsem, že minisites, kde je text jak pro blbce mají lepší umístení než minisites s odborným textem. Jeden člověk z namepros mi řekl, že google preferuje texty, které se snadno “chápou” a lze je automaticky co možná nejlépe překládat pomocí google translatoru. No nevím co je na tom pravdy, ale faktem je, že unikátním jednoduchým textem u google rozhodně nic nezkazíte.

Uvažujte nad tím, která slova by uživatelé zadali, kdyby chtěli vaše stránky najít, a používejte je.

Google i seznam rádi servírují hledajícím lidem, přesně to co zadali. Když někdo tedy hledá Jaký robertek má nejmenší spotřebu, tak se oba budou snažit nejdříve najít nějakou stránku která pojednává právě o tomto tématu (title, url, h1, strong) a pak teprve stránky které obsahují vybrané slova. Vyhledávače to nemají u dlouhých slovních spojení jednoduché. Často se snaží pro ulehčení minimalizovat vliv příslovce, předložky,
spojky, částice a citoslovce. Jenomže pak často z hledané fráze toho moc nezůstane a výsledky jsou řekněme zavádějící. F.A.Q. (Frequently asked questions – často kladené otázky) jsou tak dneska pro většinu stránek naprosto nezbytností a netřeba je podceňovat.

K zobrazení důležitých názvů, obsahu nebo odkazů zkuste místo obrázků použít text. Prohledávač Google nedokáže rozpoznat text uvnitř obrázků. Pokud musíte pro textový obsah použít obrázky, zvažte použití atributu ALT s několika slovy popisného textu.

Ačkoliv to už dneska není tak úplně pravda, stále má google s popisem obrázků často problém. Dokáže sice už identifikovat nápisy, loga či dokonce významné lidi (alespoň se to říká) na obrázcích, ale pro různé nákresy či vzorce se velice vyplatí popisovat alt tagy a opravdu jimi nešetřete. Jestli někdo totiž hledá slovní spojení nákres keyword, obrázek keyword, fotka keyword atd., tak se google snaží člověka nejdříve dostat na jeho image search a když vidí, že mu není pomoci tak stejně bude servírovat stránky kde se vyskytuje nějaký obrázek, který buď má alt tag, anebo už jednou byl ocejchován. Schválně si to zkuste. Tohle platí i pro ostatní multimédia.

Zkontrolujte, zda jsou všechny značky title a atributy alt přesné a výstižné.

Title je u google základ. O altech už sem psal výše.

Zkontrolujte, zda jsou odkazy funkční a zda kód HTML neobsahuje chyby.

Google sice umí zpracovat kdejaký prasokód, ale hlavně chybějící tagy mohou vést k velkým problémům. Nezapomeňte že například více H1 už je také považováno za chybu. Nemusíte se sice řídit standardy W3C a klidně rvát do XHTML table tagy, ale je třeba si uvědomit, že některé tagy, které se nedoporučují používat (například iframe), mohou ztížit pochopení stránky robotem. V každém případě se vyplatí sledovat GWT a chyby v procházení. Některé upozornění opravdu stojí za to.

Používáte-li dynamické stránky (tj. obsahuje-li adresa URL znak ,,?” ), uvědomte si, že roboti některých vyhledávačů procházejí pouze statické stránky a dynamické nikoliv. Většinou pomůže, když budete používat jen několik krátkých parametrů.

Dnes se používá friendly SEO URL, které přidává celkem slušně body. Na parametry je třeba dát si pozor z jiného důvodu. Nejen google totiž zkouší posílat různé běžné hodnoty těchto parametrů a to včetně hesel. Takže hacked by google je sice poměrně rozšířený vtip, ale až bude obsah vašeho tajného fóra zaindexován na google tak se nedivte. Ostatně google už takhle hacknul i lokální web ČSSD.

Nepřekračujte rozumný počet odkazů na stránce (100).
Už jsem o tom psal výše. Google měl kdysi velký problém s linkfarmami. Je dobré si spočítat kolik máte na stránce odkazů.

Projděte si naše pokyny pro obrázky. Naleznete v nich doporučené postupy při publikování obrázků.
Pokyny naleznete kompletně tady. Doporučuju přečíst. Zajimavé je hlavně nabádání ať používáte co možná nejkvalitnější fotografie.

Tak pro dnešek to stačilo. Článek má samozřejmě pokračování, které vyjde 30.5.

Tento druh webů se prostě nemění, ale obsahuje velmi užitečné množství informací po kterých je neustále poptávka. Když se nad tím zamyslíte tak toho co se mění kolem nás zas tolik není. Internet už dávno není výsadou IT, která každým rokem pokořuje nové hranice a přichází s novinkami. Internet dnes využívají také studenti, amatéři všeho druhu i lidé jež potřebují jen relaxovat. Například můj otec na internetu hledá informace o starých filmech a skupinách. Tyto informace se nemění. Vyhledávače si podle mě moc dobře uvědomují, že o tyto údaje by mohli s nějakou seo novinkou přijít. O SEO se totiž zajímají jen firmy, které hledají způsob jak využít návštěvnosti jež je nezanedbatelná a hlavně zdarma z vyhledávačů. V podstatě se snaží hrát podle jakýchsi umělých pravidel vyhledávačů a přizpůsobit do určité míry své stránky. To může mít za následek úpravu pravidel. Vyhledávače nechtějí, aby někdo věděl jak fungují, chtějí jen kvalitní a relevantní obsah. Alespoň to tvrdí. V reálu chtějí jen více odkazů z autoritativních a tématických webů.

Jenomže tyto odkazy se dají koupit. Proto je teď takový nový SEO fenomén tvrdit, že výměna odkazů je k ničemu. Patičky jsou k ničemu a vedou k penalizaci atd. Upřimně dlouhou dobu jsem si také myslel že soumrak patičkářů je realitou, ale ve skutečnosti je to jen legenda, která se bude moct realizovat teprve s novým vyhledáváním na seznamu. Daleko efektivnější je na patičku svádět svůj SEO neúspěch. Co se týká google tak to je kapitola sama pro sebe. Ten prý tvrdě prosazuje odkazy z textu. Dokýže prý rozlišovat, které odkazy jsou relevantní a které ne.

Není vůbec podstatné kolik na tom všem je pravdy. Vlastně je to úplně irelevantní. Pokud děláte stránky podle určitých dobrých mravů a neděláte nic co by mohlo jakkoliv manipulovat se SEO tak by jste měli dosáhnout kýženého výsledku. Možná ne dneska, ale zatímco se ostatní budou neustále zabývat úpravou podle nejnovějších doporučení právě ty nejnovější doporučení se bude stále více blížit koncepci encyklopedického vzhledu. Všechny informace musí být co možná nejlépe provázané a musí být jednoduchá navigace. Dalo by se říct, že nejblíže k tomu všemu má asi wikipedie. Přeci právě tohle by měli vypadat informace, po kterých pase uživatel. Velké množství textu, které je seřazené pěkně v odstavcích. Pokud je text už opravdu větší tak inpage odkazy, hned v úvodu, které dokáží navigaci ulehčit. Na stránce jsou v odkazech důležitá slovní spojení, které vedou na další stránky. Pod článkem jsou doporučené externí odkazy a odkaz na jednotlivé kategorie. Tohle doslova odkazové peklo by mělo poskytnout přeci návštěvníkovi nejen to co hledá, ale také ho nasměřovat k dalšímu rozšíření jejich hledání.

A realita? Většina zdrojů relativních (tedy ne vždy ověřených) informací pramenících například z blogů nebo portálů, už podobný druh koncepce přijímá. WordPress umožňuje nejen kategorizování ale i oblíbené štítkování (tagování) postů. Na tyto tagy se pak dá celkem pohodlně odkazovat pomocí automatické nahrazování slov (mám s tím velmi dobré zkušenosti).  Existují na to funkční addony (např. WordPress Keyword Link Plugin). Jen upozorňuji, že zatímco google byl naprosto nadšený tak seznamu se to moc nelíbilo (zatím zkoumám co mu asi tak vadí, nasadil sem to i na jiných mini -  teda už spíše větších stránkách). Takže případné testy s pluginem moc nepřehánějte. Dost naruší tečení link juice a seznam má se změnami na stránce všeobecně problém. Dám v každém případě vědět jak jdou testy. Co se týká podobných článků tak jsou už dneska běžnou součástí většiny publikačních systémů. Prostě koncepce je co možná nejvíce rozvětvit strukturu hesel. Ideální stav by byl, kdyby na každé odborné slovo, či pojem byla mezistránka, která by vedla jak na definici hesla tak i aktuální stránky týkající se tohoto hesla. Teď vám možná až moc vsugerovávám ten svůj koncept, takže prosím brát s rezervou a vždy si o všem nejdříve udělat svůj vlastní názor.

Ok tak jsem se zase rozepsal možná až trochu moc. V posledních týdnech se zase začínám věnovat více developování všeho možného a prostě mi to nedá a nemůžu se nepodělit

SEO šarm WordPressu

Dost jsem se vyhýbal používat WordPress na cokoliv jiného než blogy. Jenomže když on se dokáže tak nádherně postarat o většinu těch nudných problémů…

Pokud začínáte s tvorbou nějakého minisite, většinou se už moc projekt nerozrůstá. Počítáte s optimalizací na hlavní klíčová slova, prolinkování je většinou přirozeně zakomponované do textu (asi nepoužíváte databázi na statický web). Nepřemýšlíte nad budoucími stránkami. Prostě jednoduchý projekt. Jenomže světe div se občas se stane, že ta minisites si vede dobře, spousta lidí kliká na reklamu, hledají informace a vy si říkáte že by stálo za to to rozšířit. Pokrýt více firem na trhu, možná přidat i nějaký ten srovnávač atd. Z minisites prostě udělat větší projekt. Jenomže takovýto web už potřebuje pravidelnější údržbu. Diskuze pod posty zvedají všeobecně počet impresí (vlastní zkušenost), hlavně pokud se probírá nějaké aktuální téma a zaznívají tam anonymní nesouhlasné hlasy. Navíc to chce lépe prolinkovat. Je nutné přejít na nějaký CMS. Osobně mě překvapil WP a dál jsem nehledal (takže nevylučuju další možnosti).

Nahážete nějaký starý obsah. Vytvoříte štítky, kategorie, stránky. A začnete s prolinkováváním a vylepšováním. Důležitá slovní spojení se dají snadno hromadně ztučnit (UPDATE table …), nebo nalinkovat na štítky, které se rázem proměňují v rozcestníky, jež nahradí menší katalog. Na jednom mém fan projektu (jak jinak nazvat prodělečný projekt ) o online hře World of Warcraft jsem využil právě štítky jako rozcestník pro hráče, kteří hledají taktiky na bosse. Zkuste zadat jednotlivé jména bossu do vyhledávání na seznamu. Většina je na první stránce. Vím, že tam není zas tak velká konkurence, ale optimalizace pro vyhledávače není jen o to být co možná nejblíže první stránce na hodně hledanou frázy, ale také pokrýt co možná největší množství otázek dotazujících v daném tématu. Je lepší být v TOP 30 na hodně hledanou frázi anebo v TOP 10 na 100 méně hledaných? Tohle je spíše řečnická otázka a odpověď se liší podle oborů a druhu marketingu.

Tohle byla jen jedna z ukázek SEO šarmu WordPressu. Základem tohoto všeho, ale je, že na rozdíl od 95% lidí, kteří optimalizují na jednu stránku (většinou domovskou) tak WordPress už optimalizuje na celý projekt, nebo chcete li celý web. Je nutné si také uvědomit a neustále si to připomínat, že vyhledávače pojem celý projekt (chcete li být extrémní tak web stránky) neznají. Vliv optimalizace (hlavně linkbuilding) na jednu stránku vede jen k tomu, že bude mít opravdu hodně šťávy a tu pak přerozdělí podstránkám. Jenomže kolik šťávy se dostane do jednotlivých stránek, když musí nejdříve něco protéct přes kategorie a ještě se podělit o různé výměny a bannery? Podle jedné teorie, která se probírala v zákulisí DD2 nikdy žádný soumrak patičkářů nebyl, jen všechna šťáva odtekla jinam, takže pro seznam ztratily podstránky jakoukoliv sílu na boj s konkurencí. Ale to už zase odbočuji někam kam sem nechtěl. Držme se faktů a tématu

WordPress nám velice pomáhá optimalizovat celý projekt, dbá na to, aby každá stránka měla svou autoritu (5 posledních příspěvků, 5 posledních komentářů, štítky), navíc se dá ručně dost dobře doupravit Co se týká výměny odkazů tak pomocí RSS se dají měnit jen určitě kategorie s podobně zaměřenými weby (opět poukazuju na off page optimalizaci nikoliv na hlavní stránku ale konkrétní stránky). Napomáhá i přirozenému linkbuildingu (různé poloveřejné čtečky). Díky friendly SEO URL jsou také odkazy poházené všude po internetu daleko efektivnější jak pro lidi (vědí na co klikají) tak vyhledávače (v URL jsou obsažena slova).

Hmm teď když si to po sobě čtu tak článek mi zase uletěl trochu jiným směrem než jsem chtěl, v každém případě pokud hledáte další infromace o WordPress SEO šarmu tak zkuste následující odkazy:

• Tagy – výhoda blogovania? – Od člověka který dělá SEO profesionálně.
• Tip na nárazový linkbuilding – Jak mi jednoho dne něco opožděně docvaklo.
• Diskuze o prolikování webu na webtrhu – Tady mi Cube dal inspiraci na tento článek.

Pokud najdete, nebo jste napsali nějaký článek o vlivu WordPressu na SEO tak sem s ním do diskuze

Za poslední měsíc jsem měl více dotazů než je zdrávo ma téma, proč má můj web problém v SERP seznamu, když má dobrý SRANK. Většina těchto dotazů by se dala odbít tím, že srank nemá tak velký vliv na pozici. Jenomže občas stojí za to prozkoumat do detaily jestli náhodou opravdu nepřišel seznam s nějakou novou formou penalizace, anebo nezměnil nějak algoritmus. Prostě je lepší se ujistit o detailech. S klidným srdcem můžu prohlásit, že od dob zavedení seznam sandboxu se nic velkého nezměnilo. Stále se všichni připravují na příchod nového seznam fulltextu, který vypadá, že nejvíce naštve majitele eshopů, než tvůrce MFA a minisites. Co tedy byla nejčastější odpověď na paradox vysokého sranku a mizerného SERP?

V první řade srank se dá stejně jako google page rank “nahrabat” pomocí dostatečného množství zpětných odkazů. Není žádným tajemstvím, že srank 40 zvládnete vytáhnout registrací do všech katalogů nebo jedním kvalitnějším odkazem. Prostě 40tka je takové to minimum, které by měl mít každý web. 50 – 60 už svědčí o jisté oblíbenosti a lze dosáhnout pouhým masivním linkováním přes diskuze klasickým Shuwixovským přístupem. Prostě pokud fanoušci vašeho webu se někde zmíní. 70 – 80 už poukazuje na cílený linkbuilding a promyšlenou taktiku linkování. Dá se dosáhnout masivnější kampaní, fanoušci vašeho webu už jej obvykle nedokáží vytáhnout takhle vysoko. Chce to nějaké to povyměňování sitewide odkazů (odkaz, který se zobrazuje na všech podstránkách webu). 90 – 100 už je trochu jiné kafe. Chce se to o linkbuilding starat. Ideální je neustále vydávat nové PR články, popřípadě psát hodně kontroverzně ať lidi píšou PR články za vás. Druhá možnost je, že stránka je studnicí znalostí na kterou jako důvoěryhodný zdroj každý odkazuje. Tak to jsme si shrnuli srank a teď můžeme pokračovat.

Pokud vám napíše někdo, že má srank 80 a problém v SERP už to svědčí o nečem vážnějším. Majitel si dal hodně práce s linkbuildingem a určitě by tedy neměl okupovat v seznamu zadní pozice, na tom se určitě shodneme. Proto mě tento konkrétní případě opravdu zaujal (Nebudu zmiňovat url, jestliže majitel bude chtít může jej hodit do diskuze). Nejdříve jsem to odhadoval na penalizaci. Jenomže světě div se web nejevil známky sandbox efektu. Takže situace bude asi někde jinde. Navštívil jsem tedy stránky jestli náhodou se nenachází na stránce nějaký otevřený tag, který by mohl “pohltit” text před crawlerem seznamu. První co jsem uviděl bylo, že na stránce kromě odkazů není žádný text. Jednalo se o galerii wallpaperů, celkem hezky udělanou (přehledný design, reklam sice hodně, ale nepřekážely).  Pro mě bylo jasno. Seznam má problém se stránkami kde není žádný text. Prostě potřebují alespoň těch 200 – 300 znaků českého textu, jinak mají s indexováním problém. Doporučil jsem tedy majiteli ať nějaké texty dodá a uvidí po dalším procrawlování.

Vyhledávače používají crawlery, kteří prochází texty. Informace musí proudit mezi webem, vyhledávačem a uživatelem. Pokud žádný text nebude seznam jej posune hodně dolů. Jako příklad zkuste v seznamu najít “Jak se ožrat”, můj starý projekt jakseozrat.info nenajdete. Prostě od určité doby jako by se vypařil. Je to způsobeno tím, že se na titulní stránce nenachází moc textu. I když tady by se dalo spekulovat o tom, že se text už dlouhou dobu neměnil a vzít v potaz i penalizace na sranku. Ale lepší příklad beztextového projektu bouhžel nemám.

Společně s tímto tématem přichází i několik elementárních otázek na které teď chci odpovědět, protože mi chodí poměrně často.

• Když ze stránky nalinkuju někoho jiného ztratím tím ranky?
• Odpoveď je ano i ne. Pokud nějaká stránka už ranky má tak o ně nepřijde. Když mám na stránce A rank 3 a vede z ní odkaz na stránku B z bé na C atd. Tak stránka X by měla mít ve výsledku také rank 3 (existují teorie o devalvaci ranku, nebo že každý stránka má už od začátku nějký minirank, ale pro naše účely s tímto nepočítáme). Tím že na někoho odkazujete tak o rank nepřecházíte. Spousta stránek v rámci jedné domény je ale provázaných a navzájem se posilují. Takže další odkaz může odebrat trochu z té štávy pro podstránky (proto odpověď ano i ne). V každém případě se ale o rank nebojte, i kdyby trochu klesnul tak ve výsledku to co vydělává jsou návštěvníci a ty právě přes kamarádkou výpomoc naopak získáte.
• Jak je to s prolinkování SK/CZ webů?
• Seznam je tady velice benevolentní. Spousta webů ve slovenském jazyce má srank, takže si jich seznam je vědom. V každém případě nejdůležitjěší jsou návštěvníci. Chcete získat nové čtenáře. Slováci si rádi čtou české blogy stejně tak jako i já si rád čtu odborné slovenské.
• Nepřijdu o čtenáře pokud budu odkazovat na konkurenční blogy?
• Tak především blog není portál, kde se každý den objeví víc článku než stihne člověk přečíst. Odborných blogů máme velice málo a pokud by jsme denně měli věnovat alespoň 1 hodinu na získávání kvalitních informací z blogů tak by bylo potřeba mít 10x více aktivních blogerů. Ono napsat kvalitní článek zabere i několik hodin. Člověk na to musí mít náladu a hlavně mít co říct. Navíc ne vždy se to povede. Podle mého osobního názoru to v blízké budoucnosti nebude o moc lepší.
• Berou Pingbacky ve WP vyhledávače v potaz?
• Každý WP má u nich implicitně nastaveno rel=’external nofollow’ u jména Pingbacku a nofollow přímo na odkazu. Takže oficiální odpoveď je ne (ale neoficiálně by jsem se vsadit, že je google neignoruje). Na získávání nových čtenářů skrz hodně navštěvované blogy to však poslouží celkem dobře.
• Jakou formu odkazu zvolit u propagaci blogu?
• Já osobně dávám přednost odkazům na konkrétní článek. Pokud článek zaujme tak si potenciální čtenář projde i aktuální články. Jestli zvolit Dragův blog nebo Dragův blog o doménách, pak říkám že druhá varianta je lepší.
• Místo výměny odkazů výměna RSS. Je to lepší?
• Tak tuhle věc jsem zkoušel. Na 404m.com mám RSS nadpisy z cn130.com a přenos je 5,93% (posledních 30 dnů). Takže rozhodně efektivnější než odkaz.  Navíc čtenaří vědí do čeho jdou.
• Vyplatí se vyplňovat u diskuze na blogu URL?
• Čím kvalitnější je váš příspěvek tím víc.
• Pro výměnu odkazů ikonka 88×31 nebo odkaz?
• Záleží na zaměření webu. Osobně dávám u všeho přednost textovému odkazu, ale pro teenager weby je lepší zvolit nějaký HoDnĚ CoOl dRsNý aNiMoVaNý gIf xD

V textu byl použit text upravený pomocí nástroje vypatlátor.

Hned na začátek je třeba si uvědomit, že snaha programátorů vyhledávačů je, aby uživatel našel ty nejrelevantnější informace, které hledá. Tato informace v sobě v podstatě zahrnuje dva důležitá fakta. Prvním je, že na stránce musíte ty informace mít a to v kvalitnější podobě než konkurence. Druhý, že musíte prohlížečům trochu pomoci. Takže teď se na to společně podívejme.

Optimalizujte pro prohlížeče ne pro vyhledávače

Crawler a Indexovací program se budou chovat jako prohlížeč. Jenomže, aby mohli jednotlivým elementům přidělit tu správnou váhu tak je nejdříve musíte detailně označit. Dobře optimalizovat a popsat jednotlivé prvky na stránce vyžaduje od developera doslova přístup hodináře. Jednotlivé obrázky v textu musí být náležitě označené. Z každého elementu musíte vytřískat naprosté maximum. Vyhledávač musí vědět, že obrázek náleží k textu a snaží se více rozvést samotný obsah. U textu nepodceňujte odstavce a odrážky. Text musí mít jasnou strukturu a vyhledávač jej musí umět rozdělit. Nezapomínejte na tématické odkazy. Jestliže už někam odkazujete, tak využijte všechny dostupné parametry odkazu k tomu, aby bylo jasné na co odkazujete a o čem to je. V dnešní době jsou odkazy velice důležité pro určování relevantnosti výsledku. V podstatě jsou jednou z hlavních zbraní vyhledávačů při určování kvality cílové stránky. Jenomže toho jsou si vědomi i developeři a tak vyhledávače potřebují eliminovat “neoprávněné” odkazy. Zkuste si projít jaké atributy mohou mít vámi běžně používané elementy. Budete se divit co všechno se dá popsat.

Chcete, aby váš popis byl před konkurencí? Tak buďte lepší!

Obsah je velite důležité o tom dneska není žádného sporu. V budoucnosti (a ne možná tak vzdálené), budou vyhledávače dokázat posuzovat obsah daleko efektivněji a nebudou se proto muset při hledání relevantní odpovědi na dotaz spoléhat na mimostránkové faktory jakými jsou dneska odkazy. Obash musí být v první řadě psaný pro koncového uživatele. Přeci jen internet je tu od toho, aby poskytoval obsah uživatelům. Jedinou jistotou do budoucna pro developery ze strany vyhledávačů je, že se stále budou snažit najít ten nejlepší obsah na internetu. Ať se bude měnit móda a jednou bude lepší používat podtržený kyword jindy zase kurzívu tak vždy bude záležet na tom, jestli to slovíčko tam vůbec je. Zde musím ještě zmínit, že existují lidé, kteří dokáží napsat text velice poutavě a zároveň v textu zmíní kombinaci všech možných vyhledávaných variant případného hledaného keywordu. Prozatím tito SEO text friendly pisálci si svůj, často pro běžné pisálky, nepředstavitelný honorář zaslouží. Není to totiž jen o tom umět psát a vkládat všechny důležité klíčové slova, ale také o složitém průzkumu toho co lidé vlastně hledají a jak to hledají. V budoucnu ale obsah zvítězí nad formou. Velké vyhledávače jako seznam nebo google mají tak obrovský příjem statistických dat, že pro ně nebude těžké se začít učit při jejich analýze. Možná to zní šíleně, ale čím více statistických dat máte tím lépe dokážete ohodnotit co vlastně lidé hledají, jak to hledají a co najít vlastně nechtějí. Ale dost SCI-FI. Prostě se snažte psát obsáhlé články plné hodnotných informací a budoucnost je vaše. Bezobsahové MFA čeká v budoucnu jistě záhuba a kdo myslíte že je nahradí?

Teorie bylo dost teď to chce trochu praxe

Co se týká dvou zmíněných fakt. O formu a tom co je na pozadí by se měl postarat software. Už dnes dokáže WordPress v mnoha věcech ulehčit vyhledávačům jejich práci (RSS, upozornění google na nový článek, štítky atd.). Jenomže přiznejme si to. Kolik z nás popisuje odkazy nebo obrázky? Já si s tím moc starostí nedělám. Chci na něco odkázat, dám odkaz, ale title už nevyplňuju. Nejjednodušší by teď bylo říct. Tak si udělám doplněk, který zjistí title stránky na kterou odkazuju a automaticky doplní. Na druhou stranu, možná by se hodilo být méně lenivý a dát tam třeba svůj vlastní komentář (… tady naleznete pár zajímavých rad o tomto a tomto elementu…).

A druhý fakt? Prostě pište tak jak nejlépe umíte. Nezapomínejte používat různé zvýraznění, odstavce, prostě všechny pro češtináře naprosto samozřejmé věci. Napadlo vás třeba někdy, že si google může z našeho textu dělat pro sebe jen takovou osnovu? Pak by ty odstavce mohli najednou dávat celkem smysl. Tady by se hodilo snad jen dodat, že design a flashové efekty kvalitní text prostě nenahradí.

Závěr?

No co dodat na závěr asi to, že jsem v podstatě shnul to co se dočtete naprosto všude: pište kvalitní texty a nezapomínejte na onpage faktory. Dělejte věci kvalitně a důkladně. V budoucnu se vám to určitě vrátí. Možná nebudte první na hledaný výraz, ale zatímco při každé změně algoritmu si váš konkurent bude trhat vlasy hrůzou tak s vámi to ani nehne. Proč taky? Budoucnost přeci patří vám. Kvalitnímu textu a elementům, které dokáže přečíst prohlížeč i slepému uživateli internetu.

Většina firem, která nabízí kompletní seo marketing v ČR ani netuší co všechno toto slovní spojení znamená. Jedná se o komplexní službu, která zajistí prakticky vše kolem vyhledávačů a to navržením klíčových slov na které se budou optimalizovat on page faktory, přes návrh linkbuildungu až po zajištění placených míst v katalozích a vyhledávačích. Vše většinou začíná určitým plánem či návrhem, kde si s klientem ujasní jaké cíle chce dosáhnout. Poté je zpracována analýza a jsou mu navržená možná řešení v závislosti na finančních možnostech klienta. Co k seo marketingu vlastně patří:

• SEO (Search Engine Optimization) – ta se skládá z dvou částí

1. Optimalizace stránky a onpage faktorů – odstranění problémů (např. linkovací patičky), úprava už existující struktury (např. headery) a návrh na nová vylepšení (např. vybudování sitemap)
2. Úprava odkazu ve vyhledávačích – navržení vhodnějšího/lákavějšího description a title, nebo úpravy designu tak aby více lákal ke kliknutí, pokud má vyhledávač screenshot webu

• Vylepšení pozice v SERP (Search Engine Result Page) – firma musí posoudit jaké jsou pro klienta šance dosáhnout dobrého výsledku. Jestli sama může zajistit linkbuilding. Registrace do katalogů (velké firmy mají často vlastní katalogy s velmi dobrými ranky a sílou) a samozřejmě PR články, které jsou dneska velice silné. Vše ale záleží na tom kolik je ochotný klient investovat.
• Navržení dalších možností propagace a získání návštěvníků – PPC, PR články, placená reklama.

Pro klienta to možná zní jednoduše, ale profesionální firma se pěkně zapojí než dosáhne požadovaných výsledků. U nás není taková konkurence, aby se o první stránku na google muselo prát tisíce kvalitních eshopů. V zahraničí je ale často jednodušší než se být o první stránky zainvestovat do jiné formy propagace. Vše je ale velice individuální. Ostatně ono i to první místo na google se dá koupit ve formě reklamy.

Většinou to ale nekončí jen tímto. Spousta firem nabízí klientům i zprávu Adwords kampaní (když to dělá profesionál a vy mu platíte dá se překvapivě ušetřit) nebo návrh akcí pro svátky. Občas se pro podporu projektu dá použít i vstupních bran (minisites).