Formát reklamy

Mezi nejoblíbenější reklamní plochy patří 468×60 jedná se klasický banner. Vzhledem k velkému rozšíření tohoto formátu můžete předpokládat, že se reklama o těchto rozměrech bude snadněji prodávat než třeba half banner (234×60), protože i zájemce o reklamu, který shodou okolností narazí na vaší nabídku může mít jeden po ruce.

Je tedy dobré zjistit si po čem je poptávka a podle toho uvažovat o koncepci, při vkládání reklamy.

Umístění reklamy

O pozicích reklamních ploch toho bylo napsáno už hodně a tak jistě víte, že nejcennější místa jsou například ty nad textovou částí článku. Dále kolem článku, zvláště nalevo od něj (čteme zleva doprava). Dostat, ale tohle vše do praxe nemusí být zrovna jednoduché. Jednak každý prvek na stránce může ovlivnit hodnotu jednotlivých částí a také je nutné rozlišovat o jaký druh návštěvníka se jedna.

Náhodný návštěvník z vyhledávače. Web nezná neví jaké je rozmístění prvků. Často hledá odpověď na nějakou otázku. Ví že si zřejmě bude muset prostudovat článek a přitom si není jistý jestli se tady odpověď skrývá. Adsense mu vtipně podstrčí přesně odpověď do reklamy. Tady je otázkou jestli chcete návštěvníka přesvědčit, aby se vrátil, anebo se smíříte s tím, že za pár eurocentů odejde. Pokud berete placenou alternativu, tak ideální bude reklamu zašroubovat do vzhledu stránky. Pokud si jí návštěvník splete s odkazem, anebo s konečným řešením (třeba si chtěl něco objednávat a hledal reference) tak jasně vítězí podobný nebo stejný design reklamy jako má stránka. Klasickým příkladem jsou MFAčka.

Stálí návštěvník hladový po novinkách. Tento druh návštěvníka hledá novinky pravidelně. Zná rozmístění reklamních ploch. Nějaká reklama ho jen tak nezaujme. Chce si přečíst nový článek. Jestliže jej najde dá se do čtení. Po jeho přečtení se podívá na diskuzi a třeba i něčím přispěje. Tady sloupce nejsou moc platné a lepší je prostor nad článkem a mezi článkem a diskuzí. Zaujmout takového návštěvníka je celkem obtížné. Například na 404m.com jsem vyzkoušel design reklamního bloku jež zapadne, který jasně uhodí do očí, pak kombinovaný (měnili se 4 designy) a nakonec jsem vypnul textovou reklamu a nechal zobrazovat jen bannery. Tak schválně který myslíte, že byl nejúspěšnější? První verze se držela pod hranicí 0,5% (záleželo na druhu článku), druhá verze byla někde po 0,1%, měnící se design hopsal někde mezi 0,1 – 0,2% a posledně zmiňovaný tedy grafická reklama se právě teď testuje (nemám ještě data za celý měsíc), ale vypadá to na něco mezi 0,5 – 1%. Bouhžel kliky cena za klik se tady moc neprojevuje. Na druhou stranu se pak dobře argumentuje u prodeje takové reklamní plochy, že v průměru za měsíc na ní třeba klikne 100 – 150 lidí.

Takže si to chce opravdu pohrát. Poznat co vlastně návštěvníci chtějí a co si od toho slibují. Hlavně testujte a testujte. Nenechte si ukolébat, že to je dobré. Pokud potřebujte grafickou reklamu, třeba pro affiliate tak si jí udělejte. Poměrně jednoduše se dají udělat bannery například pomocí programu Gimp 2. Jestliže máte vymyšlený text tak za 5 minut je banner hotový.

Základní princip byl v tom, že na stránce ačkoliv bylo poměrně hodně textu tak bylo i šílené pozadí, které se pohybovalo a do značné míry znemožňovalo čtení textu, který byl navíc comics sans a velice malý. Upřimně neznat zoomovaní tak by jsem si fakt nic nepřečetl. Celý koncept připomínal klasický blogíísek nějaké holčiny na blog.cz. Zajímavé ale bylo, že adsense reklama byla poměrně jasně čitelná (bílé pozadí, klasický formát, zvětšené písmo). Zůstat na dané stránce bylo o epileptický záchvat, navíc reklama přesně odpovídala na otázku přes kterou se BFU ze seznamu na stránku dostal. Prostě jen kliknou. Celkem by mě zajímala míra prokliku. Po prostudování zdrojového kódu mi bylo jasné, že se jedná o MFA. Vhodně volené fráze, dostatek textu i link farma v sidebaru.

Otázky a sopvědi:

• Je to proti pravidlům adsense? ANO a několika.
• Dostane za to majitel ban? Časem možná..

Nejsem zrovna příznivcem tohoto druhu “ojeb****í” jak BFU tak inzerentů, na druhou stranu ale skládám hold, že to někdo vymyslel/zneužil

Když už jsme u toho existuje i více možností jak donutit uživatele kliknout na reklamu, některé se úspěšně používají v kombinaci s affiliate.

Kdo čeká ten kliká

Stránka je upravená tak, aby se zobrazila nahoře reklama a zbytek obsahu až po načtení všeho obsahu, včetně obrázků. Jako důvod je často uvedeno pohodlné čtení, nebo že by se mohl rozhodit design. Návštěvník čeká 5 – 10 vteřin. Někteří čekají. Jiní se nudí a klikají. Často se to využívá v kombinaci s náročným ale hezkých flashem

Magnetický kurzor

Za kurzorem běhá nějaká postavička a když k němu doběhne tak se ho snaží odtáhnout k reklamě. První verzi jsem viděl s reklamou na nářadí, kdy se kurzor změnil v magnet a když ho člověk nechal chvilku bez dozoru tak se magnet nenápadně začal přibližovat k reklamnímu banneru. Věřte tomu, že existují lidi, kteří pak na tuto reklamu jsou schopní upozorňovat i své známé třeba přes email nebo ICQ.

Tajné tlačítko

Na stránce je nějaké oblečená modelka. Pod obrázkem je text, že když klikneš na správný odkaz tak jí uvidíš svlečenou. Samozřejmě všude je PPC reklama. CR přes 100% nebyl nic neobvyklého. Adsense tento druh podvodu banuje už několik let. Nedávno jsem viděl podobné MFA postavené na našem oblíbeném politikovi

Existuje nepřeberné množství nápadů jak upozornit na reklamu. Některé jsou legální, jiné polo-legální záleží podle systému. Ne vždy jako v úvodním případě je za úkol poškodit inzerenta (viz. příklad magnetický kurzor). Každý se snažím svým způsobem tak trochu obelhat návštěvníka. Různé optimalizace za zvýšení CR jsou postavené na začleňování reklamy do designu stránek, nebo naopak jejich extrémní zvýrazněním. U minisites je například běžné dát celý jeden sloupec jen pro adsense. Vypadá tak jako součást stránky nebo výpis aktuálních inzerátů. Když se nad tím zamyslíte tak naše největší portály často zajdou až k flash popup oknům a ty už jsou hodně nepříjemné.

Pokud děláte MFA jen pro peníze tak je jen na Vás jak daleko zajdete. Jestliže ale děláte projekty také pro lidi, tak je důležité si uvědomit, že za návštěvníky máte také zodpovědnost.

Teď jsem ale trochu odbočil od tématu. U svého blogu jsem se moc o cklik rate nezajímal. DirectoGlobal vynáší každý měsíc 1500Kč a jediné o co jsem se snažil bylo zapojit jej do stránky, tak aby lidé, když nenajdou nový článek klikli na reklamu. Tedy, aby brali ten reklamní proužek spíše za součást stránky než nutnou reklamu. S dobře cílenou reklamou by to neměl být problém. U PPC je to trochu jiné. Uživatel musí vědět, že se jedná o reklamu a kliknout jen pokud má opravdu zájem o produkt. Inzerent platí za potenciálního návštěvníka a chce mít co nejlepší konverze. O náhodné kliknutí nebo zvýšení návštěvnosti mu nejde. Ačkoliv jde u časové reklamy a PPC většinou o totéž snažím se přistupovat ke každé trochu jinak. Časová = součást stránky = partner, PPC = reklama na stránce = inzerent. Nevím jestli je to správný přístup, ale soudě podle stále vyprodané plochy to asi vyhovuje oběma stranám.

Ok zase jsem odbočil od tématu, ale když se jednou rozjedu prostě už je těžké se zastavit . Teď už opravdu o CSS bannerech. Jednu dobu jsem se různým tabulkovým bannerům celkem dost věnoval. Celkem se mi líbilo, že dokázali upotat pozornost a přitom to nemusel být obrázek. Hezky udělané textové bannery jsou opravdu příjemné a pokud jsou navíc vložené přímo do stránky tak navíc mají i nějaký ten přídavný seo bonus (odkaz je obklopen textem). Na 404m.com jsem k propagaci adwebio použil opravdu primitivní verzi reklamního css poutače. Tedy žlutý background, bílý nadpis, černý text a tenoučké černé rámování. Jde toho, ale udělat daleko více.

Pomocí různých forem rámečků můžete vytvořit například následující bannery ale jde to i bez rámečků.

Měl jsem v záložkách pár dalších, ale nějak se mi to rozbilo. Jakmile je najdu tak je přidám. Pokud nějaké znáte tak klidně napište do diskuze, popřípadě nějaké hezké kombinace adsense barev, které se nesnaží zapadnout do stránky, ale naopak vyniknout.

<link rel=”stylesheet” href=”styles<?php echo date(“n”); ?>.css” />

Touto jednoduchou i když ne zrovna vzhldově příjemnou metodou se například v lednu použije soubor styles1.css v prosinci zase styles12.css.

Samozřejmě by bylo vše daleko efektivnější dělat přes konfigurační soubor MFAčka, který se postará o kompletní chod. Ale pokud neděláme MFAčka seriově bude tahle varianta stačit.

Základní myšlenka měnit design každý měsíc je zmást návštěvníka, který už na stránce byl. Nemusí však posloužit pouze k neetickému záměru (když už teda ty MFA nemá nikdo rád tak proč si brát servítky), toto řešení můžete použít i pro Vánosční/Velikonoční/Helloweenskou nebo jakoukoliv jinou výzdobu. Prostě automatika. Možností najdete spousta. Vsadím se že pomocí pár úprav pujdou měnit s využítím funkce date i šablony na různých systémech (PHPBB, WP). Mě se na tom všem líbí, že není potřeba používat žádný CRON ani nic složitého prostě jen IF (date(“n”) == 12){ $sablona = “velikonoce”;}.

Osobně preferuji CSS layouty nebo tabulky. Rozhodně na minisites nedoporučuji WordPress nebo něco podobného. Ideální je kombinace jednoduchého PHP s friendly url. Ale o technologii se rozepíšu jindy. Teď jsme u designu.

Následuje seznam stránek kde seženete zdarma šablony pro MFA.

• themebot.com – kromě klasických html šablon, zde naleznete i šablony na nejoblíbenější redakční systémy
• oswd.org – celkem přes 2000 CSS šablon
• freewebtemplates.com – jedna z nejstarších stránek se šablonami, kromě spousty nepoužitelných šablon zde můžete najít i velké množství nenakodovaného designu v .psd
• styleshout.com – zaměřeno an CSS layouty
• templates.arcsin.se – zde najdete velké množství opravdu jednoduchých templatů, které snadno přeměníte v přehledné minisites
• free-css.com – další stránka zaměřena na CSS design
• opendesigns.org – zaměřeno na jednoduchost
• oswt.co.uk – velké množství jednoduchých šablon

Pokud používáte pro tvorbu MFA WordPress doporučuju kouknout na následující stránky.

• wordpresstemplates.com – některé jsou opravdu krásné, ale nezapomínejte čím víc grafiky tím více nákladů na provoz
• dailyblogtips.com/wordpress-themes – zde jsem vybral design pro tento blog

Horizontální reklama

• Leaderboard (728 x 90) – velký reklamní banner většinou umístění v hlavičce webu. Často úplně nahoře. U těchto bannerů si dávejte pozor, často mohou být poměrně velké a zpomalovat celkové načítání webu.
• Full Banner (468 x 60) – klasický banner. Nejrozšířenější verze. Potenciální kupec jich bude mít určitě nejvíce. Často se jich na stránce nachází i několik. Při tvorbě MFA doporučuji dvát na tento reklamní formát zřetel.
• Half Banner (234 x 60) – poloviční banner. Využívaný zejména v postranních lištách.
• Micro Bar (88×31) – také známý jako ikonka. Dříve se používal tento formát hojně v ČR na výměnu odkazů. Dnes se už preferují klasické textové odkazy. Stále je ale hojně používán u hráčské komunity.

Obdélníky a Čtverce

• Square Button (125×125) – klasický čtverec. V posledních letech díky přechodu z 800×600 standartu dělaní stránek na 1024×768  se stále více používá v postranních lištách. Většinou jsou dva vedle sebe. Moderní WordPress šablony upravené pro reklamu mívají často v postaní liště prostor na 6 (2×3)těchto reklamních ploch.
• Rectangle (180×150) – klasický obdélník. Většinou se dává do postranní lišty na oddělené menu od odkazů.
• Medium Rectangle (300 x 250) – střední obdélník. Na tento druh reklamy potřebujete mít speciální místo. Do postranní lišty se většinou nevejde a tak ho často nacházíme přímo v textu, nebo obsahu stránky.
• Large Rectangle (336 x 280) – velký obdélník. Podobně jako Medium Rectangle se nachází buď v textu článku, anebo na speciálních místech (přihlašovací formuláře, potvrzení o úspěšném provedení úkonu, po odlogování, stránky s chybami jako 404, 403 atd.). Nepodceňujte tento reklamní formát mnoho afiliate firem má nejagresivnější reklamu právě v tomto formátu a po odlogování návštěvníka z aplikace může mít celkem slušný clik rate

Vertikální reklama

• Skyscraper (120 x 600) – mrakodrap. Velmi oblíbená forma reklamy. Spousta designu, která stále používá standart 800 x 600 jej můře nasadit na bok.
• Wide Skyscraper (160 x 600) – širší verze mrakodrapu. Rozhodě tento druh reklamy nepodceňujte. Své místo si najde například na titulní stránce blogu, kde je pod sebou standartně 10 příspěvků.