Facebook je nepochybně místem, kde se dá získat velké množství návštěvníků pro webový projekt, ale daleko více se mi líbí různé virální projekty mimo facebook. Jejich základní provedení je vždy postavené na principu efektu ohromení, který vede k spontánní reakci pošli to dál. Pro méně chápavé se často ještě používá na konci hry/filmečku/aplikace hláška pošli to kámošům.

Co si tak pamatuju na aplikace co mě ohromily, tak jednoznačně mluvící zvířátka. Však zkuste sami. Tato aplikace je už svou podstatou předurčena k tomu, aby byla dále šířena formou mluvených emailů.

Filmečky asi nemusím moc zmiňovat. Určitě sami znáte desítky opravdu úžasných vtipných filmečků. Mě třeba vždy dostane tento. Zatímco u aplikací existuje velké množství možností jak monetizovat (reklama v emailech, PPC, popřípadě plyšová zvířátka), tak u filmečků si musíte vystačit s reklamou na konci, popřípadě pro celý projekt udělat samostatnou stránku.

A nějaké ty virální hry? Většina z nich je založena na překonávání. Určitě si pamatujete na yetty sport, kdy měl yetty odpálit tučňáka co nejdále. Pamatuju si jak jsme na chatu jedné online hry průběžně psali kdo kolik nahrál.

Vytvoření virální stránky se může zdát jako velice obtížný úkol. Ve skutečnosti je to jen o nápadu. Stačí mít opravdu dobrý a unikátní (nebo okopírovat nějaký ještě ne moc známí) nápad a pak se postarat o jeho rozšíření. Takže to chce zaspamovat na forech, diskuzích pod články nebo pro rozšíření využít linkovací služby či už zmíněný facebook.

Co jsem si všiml tak hodně nápadů se také v různé formě vrací po zhruba dvouletých cyklech. Takže zrekonstruovat nějakou starou virální záležitost do podoby pro facebook rozhodně nemusí být špatný tah. Důležité je aby to okamžitě zaujalo a mít dostatečný potenciál to protlačit. Někde jsem četl (ještě v dobách kdy nebyl facebook), že je nutné, aby měl virální projekt faktor virality 10%. Znamená to, že 10% lidí na něj musí zareagovat tak, aby rozeslalo všem přátelům odkaz. Podle tehdejšího průzkumu měl průměrný člověk 10 přátel online (bralo se tuším ICQ). Z nich pak zareagovalo 1 a rozeslal to dalším deseti lidem. Pokud by to bylo méně jak 10% tak by po čase projekt zanikl. Dnešek už ale bude asi všechno trochu jinak, ale podle mě princip zůstal stejný. Prostě každá věc bude mít nějaký faktor virality a aby se stala hitem musí být dostatečně přitažlivá na linkování dále.

Tento druh webů se prostě nemění, ale obsahuje velmi užitečné množství informací po kterých je neustále poptávka. Když se nad tím zamyslíte tak toho co se mění kolem nás zas tolik není. Internet už dávno není výsadou IT, která každým rokem pokořuje nové hranice a přichází s novinkami. Internet dnes využívají také studenti, amatéři všeho druhu i lidé jež potřebují jen relaxovat. Například můj otec na internetu hledá informace o starých filmech a skupinách. Tyto informace se nemění. Vyhledávače si podle mě moc dobře uvědomují, že o tyto údaje by mohli s nějakou seo novinkou přijít. O SEO se totiž zajímají jen firmy, které hledají způsob jak využít návštěvnosti jež je nezanedbatelná a hlavně zdarma z vyhledávačů. V podstatě se snaží hrát podle jakýchsi umělých pravidel vyhledávačů a přizpůsobit do určité míry své stránky. To může mít za následek úpravu pravidel. Vyhledávače nechtějí, aby někdo věděl jak fungují, chtějí jen kvalitní a relevantní obsah. Alespoň to tvrdí. V reálu chtějí jen více odkazů z autoritativních a tématických webů.

Jenomže tyto odkazy se dají koupit. Proto je teď takový nový SEO fenomén tvrdit, že výměna odkazů je k ničemu. Patičky jsou k ničemu a vedou k penalizaci atd. Upřimně dlouhou dobu jsem si také myslel že soumrak patičkářů je realitou, ale ve skutečnosti je to jen legenda, která se bude moct realizovat teprve s novým vyhledáváním na seznamu. Daleko efektivnější je na patičku svádět svůj SEO neúspěch. Co se týká google tak to je kapitola sama pro sebe. Ten prý tvrdě prosazuje odkazy z textu. Dokýže prý rozlišovat, které odkazy jsou relevantní a které ne.

Není vůbec podstatné kolik na tom všem je pravdy. Vlastně je to úplně irelevantní. Pokud děláte stránky podle určitých dobrých mravů a neděláte nic co by mohlo jakkoliv manipulovat se SEO tak by jste měli dosáhnout kýženého výsledku. Možná ne dneska, ale zatímco se ostatní budou neustále zabývat úpravou podle nejnovějších doporučení právě ty nejnovější doporučení se bude stále více blížit koncepci encyklopedického vzhledu. Všechny informace musí být co možná nejlépe provázané a musí být jednoduchá navigace. Dalo by se říct, že nejblíže k tomu všemu má asi wikipedie. Přeci právě tohle by měli vypadat informace, po kterých pase uživatel. Velké množství textu, které je seřazené pěkně v odstavcích. Pokud je text už opravdu větší tak inpage odkazy, hned v úvodu, které dokáží navigaci ulehčit. Na stránce jsou v odkazech důležitá slovní spojení, které vedou na další stránky. Pod článkem jsou doporučené externí odkazy a odkaz na jednotlivé kategorie. Tohle doslova odkazové peklo by mělo poskytnout přeci návštěvníkovi nejen to co hledá, ale také ho nasměřovat k dalšímu rozšíření jejich hledání.

A realita? Většina zdrojů relativních (tedy ne vždy ověřených) informací pramenících například z blogů nebo portálů, už podobný druh koncepce přijímá. Wordpress umožňuje nejen kategorizování ale i oblíbené štítkování (tagování) postů. Na tyto tagy se pak dá celkem pohodlně odkazovat pomocí automatické nahrazování slov (mám s tím velmi dobré zkušenosti).  Existují na to funkční addony (např. Wordpress Keyword Link Plugin). Jen upozorňuji, že zatímco google byl naprosto nadšený tak seznamu se to moc nelíbilo (zatím zkoumám co mu asi tak vadí, nasadil sem to i na jiných mini -  teda už spíše větších stránkách). Takže případné testy s pluginem moc nepřehánějte. Dost naruší tečení link juice a seznam má se změnami na stránce všeobecně problém. Dám v každém případě vědět jak jdou testy. Co se týká podobných článků tak jsou už dneska běžnou součástí většiny publikačních systémů. Prostě koncepce je co možná nejvíce rozvětvit strukturu hesel. Ideální stav by byl, kdyby na každé odborné slovo, či pojem byla mezistránka, která by vedla jak na definici hesla tak i aktuální stránky týkající se tohoto hesla. Teď vám možná až moc vsugerovávám ten svůj koncept, takže prosím brát s rezervou a vždy si o všem nejdříve udělat svůj vlastní názor.

Ok tak jsem se zase rozepsal možná až trochu moc. V posledních týdnech se zase začínám věnovat více developování všeho možného a prostě mi to nedá a nemůžu se nepodělit

Mimochodem pokud máte se systémem nějaké zkušenosti ať už pozitivní nebo negativní, hoďte je prosím do diskuze.

Když jsem porovnával data za posledních pár měsíců v počtu nově získaných zpětných odkazů a množství trafiku, které přinesli zjistil sem zajímavou věc. Průměrná negativní reakce je daleko efektivnější než pozitivní. Přitom sehnat negativní reakci v podobě zpětného odkazu je nespočetně krát jednodušší. Když se někomu článek líbí většinou získáte odkaz v podobě odkazu na jeho blogu. Pokud napíšete něco agresivního, třeba klasický facepalm “OMG kvalita příspěvků na webtrhu od desíti k pěti. Je to tam samej lamer co si hraje na ultracool kinga, přitom jsou to jen výrostci co kecají kolik toho už vyhulili přitom nikdo z nich ještě ani nehonil draka. Zvláště Drago, ten maže jeden příspěvek za druhým, nadržuje kamarádům, těm dává jen warningy a mě dal 2x nějaké infraction a ještě mi při tom zapomněl vykat. Přitom to maj nařízený. Však sem ho taky poslal několikrát do p****e. Tady přikládám sceenshot.” Pokud by celý příspěvek doslova hýřil podobnými obraty a narážel na několik lidí. Určitě by se objevil odkaz v sekci co vás pobavilo mimo webtrh, někdo by to hodil na svůj blog pro pobavení, proletělo by to na facebooku, twitteru atd. S trochu bulvárnějším nádechem a pořádnou dávkou dobře mutované větné stavby okořeněnou o důkazné screenshoty by každý takovýto “klenot” vyvolal prostě spontánní linkbuilding.

Já si nemyslím, že by to muselo zajít až do extrému, kdy si bude celý svět myslet, že autor je naprostý magor. Podle mě by stačilo sledovat dění na fórech, kde jsou si jednotliví diskutující protikladem a samozřejmě českou IT bulvární scénu. Pak jen vhodně vystihovat náměty pro bulvárně laděné blogposty. Trochu propagace a už ty perly má ve čtečce víc lidí než je zdrávo a přitom nemusíte nic umět, ani nic dokázat. Stačí umět dobře se trefit/rýpat.

Pokud pomineme etiku. Byl by vůbec takový rýpavý blog k něčemu? Určitě k pobavení. Ne všichni z IT oboru totiž hledají jen naučné články a vědomosti. I oni si chtějí odpočinout a pobavit se. Říká se že bulvár čtou jen primitivní jedinci a spodina. Já osobně by jsem si bulvární časopis nekoupil, ale prostě když ho člověk vidí na stole tak si to musí přečíst i když se dozvíte naprosto zkreslené a zavádějící informace. Jestli by jsem četl bulvární IT blog? Ano četl. Odreagování je prostě potřeba. Je po něm prostě poptávka. Navíc i bez výměny odkazů by ten blog měl sakra hezké ranky na prodej

Wordpress samozřejmě není jediný systém, který umožňuje pořádně si vyhrát a vyzdobit svoje stránky vším možným. Navíc existují různé druhy vylepšení na které ani plugin nepotřebujete. Krásným příkladem může být například odpočítávadlo do důchodu, které má na svém blogu doménový guru Fandor.

Ale vraťme se zpět k interaktivním prvkům. Existuje více důvodů proč je používat.

1. Vzniká jakási zpětná vazba mezi čtenářem a stránkami, což přináší pravidelným čtenářům pocit možnost zasáhnout do vývoje. Krásným příkladem je třeba diskuze pod článkem anebo twitter.
2. Aktivní prvky, které přebírají nějaká aktuální data umocňují dojem, že se na stránkách něco děje a nutí podvědomě čtenáře vracet se. Stačí “akčnější” design + vylepšení co jedou na ajax a není problém vyvolat pocit, že čtenář je uprostřed dění.
3. Pomocí využívaní dat z interaktivních prvků můžeme vypozorovat vhodný směr pro budoucí směřování projektu (ankety, diskuze pod článkem, hodnocení článků).

Upřimně moc jsem tyto věci nechtěl používat, protože jsem si nevěřil. Například různé hlasování a ankety pod článkem vyplní zhruba 10% čtenářů. Samozřejmě záleží jak je článek dlouhý, jestli je pod článkem diskuze, jaké je zaměření článků a jestli se čtenáři z jakéhokoliv důvodu musí vracet. Proto jsou ankety spíše vhodné pro flame diskuze a těm se snažím vyhnout. Možná by ankety mohl zkusit Ahyde na svém blogu. Tam jsou diskuze na diplomku pro nějakého studenta psychologie.

K osobnímu blogu dneska už patří i Twitter. Já osobně sem zatím tento druh sociální komunikace nevyzkoušel, ale vzhledem k tomu, že jsou jednotlivé statusy twittru indexovány googlem tak na rozdíl od facebooku může mít pochlubení se novým článkem na twittru i nějaký ten SEO přínos, chce to ale opravdu mít dobrou URL (20 znakové domény + seo friendly long tail nadpisy textem moc neobalíte), protože zprávy zde jsou celkem omezené.

Interaktivní prvky jsou tu hlavně od toho, aby oživili stránku. U nás zatím není moc možností jak je využít k monetizaci. Nějaké marketingové průzkumy, které by si zaplatili firmy, které dělají statistiky pro své klienty jsou spíše určené pro velké portály, než pro malé blogy. Nevím, že by u nás byla nějaká firma co platí třeba za vyplněný průzkum trhu pro běžné stránky. Pokud by součástí byly i nějaké ty osobnější údaje (email) mohlo by to už být i zajímavé. Ale o tom tento článek není.

Pokud používáte nějaké interaktivní prvky klidně napište do diskuze jak jste s nimi spokojení, jestli by jste je doporučili a nebojte se dát i odkaz.

Pravidlo, které by se mělo vytesat do skály. Vždy, když se objeví něco nového musí developer zbystřit, protože ty největší pecky se většinou snaží komunita moc neprozrazovat. Čím víc lidé se totiž do programu zapojí tím se zmenší šance, že se někdo zaregistruje přes stávající členy. Dobře si pamatuju a rád vzpomínám na příchod aukro.cz. Vyplácelo se nějakých 350 CZK za ověřenou registraci + 10 CZK/klik. V té době to bylo něco naprosto neuvěřitelného. Teď se přiznám, že aukro u mě drží rekord. U žádného jiného systému se během jednoho měsíce nevydělal 20K CZK a to jsem neměl reklamní potenciál jako mám teď (MFA, minisites, blogy, naspořené kredity v reklamních systémech). Také proto si moc dobře uvědomuju, že affiliate programy není radno podceňovat.

Když mi před pár dny přišel email od Roberta Poče, jestli by jsem mu nespropagoval jeho nový systém webexsys tak jsem neváhal a vyžádal si nějaké promo materiály a pustil se do prostudování celého systému. Nápad mít co možná nejvíce affilů pod jednou střechou se mi velice líbil (v zahraničí to funguje dobře). Trochu mě zaskočila provize 30% pro systém, ale na druhou stranu, lepší než slibovat co nejvíce webmástrům a pak zjistit, že systém moc nevydělává. Druhý den mi došli slibované promo materiály a nějaké to info ze zákulisí.

Celý systém se teprve rozjíždí. V provozu jsou zatím jen největší lákadla, která by mohla zaujmout hlavně developery zájezdových minisite a travel webů. Například affil pro CK Akvila Travel, nabízí vyšší provizi než u nás hodně rozšířená Invia (3% vs 1%). Vzhledem k zaměření na Bulharsko, Turecko a Řecko se dá otestovat na části portfolia minisites. Mě osobně daleko více zaujal prodej charterových letenek, který u nás není moc rozšíření (zkuste hlednost na seznamu). Je tady celkem slušná možnost prosazení se, pokud by se BFU naučili v budoucnu používat slovní spojené charterové lety/charterové letenky (může je to naučit třeba reklama v televizi).

Dále je zde affil na dřevěný nábytek ve výšce provize 5% a samotný systém webexsys.

Teď budu citovat z emailu majitele systému:

Nicméně neoficielně mezi námi , projekt si klade za cíl

získat internetové obchody ze všech oborů, aby partneři neměli důvod hledat

jiný program, prostě uděláš MFA na xyz, nabídnu ti minimálně dvě možnosti

monetizace. Dalším cílem, je pochopitelně získání důvěry a podpory široké

komunity partnerů-propagátorů.

Tady mi to trochu zavání SAS (Smart Affiliate Sites), které považuju za budoucnost minisite s daleko větší efektivností než MFA. Základní princip je pomoct uživateli s problémem který má. Nabídnout mu nejschůdnější variantu řešení (affil) a zajistit aby se problém už dále neopakoval (další affil).

Př.: Uživatel chytnul virus. Hledá jak se ho zbavit. Najde minisite, kde není žádná reklama jen návod jak se zbavit viru s pomocí trial antiviru. Virus je zničen, uživatel je nadšený. Za pár stovek si zaplatí full verzi (dobrá nálada + dobrá cena). Součástí minisite je i malá diskuze kam můžete napsat svou zkušenost. Uživatel tam napíše své poděkování a zjistí, že zrovna je akce na firewall zdarma (na diskuzi se nachází slevový kód) pokud si zakoupí antispyware. Má tak kompletní ochranu počítače, pocit bezpečí, dobrou náladu a majitel SAS si právě vydělal

Existuje mnoho příkladů jak by mohla SAS fungovat.Více o SAS se můžete dočíst v článku Dneska mě geo domény fakt nebaví developovat. Když jsem jej hledal tak sem našel i svůj článek z 7. řijna 2009 Přijde už konečně nová generace MFA? kde jsem si postesknul, že nám chybí pořádná affiliate síť. Jestli to bude webexsys si nejsem moc jistý, ale netřeba jej podceňovat, protože kdyby se to opravdu rozjelo, tak by bylo fajn mít tento systém podchycený.

Mimochodem podle slov majitele projektu, bude část z těch 30% co si systém nechává použita na další propagaci a rozjetí různých marketingových akcí (soutěže, akční zvýšení provizí, slevy atd.). Tento přístup je poměrně zajímavý. Většina affiliate systému je tu prostě jen od toho aby získala zakázky klientům, ale o nějaký marketing se jim už nestará.

Takže pokud jste provozovatelé eshopu či nějaké služby a potřebujete affiliate systém nebo jen developer co potřebuje zaplnit místo pro reklamu, rozhodně by jste měli věnovat chvilku novému systému webexsys.

Pokud pravidelně chodíte na pay per post systém placla.cz, sledovat jestli do systému nepřibyla poptávka na nějaký nový článek, který by stálo za úplatu napsat a publikovat, určitě jste si při odmítání všimli, že přibylo odkaz projevit zájem za vyšší cenu. Konečně se tak můžou projevit skryté blogy, jež čekají na pořádnou nabídku. Prý se jich tam nachází desítky, takže uvidíme.

Zatím jsem na webtrhu nezaznamenal žádné ohlasy i když byla novinka uvedena do provozu už 3.1.2010 s oficiální vyjádřením:

Další splněné přání bude pro blogery. Pokud se blogerovi zdá poptávka tématicky ideální pro jeho blog a chtěl by vyšší cenu za článek, má nově možnost si o ni řící (a inzerent mu nemusí vyhovět). V  detailu blogu v poptávkách po článcích mezi odkazy „projevit zájem“ a „odmítnout“ přibyl nový odkaz „projevit zájem za vyšší cenu“. Po kliknutí na odkaz se v horní části detailu blogu zobrazí formulář pro vložení požadované částky.Tato nová funkce umožní lépe korigovat cenové požadavky mezi blogerem a inzerentem, které se mohou dost rozcházet.

Na první pohled se to může zdát jako opravdu dobrá volba. Věřím, že v systému jsou blogy, které mají nejen dobré ranky, ale i pořádnou návštěvnost. Já osobně mám odzkoušeno, že efektivnost PR článků na blogu se stálou komunitou má velmi dobré výsledky, zvláště pokud se článek netváří jen jako běžná PR reklama, ale jako nabídka inzerenta pro čtenáře blogu obsahující nějaké zvláštní zacházení (sleva, týden zdarma, malý dárek ke službě atd.). Pak nejen dokáže zaujmout (vyšší click rate), ale i přinést odměnu v podobě nových zákazníků (chce to ale dobře cílit). Pay Per Post má prostě velký potenciál je velkým konkurentem pro jakoukoliv jinou formu reklamy, protože za článkem (doporučením) stojí někdo kdo se o komunitu stará.

Máme tu ale i druhý pohled, který teď sice nevypadá jako pravděpodobný, ale ne nemožný. Blogeři si brzo najdou určitý standard, cenu pod kterou nepůjdou. Budou to hlavně ti, kteří mají co nabídnout (komunita, návštěvnost, ranky, kvalitní text). Doteď si cenu určovali jen inzerenti a kdo nesouhlasil měl smůlu. Prostě platilo lepší málo než nic. Nově už do toho vstupuje prvek vyjednávání a ten nemá daleko k odborům. I když představa blogerských odboru na placla je opravdu úsměvná

Já osobně nový prvek velice vítám. Mám tam oba blogy cn130.com i 404m.com. Dosud mě zaujala jen jedna nabídka, která byla tématická, ale nějak sem si to pak rozmyslel (chtěl jsem to jen vyzkoušet, ale nějak zrovna nebyl čas). Nově už možná zkusím i smlouvat. A kolik by jsem si tak představoval? No záleželo by hlavně na tématické příbuznosti a užitkové hodnoty pro mé čtenáře, podle toho by se odvíjela i cena. Jestliže by jsem měl propagovat slevu na domény v rámci nějaké akce, zřejmě by cena za článek byla jen symbolická (resp. by jsem to napsal i zdarma, čtenáře to bude zajímat). Pokud by to bylo něco jen tématicky příbuzné (účetní software na novou DPH, obrázková galerie pro blogy) cena by se odvíjela zřejmě od počtu přečtení nejlepšího článku za poslední měsíc v Kč  (ne impresí, ty totiž dost ovlivňují diskuze).  Například u cn130.com by to bylo 380 CZK u 404m.com 1260 CZK (samozřejmě bez DPH). Napsaní článku by bylo zdarma. Článek zůstane na blogu dokud jej budu psát, takže celkem slušný benefit, zvláště pokud bude úderný a dobře hledaný nadpis (google zbožnuje nadpisy i WP).

Celkem by bylo zajímavé rozjet na webtrhu nějakou diskuzi jak vypočítat cenu článku. Sice k ničemu, ale mohli by vzniknout zajímavé vzorce

Testovací objekt: 404m.com – reklama pod článkem

Původně vypadala reklama jako v pravém sloupci. Titulek kopíroval barvu nadpisů, text byl černý, pozadí bíle (aby co nejlépe do stránky zapadla). CR se pohybovalo kolem 1,08%. Na prosinec jsem nahradil současnou verzí, tedy černé orámování, modré pozadí, bílý text. CR spadnul na 0,43%. Díky propojení adsense a google analylitics jsem vypozoroval, že skupina lidí, která obyvkle kliká na reklamní plochu nejvíce (z tématických odkazů, pravidelní návštěvníci) přestala klikat. Naopak se zvedl počet kliků od lidí, kteří se na stránky dostali více méně náhodou (seznam, zbloudilé duše, které hledali něco jiného). Dalo by se z toho vyvodit, že pravidelní návštěvníci, kteří čekají na reakce v diskuzi, popřípadě nové články automaticky ignorují co je nezajímá. Reklama byla moc nápadná a tak nestačila zaujmout. Pod článkem by se měli nacházet správně relevantní odkazy na další články, doplňující čtení, popřípadě reklamy, které by mohli přímo souviset s článkem (pokud píšu článek o placených článcích a objeví se nové služby k PR článkům, které inzerují přes adwords, tak snad není lepšího místa pro reklamu). Jednoduše řečeno, člověk čeká pod článkem pokračování a tak by i reklama měla vypadat. V následujících dnech nahradím reklamu původní verzí, přemýšlel jsem o kombinaci 250×250 čtverce a odkazů k tématu. Ještě uvidím.

Testovací objekt: cn130.com – reklama v postraní liště

Sloupec v pravo je velice kontrastní. Na druhou stranu doplňuje design, tedy tváří se jako jeho nosní element (chcete li, působí jako pěst na oko). Je na místě, kde má být reklama a nehraje si na nic jiného.Je pravda, že v porovnání s 404m.com tady neměl moc konkurence a tak se po celý měsíc držel na CR 1,02%. Tady jsem v listopadu neměřil. Takže nemůžu srovnávat. CR 1,02% však není špatné.

Testovací objekt: cn130.com – reklama pod článkem

Naprosto identický test s 404m.com. Nárůst CR z 0,77% na 0,93%. Tady by jsem se ale klonil spíše k statistické chybě (odchylce). Navíc jsem v prosinci začal psát pro cn130.com více článků (lidé se více vraceli). Pokud by jsme, ale chtěli polemizovat proč bylo o pár kliků více na 1000 zobrazení, asi nejlepším vysvětlením by bylo, že na cn130.com chodí daleko více lidí ze seznamu než na 404m.com. cn130.com má navíc složitější a barevnější design, ke kterému možná právě reverzní palety více půjdou.

Testovací objek: legální minisite, 300 – 350 UIP/měsíc, 90% lidí jde ze seznamu

Minisite je laděno do červené/bílé barvy. Kontrastní zbarvení je tak znát. Průměrné CR se pohybuje kolem 7% (je to minisite ne MFA). Bouhžel sem při generování kódu zapoměl nastavit pouze textové reklamy, takže mi tam půlku prosince lítala flashová reklama, což mělo za následek zvýšení CR. V celku se tak pohybovalo kolem 8%. Zajímavé výsledky se ale dostavili u lišty s odkazy. Ta totiž perfektně zapadla do designu. Po několik dnů se držela dokonce nad 25%, což jsem usoudil, že není vhodné. Byla těsně pod nadpisem a díky designu prostě vypadala jako protáhlí kus menu, což sice není přímo proti pravidlům adsense, ale klik na lištu byl hodnocen 1 – 2 eurocenty zatímco klik na reklamu 5+ (měl sem i klik za 17), takže jsem to dal zpátky. Sice do adsense nevidím, ale v ten den sem nabyl podezření, že na lišty co zapadají do designu snižuje cenu. Teď o tom pochybuju, ale pokud by někdo z vás měl o něčem podobném info, nebo jste zažili u MFA či minisite něco takového dejte vědět. Můžeme to prodiskutovat.

Kontrastní palety jsem si odzkoušel a dost se mi zalíbili. Do minulého měsíce jsem dělal reklamy tak aby zapadli do textu místo do stránky jako celku. Teď si ale umím představit, že by se vhodně upravené mohli použít i jako kus designu (ne jen doplněk, který má vyplnit prázdné místo u velkých portálu). U nových projektů roku 2010 s nimi hodlám dál experimentovat.

Další zajímavé počteníčko na téma barevných palet:

• Které palety barev jsou nejúspěšnější? (google.com)
• The Best AdSense Colors (video prezentace, anglicky, shrunutí obecných zásad, proč kontrastní palety nepoužívat)
• Adsense má nový lék na reklamní slepotu – barvičkování (můj článek jak bojovat s banerovou slepotou, pomocí rotací barevných schémat)

Pokud máte další zajímavé odkazy na články, nebo jste něco o adsense paletách či barvosleposti napsali, klidně postněte do diskuze.

Otázkou je jestli je taková diskuze u PR článků vůbec vhodná. Většina inzerentů, kteří PR články využívají k získávání nových zákazníků (nikoliv jen zpětných odkazů)  chce, aby článek o jejich službách či zboží byl pozitivně laděný. Bloger si tak v diskuzi pod článkem může přečíst spoustu komentářů, které nemusí být příjemné (narážky co tu ten článek dělá, jestli by si u nich bloger opravdu něco koupil, špatné zkušenosti od konkurence, dotazy kolik článek vydělal, že se nestidí vydělávat na čtenářích atd). Většina komentářů jsou úsměvné a odráží spíše náladu v komunitě než samotnou podstatu článku. Ovšem nemusí být pro zadavatele inzerce příjemný.

Velké servery, které si na PR článcích nějakou tu korunu vydělají to řeší následovně:

• lupa.cz  – bez diskuze
• podnikatel.cz – bez diskuze
• root.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze
• idnes.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze

Takže to bez diskuze vypadá, že velké portály prostě debatu pod PR články nedávají. Článek se tak stává jakousi formou reklamního banneru, který má navíc informační hodnotu, tedy spíše sdělovací.

Nastává ovšem otázka, co bude nejlepší pro ty naše blogy. Možná se poučit od velkých hráčů a všem PR článkům zamykat diskuzi. Ovšem tady už by bylo fér vysvětlit čtenářům, proč je diskuze zavřena. Přeci jen komunita je ta magická aura, kolem každého blogu, která z něj dělá daleko více, než si mnozí inzerenti umí představit, takže o ní musíme i pečovat. Moje doporučení (a budu to tak také dělat), je hned do úvodu napsat text, že se jedná o komerční/propagační článek. Pokud se někdo zeptá v jiné diskuzi proč je článek zamčený, tak odpovím, že se jedná o PR článek. Jako vysvětlení to bude určitě stačit. Je to forma reklamy, která k moderním blogům prostě bude patřit. Na druhou stranu se můžou najít inzerenti, kteří budou chtít nechat otevřenou diskuzi a flame jim bude vyhovovat. Proč ne, ale tohle si chce ujasnit už na začátku. Jestliže tedy publikujete PR články na blogu, možná by stálo za to udělat si nějaká pravidla, nebo doporučení a to všem případným zájemcům o PR článek, ještě před započetím spolupráce předložit. Vyhnete se tak zbytečným nedorozuměním.

* V reálu to bude méně použitelného textu, protože jsem počítal i jména, datumy, reply atd.