Formát reklamy

Mezi nejoblíbenější reklamní plochy patří 468×60 jedná se klasický banner. Vzhledem k velkému rozšíření tohoto formátu můžete předpokládat, že se reklama o těchto rozměrech bude snadněji prodávat než třeba half banner (234×60), protože i zájemce o reklamu, který shodou okolností narazí na vaší nabídku může mít jeden po ruce.

Je tedy dobré zjistit si po čem je poptávka a podle toho uvažovat o koncepci, při vkládání reklamy.

Umístění reklamy

O pozicích reklamních ploch toho bylo napsáno už hodně a tak jistě víte, že nejcennější místa jsou například ty nad textovou částí článku. Dále kolem článku, zvláště nalevo od něj (čteme zleva doprava). Dostat, ale tohle vše do praxe nemusí být zrovna jednoduché. Jednak každý prvek na stránce může ovlivnit hodnotu jednotlivých částí a také je nutné rozlišovat o jaký druh návštěvníka se jedna.

Náhodný návštěvník z vyhledávače. Web nezná neví jaké je rozmístění prvků. Často hledá odpověď na nějakou otázku. Ví že si zřejmě bude muset prostudovat článek a přitom si není jistý jestli se tady odpověď skrývá. Adsense mu vtipně podstrčí přesně odpověď do reklamy. Tady je otázkou jestli chcete návštěvníka přesvědčit, aby se vrátil, anebo se smíříte s tím, že za pár eurocentů odejde. Pokud berete placenou alternativu, tak ideální bude reklamu zašroubovat do vzhledu stránky. Pokud si jí návštěvník splete s odkazem, anebo s konečným řešením (třeba si chtěl něco objednávat a hledal reference) tak jasně vítězí podobný nebo stejný design reklamy jako má stránka. Klasickým příkladem jsou MFAčka.

Stálí návštěvník hladový po novinkách. Tento druh návštěvníka hledá novinky pravidelně. Zná rozmístění reklamních ploch. Nějaká reklama ho jen tak nezaujme. Chce si přečíst nový článek. Jestliže jej najde dá se do čtení. Po jeho přečtení se podívá na diskuzi a třeba i něčím přispěje. Tady sloupce nejsou moc platné a lepší je prostor nad článkem a mezi článkem a diskuzí. Zaujmout takového návštěvníka je celkem obtížné. Například na 404m.com jsem vyzkoušel design reklamního bloku jež zapadne, který jasně uhodí do očí, pak kombinovaný (měnili se 4 designy) a nakonec jsem vypnul textovou reklamu a nechal zobrazovat jen bannery. Tak schválně který myslíte, že byl nejúspěšnější? První verze se držela pod hranicí 0,5% (záleželo na druhu článku), druhá verze byla někde po 0,1%, měnící se design hopsal někde mezi 0,1 – 0,2% a posledně zmiňovaný tedy grafická reklama se právě teď testuje (nemám ještě data za celý měsíc), ale vypadá to na něco mezi 0,5 – 1%. Bouhžel kliky cena za klik se tady moc neprojevuje. Na druhou stranu se pak dobře argumentuje u prodeje takové reklamní plochy, že v průměru za měsíc na ní třeba klikne 100 – 150 lidí.

Takže si to chce opravdu pohrát. Poznat co vlastně návštěvníci chtějí a co si od toho slibují. Hlavně testujte a testujte. Nenechte si ukolébat, že to je dobré. Pokud potřebujte grafickou reklamu, třeba pro affiliate tak si jí udělejte. Poměrně jednoduše se dají udělat bannery například pomocí programu Gimp 2. Jestliže máte vymyšlený text tak za 5 minut je banner hotový.

• index.php – tato část šablony je to co vidí uživatel nejdříve. Je na ní výpis nejnovějších postů. Př. cn130.com
• single.php – šablona jednotlivých příspěvků. Například tohoto.
• page.php – šablona jednotlivých stránek.
• search.php – šablona vyhledávání. Moc lidí je nepoužívá Př. cn130.com/?s=MFA
• archive.php – všechno ostatní. Hlavně výpis obsahu jednotlivých kategorii, štítků a samozřejmě i archivů.

Reklama na hlavní stránce nad výpisem postů
Velice oblíbený a efektivní způsob. Hlavně pro nedočkavé návštěvníky. Jedná se o jedno z nejprestižnějších míst na blogu. Tato reklama by měla být jednou z nejdražších. Používám jí například na 404m.com. Takže jdeme na to:

Nejdříve si vyeditujte v adresáři šablon soubor index.php. Reklamu by jste měli vložit mezi tagy:

<div id="content">

a

<?php if (have_posts()) : ?>

Dávejte si hlavně pozor ať neskončí někde mezi příkazy PHP.

Reklama nad a pod příspěvkem
Reklama nad a pod příspěvky má také svou váhu. Zvláště pokud máte návštěvnost na konkrétní příspěvky větší než na hlavní stránku. Občas se prostě článek povede a návštěvníci linkují kde se dá. Prostě ideální situace pro blogera. Já mám nejlepší zkušenosti s reklamou 468×60 nad nadpis příspěvku a 336×260 (velký čtverec) mezi blogpost a diskuzi. Zkoušel jsem i další možnosti jako lištu s odkazy nebo 2 menší čtverce vedle sebe, ale tato kombinace si dlouhodobě vede nejlépe.

Pokud chcete umístit reklamu nad článek musíte si vyeditovat soubor šablony single.php. Jako v v minulém případě jí umístíte mezi tagy:

<div id="content">

a

<?php if (have_posts()) : ?>

Co se týká vložení pod článek je to o trošku složitější. Každá šablona má trochu jinou strukturu. Některé obsahují například následující a předchozí článek, jiné zase ještě nějaký kus specifického kódu. Konec příspěvku většinou označuje kód podobný tomuto:

<?php wp_link_pages(array('before' => '<p><strong>Pages:</strong> ', 'after' => '</p>', 'next_or_number' => 'number')); ?>

Jeho úkol je zobrazit čísla stránek, pokud byl blogpost rozdělen kvůli své délce na více kousků. Mohou se pod ním ještě objevovat další kusy kódu, které například zobrazují štítky, nebo kategorii, podpis atd. Reklamu tak můžete umístit až pod ně.

Vkládání reklam do sloupce
Zde doporučuji využít widget s textem. Úprava sloupců může být dost riziková. Něco neodhadnete a rozhodí to kompletně šablonu. Pokud ale víte co děláte, popřípadě to nejde jinak (napříkald máte 2 úzké sloupce a potřebujte tam nacpat velkou reklamu) tak k tomu slouží soubor šablony s názvem sidebar.php. V tomto souboru buď najdete includované soubory na další sloupce, anebo přímo kód pro menší soubory. Doporučuju pak vkládat reklamu podle div, prostě podle stylů. S pomocí nějakého pluginu do prohlížeče (já používám například firebug pro FF) není problém zjistit kam co přesně vložit.

Odkazové lišty
Jestliže do wordpressu chcete vložit odkazové lišty. Tak si stačí vyeditovat šablonové soubory header.php (pro lištu nad šablonou) a footer.php. Tady se řiďte html tagy. A přesně budete vědět kam co vložit.

Pár tipů nakonec
Asi nemá cenu psát o tom, že před hraním si se šablonou se vyplatí si jí zálohovat. WordPress umožňuje editovat šablonu přímo v administraci, což svádí k tomu, že se nám nechce připojovat přes FTPko a zazálohovat si jí. Stejně jako texty z WP i šablona by se měla zálohovat.

Jestliže uvažujete, o umístnění stejného reklamního banneru na více souborů šablony a plánujete jej do budoucna měnit, určitě se vyplatí použít následující postup:
- Vytvořte si v adresáři, kde je uložená šablona soubor například banner_468x60.php.
- Do všech souborů šablon, na místo kam by jste normálně vkládali reklamní banner, přidejte následující kus kódu:

<?php include (TEMPLATEPATH . '/banner_468x60.php'); ?>

V administraci WP, kde si editujete soubory šablony se objeví nový soubor banner_468x60.php. Ten můžete klidně editovat a vkládat si do něj jak PHP tak html. Změnou jednoho souboru tak v podstatě kontrolujte reklamu ve všech souborech, kde je includovaný kód. Já to používám u 404m.com právě u banneru 468×60, aby jsem jej nemusel ručně přepisovat jak na index.php tak i single.php. Navíc si v souboru může nechat zakomentováno několik reklamních kódu a spouštět si je podle potřeby, aniž by pak byl v kódu nějaký nepořádek.

A tip na závěr. Jestliže nejste moc zdatní v HTML natož PHP existuje velká řada pluginů pro WordPress, které nejen že udělají všechno co jsem zde zmínil, ale navíc zvládají například i vkládání reklamy přímo do příspěvku, což já osobně nemám moc rád, ale někdo s tím má velice dobré zkušenosti.

Takže nejdříve je potřeba nějaký widget, který Vám spustí PHP podobně jako dokáže třeba textový widget používat javascript (dost přeneseně řečeno, ale pro příklad to stačí). Já osobně používám plugin Executable PHP widget, který umožní používat widgety podobné textovým. Prostě jej jen přetáhnete a vložíte do nich PHP kód.

Já používám následující kód:

<?php
$song_dne_id = "MR9M4b_Da08";
?>
 
<center>
<object width="180" height="100">
<param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/<?php echo $song_dne_id;?>&hl=cs_CZ&fs=1&rel=0&color1=0x2b405b&color2=0x6b8ab6"></param>
<param name="allowFullScreen" value="true"></param>
<param name="allowscriptaccess" value="always"></param>
<embed src="http://www.youtube.com/v/<?php echo $song_dne_id;?>&hl=cs_CZ&fs=1&rel=0&color1=0x2b405b&color2=0x6b8ab6" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="180" height="100"></embed>
</object>
</center>

Jak vidíte v první části se definuje ID písničky, které je přiřazeno do proměnné $song_dne_id, to je pak použito 2x v samotném vygenerovaném kódu od youtube. Takže teď stačí jen změnit hodnotu v $song_dne_id a změní se i písnička. To je první výhoda. Jak jste si možná všimnuli tak je změněná velikost okna tak aby se vlezlo do malého sloupce. Při generování a vkládání do textového widgetu by se to muselo pokaždé dělat manuálně.

Další výhodou využití PHP je, že se dá libovolně manipulovat s obsahem $song_dne_id jak jen bude libo.

Například pomocí jednoduché úpravy skriptu a využití například funkce date() můžeme docílit toho, že se bude každý den/hodinu přehrávat jiná písnička i bez našeho zásahu.

Následující příklad bude přehrávat jinou písničku v pondělí – nAdr5RD6Ojc , neděli – 8L-Bk28Ra6Q a v ostatní dny zahraje MR9M4b_Da08.

if (date("l") == "Monday"){
    $song_dne_id = "nAdr5RD6Ojc";
}
elseif(date("l") == "Sunday"){
    $song_dne_id = "8L-Bk28Ra6Q";
}
else{
    $song_dne_id = "MR9M4b_Da08";
}

Podobným způsobem se dá udělat třeba náhodné přehrávání, pomocí funkce rand(). Takže po každém refreshi může návštěvník vidět něco jiného. Daleko zajímavější je ale využití přímo funkcí, které nám nabízí wordpress.
Například funkce is_single(); nám umožní při určitém postu upravit zobrazené video. obdobně to jde udělat například pro štítky. Například pokud máte stránku o počítačových hrách a návštěvník zajde na příspěvek o world of warcraft, může se mu zobrazit trailer nebo hudba právě z této hry.

Kompletní seznam funkcí na které můžete reagovat různým videem najdete přímo na stránkách wordpress.org.

Doufám, že se vám můj první příspěvek s touto tématikou líbil, protože plánuju psát další návody jak si může i laik pěkně vylepšit svůj wordpress. Mimochodem právě kvůlu tomu jsem také změnil template celého blogu, aby delší články byly daleko lépe čitelnější.

Když jsem porovnával data za posledních pár měsíců v počtu nově získaných zpětných odkazů a množství trafiku, které přinesli zjistil sem zajímavou věc. Průměrná negativní reakce je daleko efektivnější než pozitivní. Přitom sehnat negativní reakci v podobě zpětného odkazu je nespočetně krát jednodušší. Když se někomu článek líbí většinou získáte odkaz v podobě odkazu na jeho blogu. Pokud napíšete něco agresivního, třeba klasický facepalm “OMG kvalita příspěvků na webtrhu od desíti k pěti. Je to tam samej lamer co si hraje na ultracool kinga, přitom jsou to jen výrostci co kecají kolik toho už vyhulili přitom nikdo z nich ještě ani nehonil draka. Zvláště Drago, ten maže jeden příspěvek za druhým, nadržuje kamarádům, těm dává jen warningy a mě dal 2x nějaké infraction a ještě mi při tom zapomněl vykat. Přitom to maj nařízený. Však sem ho taky poslal několikrát do p****e. Tady přikládám sceenshot.” Pokud by celý příspěvek doslova hýřil podobnými obraty a narážel na několik lidí. Určitě by se objevil odkaz v sekci co vás pobavilo mimo webtrh, někdo by to hodil na svůj blog pro pobavení, proletělo by to na facebooku, twitteru atd. S trochu bulvárnějším nádechem a pořádnou dávkou dobře mutované větné stavby okořeněnou o důkazné screenshoty by každý takovýto “klenot” vyvolal prostě spontánní linkbuilding.

Já si nemyslím, že by to muselo zajít až do extrému, kdy si bude celý svět myslet, že autor je naprostý magor. Podle mě by stačilo sledovat dění na fórech, kde jsou si jednotliví diskutující protikladem a samozřejmě českou IT bulvární scénu. Pak jen vhodně vystihovat náměty pro bulvárně laděné blogposty. Trochu propagace a už ty perly má ve čtečce víc lidí než je zdrávo a přitom nemusíte nic umět, ani nic dokázat. Stačí umět dobře se trefit/rýpat.

Pokud pomineme etiku. Byl by vůbec takový rýpavý blog k něčemu? Určitě k pobavení. Ne všichni z IT oboru totiž hledají jen naučné články a vědomosti. I oni si chtějí odpočinout a pobavit se. Říká se že bulvár čtou jen primitivní jedinci a spodina. Já osobně by jsem si bulvární časopis nekoupil, ale prostě když ho člověk vidí na stole tak si to musí přečíst i když se dozvíte naprosto zkreslené a zavádějící informace. Jestli by jsem četl bulvární IT blog? Ano četl. Odreagování je prostě potřeba. Je po něm prostě poptávka. Navíc i bez výměny odkazů by ten blog měl sakra hezké ranky na prodej

WordPress samozřejmě není jediný systém, který umožňuje pořádně si vyhrát a vyzdobit svoje stránky vším možným. Navíc existují různé druhy vylepšení na které ani plugin nepotřebujete. Krásným příkladem může být například odpočítávadlo do důchodu, které má na svém blogu doménový guru Fandor.

Ale vraťme se zpět k interaktivním prvkům. Existuje více důvodů proč je používat.

1. Vzniká jakási zpětná vazba mezi čtenářem a stránkami, což přináší pravidelným čtenářům pocit možnost zasáhnout do vývoje. Krásným příkladem je třeba diskuze pod článkem anebo twitter.
2. Aktivní prvky, které přebírají nějaká aktuální data umocňují dojem, že se na stránkách něco děje a nutí podvědomě čtenáře vracet se. Stačí “akčnější” design + vylepšení co jedou na ajax a není problém vyvolat pocit, že čtenář je uprostřed dění.
3. Pomocí využívaní dat z interaktivních prvků můžeme vypozorovat vhodný směr pro budoucí směřování projektu (ankety, diskuze pod článkem, hodnocení článků).

Upřimně moc jsem tyto věci nechtěl používat, protože jsem si nevěřil. Například různé hlasování a ankety pod článkem vyplní zhruba 10% čtenářů. Samozřejmě záleží jak je článek dlouhý, jestli je pod článkem diskuze, jaké je zaměření článků a jestli se čtenáři z jakéhokoliv důvodu musí vracet. Proto jsou ankety spíše vhodné pro flame diskuze a těm se snažím vyhnout. Možná by ankety mohl zkusit Ahyde na svém blogu. Tam jsou diskuze na diplomku pro nějakého studenta psychologie.

K osobnímu blogu dneska už patří i Twitter. Já osobně sem zatím tento druh sociální komunikace nevyzkoušel, ale vzhledem k tomu, že jsou jednotlivé statusy twittru indexovány googlem tak na rozdíl od facebooku může mít pochlubení se novým článkem na twittru i nějaký ten SEO přínos, chce to ale opravdu mít dobrou URL (20 znakové domény + seo friendly long tail nadpisy textem moc neobalíte), protože zprávy zde jsou celkem omezené.

Interaktivní prvky jsou tu hlavně od toho, aby oživili stránku. U nás zatím není moc možností jak je využít k monetizaci. Nějaké marketingové průzkumy, které by si zaplatili firmy, které dělají statistiky pro své klienty jsou spíše určené pro velké portály, než pro malé blogy. Nevím, že by u nás byla nějaká firma co platí třeba za vyplněný průzkum trhu pro běžné stránky. Pokud by součástí byly i nějaké ty osobnější údaje (email) mohlo by to už být i zajímavé. Ale o tom tento článek není.

Pokud používáte nějaké interaktivní prvky klidně napište do diskuze jak jste s nimi spokojení, jestli by jste je doporučili a nebojte se dát i odkaz.

Hlavním účelem proč jsem budoval tyhle megašílenosti nebyla reklama, ale mít dostatečný počet zaindexovaných stránek pro linkbuilding. Sice se říká, že je dobré linkovat z více domén, ale pro účely minisites, které nebojují se silnou konkurencí stačí mít pár tisíc zaindexovaných stránek s odkazem i na první stránku seznamu. Přeci jen onpage faktory už má minisites zmáknuté a relevantnost se v tomto případě prostě vyváží počtem. Tuto úvahu jsem opřel o to, že každá zaindexovaná stránka už musí ve své podstatě mít alespoň nějakou minimální sílu, která se u několik tisíc odkazů už musí projevit.

Ok teď už jak to dopadlo. Zatímco seznamu to nějak zvlášť nevadí, dokonce jeho nové verzi to doslova chutná, tak u google po masivní indexaci došlo také k masivní penalizaci. Prostě po zadani site:domena.tld se zobrazovala jen titulní stránka. Přitom právě u tohoto projektu jsem si hodně dal záležet na sitemap. Po zhruba roce a půl už google indexuje necelých 600 stránek (přitom po spuštění projektu a nahrání sitemapy do webmaster tools indexoval přes 1300 stránek). Seznam indexuje přes 1100 stránek. Většinou je to naopak. Seznam nemá ani zdaleka tolik co google. Nutno dodat, že stránka je celkem užitečná a to i podle google analytics (doba strávená na stránce, vracející se návštěvníci).

Tvrdá reakce google na indexování stránek mě přivedla k úvaze, že zatímco u nás se moc s automaticky generovaným textem nepotýkáme a seznam proti nim nijak zvlášť nebojuje, google dokáže analyzovat obsah textu na doméně a najít v něm opakujícíc se prvky. Zřejmě už si v minulosti užil své s masivním spamováním výsledků a teď už nemá slitování. Proto pokud uvažujete o nasazení automaticky generovaného textu na stránky tak vás chci varovat. Google to dokáže objevit a nebude si brát servítky.

Základní princip byl v tom, že na stránce ačkoliv bylo poměrně hodně textu tak bylo i šílené pozadí, které se pohybovalo a do značné míry znemožňovalo čtení textu, který byl navíc comics sans a velice malý. Upřimně neznat zoomovaní tak by jsem si fakt nic nepřečetl. Celý koncept připomínal klasický blogíísek nějaké holčiny na blog.cz. Zajímavé ale bylo, že adsense reklama byla poměrně jasně čitelná (bílé pozadí, klasický formát, zvětšené písmo). Zůstat na dané stránce bylo o epileptický záchvat, navíc reklama přesně odpovídala na otázku přes kterou se BFU ze seznamu na stránku dostal. Prostě jen kliknou. Celkem by mě zajímala míra prokliku. Po prostudování zdrojového kódu mi bylo jasné, že se jedná o MFA. Vhodně volené fráze, dostatek textu i link farma v sidebaru.

Otázky a sopvědi:

• Je to proti pravidlům adsense? ANO a několika.
• Dostane za to majitel ban? Časem možná..

Nejsem zrovna příznivcem tohoto druhu “ojeb****í” jak BFU tak inzerentů, na druhou stranu ale skládám hold, že to někdo vymyslel/zneužil

Když už jsme u toho existuje i více možností jak donutit uživatele kliknout na reklamu, některé se úspěšně používají v kombinaci s affiliate.

Kdo čeká ten kliká

Stránka je upravená tak, aby se zobrazila nahoře reklama a zbytek obsahu až po načtení všeho obsahu, včetně obrázků. Jako důvod je často uvedeno pohodlné čtení, nebo že by se mohl rozhodit design. Návštěvník čeká 5 – 10 vteřin. Někteří čekají. Jiní se nudí a klikají. Často se to využívá v kombinaci s náročným ale hezkých flashem

Magnetický kurzor

Za kurzorem běhá nějaká postavička a když k němu doběhne tak se ho snaží odtáhnout k reklamě. První verzi jsem viděl s reklamou na nářadí, kdy se kurzor změnil v magnet a když ho člověk nechal chvilku bez dozoru tak se magnet nenápadně začal přibližovat k reklamnímu banneru. Věřte tomu, že existují lidi, kteří pak na tuto reklamu jsou schopní upozorňovat i své známé třeba přes email nebo ICQ.

Tajné tlačítko

Na stránce je nějaké oblečená modelka. Pod obrázkem je text, že když klikneš na správný odkaz tak jí uvidíš svlečenou. Samozřejmě všude je PPC reklama. CR přes 100% nebyl nic neobvyklého. Adsense tento druh podvodu banuje už několik let. Nedávno jsem viděl podobné MFA postavené na našem oblíbeném politikovi

Existuje nepřeberné množství nápadů jak upozornit na reklamu. Některé jsou legální, jiné polo-legální záleží podle systému. Ne vždy jako v úvodním případě je za úkol poškodit inzerenta (viz. příklad magnetický kurzor). Každý se snažím svým způsobem tak trochu obelhat návštěvníka. Různé optimalizace za zvýšení CR jsou postavené na začleňování reklamy do designu stránek, nebo naopak jejich extrémní zvýrazněním. U minisites je například běžné dát celý jeden sloupec jen pro adsense. Vypadá tak jako součást stránky nebo výpis aktuálních inzerátů. Když se nad tím zamyslíte tak naše největší portály často zajdou až k flash popup oknům a ty už jsou hodně nepříjemné.

Pokud děláte MFA jen pro peníze tak je jen na Vás jak daleko zajdete. Jestliže ale děláte projekty také pro lidi, tak je důležité si uvědomit, že za návštěvníky máte také zodpovědnost.

Větší problém nastane pokud se nezobrazují relevantní reklamy a prostě víte, že tam někde jsou. Je nutné si uvědomit, že o reklamě nerozhoduje jen samotný text, ale také další onpage faktor. U google adsense navíc platí, že je schopná se sformovat podle textu nad odstavcem. Proto pozor na společný text na stránkách u bannerů, které se nachází třeba v header (může se neměnit třeba kvůli textu podobnému jako je na cn130 vpravo nad reklamou). Než přidávat další texty zkuste třeba zvýraznit klíčová slova pomocí bold, italic či underline. Rozdělení textu pomocí headerů s vyším číslem také prospívá relevantní reklamě. Jestliže to nezabralo přidejte nějaký ten odstavec textu. Zbytečně to ale nepřehánějte. U MFA je důležité hlavně zalíbit se vyhledávačům a konkrétně seznam měl vždy slabost pro weby s menším obsahem textu (po změně algoritmu je bouhžel velký chaos na to, aby se dalo říct jasně že už to neplatí).

Pokud přemýšlíte nad obsahovou stránkou textu tak i těch optimálních 200 – 400 znaků by mělo být co možná nejnudnějších pro uživatele. Návštěvník musí pochopit, že tady se toho moc nedočte a zaměřit svou pozornost na reklamu. Je to sice hnusné, ale MFA jsou tu prostě od toho, aby vydělávali peníze. Jestliže návštěvník najde odpověď na stránce nebude muset klikat na reklamu.

MFA jsou možná primitivní a na první pohled i jednoduché stránky. Ve skutečnosti jsou to však komplikované a dobře odladěné reklamní letáky, které jsou vrcholem evoluce MFA developera. S každou další jsou lepší a efektivnější.

Teď jsem ale trochu odbočil od tématu. U svého blogu jsem se moc o cklik rate nezajímal. DirectoGlobal vynáší každý měsíc 1500Kč a jediné o co jsem se snažil bylo zapojit jej do stránky, tak aby lidé, když nenajdou nový článek klikli na reklamu. Tedy, aby brali ten reklamní proužek spíše za součást stránky než nutnou reklamu. S dobře cílenou reklamou by to neměl být problém. U PPC je to trochu jiné. Uživatel musí vědět, že se jedná o reklamu a kliknout jen pokud má opravdu zájem o produkt. Inzerent platí za potenciálního návštěvníka a chce mít co nejlepší konverze. O náhodné kliknutí nebo zvýšení návštěvnosti mu nejde. Ačkoliv jde u časové reklamy a PPC většinou o totéž snažím se přistupovat ke každé trochu jinak. Časová = součást stránky = partner, PPC = reklama na stránce = inzerent. Nevím jestli je to správný přístup, ale soudě podle stále vyprodané plochy to asi vyhovuje oběma stranám.

Ok zase jsem odbočil od tématu, ale když se jednou rozjedu prostě už je těžké se zastavit . Teď už opravdu o CSS bannerech. Jednu dobu jsem se různým tabulkovým bannerům celkem dost věnoval. Celkem se mi líbilo, že dokázali upotat pozornost a přitom to nemusel být obrázek. Hezky udělané textové bannery jsou opravdu příjemné a pokud jsou navíc vložené přímo do stránky tak navíc mají i nějaký ten přídavný seo bonus (odkaz je obklopen textem). Na 404m.com jsem k propagaci adwebio použil opravdu primitivní verzi reklamního css poutače. Tedy žlutý background, bílý nadpis, černý text a tenoučké černé rámování. Jde toho, ale udělat daleko více.

Pomocí různých forem rámečků můžete vytvořit například následující bannery ale jde to i bez rámečků.

Měl jsem v záložkách pár dalších, ale nějak se mi to rozbilo. Jakmile je najdu tak je přidám. Pokud nějaké znáte tak klidně napište do diskuze, popřípadě nějaké hezké kombinace adsense barev, které se nesnaží zapadnout do stránky, ale naopak vyniknout.

<link rel=”stylesheet” href=”styles<?php echo date(“n”); ?>.css” />

Touto jednoduchou i když ne zrovna vzhldově příjemnou metodou se například v lednu použije soubor styles1.css v prosinci zase styles12.css.

Samozřejmě by bylo vše daleko efektivnější dělat přes konfigurační soubor MFAčka, který se postará o kompletní chod. Ale pokud neděláme MFAčka seriově bude tahle varianta stačit.

Základní myšlenka měnit design každý měsíc je zmást návštěvníka, který už na stránce byl. Nemusí však posloužit pouze k neetickému záměru (když už teda ty MFA nemá nikdo rád tak proč si brát servítky), toto řešení můžete použít i pro Vánosční/Velikonoční/Helloweenskou nebo jakoukoliv jinou výzdobu. Prostě automatika. Možností najdete spousta. Vsadím se že pomocí pár úprav pujdou měnit s využítím funkce date i šablony na různých systémech (PHPBB, WP). Mě se na tom všem líbí, že není potřeba používat žádný CRON ani nic složitého prostě jen IF (date(“n”) == 12){ $sablona = “velikonoce”;}.