Formát reklamy

Mezi nejoblíbenější reklamní plochy patří 468×60 jedná se klasický banner. Vzhledem k velkému rozšíření tohoto formátu můžete předpokládat, že se reklama o těchto rozměrech bude snadněji prodávat než třeba half banner (234×60), protože i zájemce o reklamu, který shodou okolností narazí na vaší nabídku může mít jeden po ruce.

Je tedy dobré zjistit si po čem je poptávka a podle toho uvažovat o koncepci, při vkládání reklamy.

Umístění reklamy

O pozicích reklamních ploch toho bylo napsáno už hodně a tak jistě víte, že nejcennější místa jsou například ty nad textovou částí článku. Dále kolem článku, zvláště nalevo od něj (čteme zleva doprava). Dostat, ale tohle vše do praxe nemusí být zrovna jednoduché. Jednak každý prvek na stránce může ovlivnit hodnotu jednotlivých částí a také je nutné rozlišovat o jaký druh návštěvníka se jedna.

Náhodný návštěvník z vyhledávače. Web nezná neví jaké je rozmístění prvků. Často hledá odpověď na nějakou otázku. Ví že si zřejmě bude muset prostudovat článek a přitom si není jistý jestli se tady odpověď skrývá. Adsense mu vtipně podstrčí přesně odpověď do reklamy. Tady je otázkou jestli chcete návštěvníka přesvědčit, aby se vrátil, anebo se smíříte s tím, že za pár eurocentů odejde. Pokud berete placenou alternativu, tak ideální bude reklamu zašroubovat do vzhledu stránky. Pokud si jí návštěvník splete s odkazem, anebo s konečným řešením (třeba si chtěl něco objednávat a hledal reference) tak jasně vítězí podobný nebo stejný design reklamy jako má stránka. Klasickým příkladem jsou MFAčka.

Stálí návštěvník hladový po novinkách. Tento druh návštěvníka hledá novinky pravidelně. Zná rozmístění reklamních ploch. Nějaká reklama ho jen tak nezaujme. Chce si přečíst nový článek. Jestliže jej najde dá se do čtení. Po jeho přečtení se podívá na diskuzi a třeba i něčím přispěje. Tady sloupce nejsou moc platné a lepší je prostor nad článkem a mezi článkem a diskuzí. Zaujmout takového návštěvníka je celkem obtížné. Například na 404m.com jsem vyzkoušel design reklamního bloku jež zapadne, který jasně uhodí do očí, pak kombinovaný (měnili se 4 designy) a nakonec jsem vypnul textovou reklamu a nechal zobrazovat jen bannery. Tak schválně který myslíte, že byl nejúspěšnější? První verze se držela pod hranicí 0,5% (záleželo na druhu článku), druhá verze byla někde po 0,1%, měnící se design hopsal někde mezi 0,1 – 0,2% a posledně zmiňovaný tedy grafická reklama se právě teď testuje (nemám ještě data za celý měsíc), ale vypadá to na něco mezi 0,5 – 1%. Bouhžel kliky cena za klik se tady moc neprojevuje. Na druhou stranu se pak dobře argumentuje u prodeje takové reklamní plochy, že v průměru za měsíc na ní třeba klikne 100 – 150 lidí.

Takže si to chce opravdu pohrát. Poznat co vlastně návštěvníci chtějí a co si od toho slibují. Hlavně testujte a testujte. Nenechte si ukolébat, že to je dobré. Pokud potřebujte grafickou reklamu, třeba pro affiliate tak si jí udělejte. Poměrně jednoduše se dají udělat bannery například pomocí programu Gimp 2. Jestliže máte vymyšlený text tak za 5 minut je banner hotový.

Otázkou je jestli je taková diskuze u PR článků vůbec vhodná. Většina inzerentů, kteří PR články využívají k získávání nových zákazníků (nikoliv jen zpětných odkazů)  chce, aby článek o jejich službách či zboží byl pozitivně laděný. Bloger si tak v diskuzi pod článkem může přečíst spoustu komentářů, které nemusí být příjemné (narážky co tu ten článek dělá, jestli by si u nich bloger opravdu něco koupil, špatné zkušenosti od konkurence, dotazy kolik článek vydělal, že se nestidí vydělávat na čtenářích atd). Většina komentářů jsou úsměvné a odráží spíše náladu v komunitě než samotnou podstatu článku. Ovšem nemusí být pro zadavatele inzerce příjemný.

Velké servery, které si na PR článcích nějakou tu korunu vydělají to řeší následovně:

• lupa.cz  – bez diskuze
• podnikatel.cz – bez diskuze
• root.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze
• idnes.cz – bez diskuze
• mesec.cz – bez diskuze

Takže to bez diskuze vypadá, že velké portály prostě debatu pod PR články nedávají. Článek se tak stává jakousi formou reklamního banneru, který má navíc informační hodnotu, tedy spíše sdělovací.

Nastává ovšem otázka, co bude nejlepší pro ty naše blogy. Možná se poučit od velkých hráčů a všem PR článkům zamykat diskuzi. Ovšem tady už by bylo fér vysvětlit čtenářům, proč je diskuze zavřena. Přeci jen komunita je ta magická aura, kolem každého blogu, která z něj dělá daleko více, než si mnozí inzerenti umí představit, takže o ní musíme i pečovat. Moje doporučení (a budu to tak také dělat), je hned do úvodu napsat text, že se jedná o komerční/propagační článek. Pokud se někdo zeptá v jiné diskuzi proč je článek zamčený, tak odpovím, že se jedná o PR článek. Jako vysvětlení to bude určitě stačit. Je to forma reklamy, která k moderním blogům prostě bude patřit. Na druhou stranu se můžou najít inzerenti, kteří budou chtít nechat otevřenou diskuzi a flame jim bude vyhovovat. Proč ne, ale tohle si chce ujasnit už na začátku. Jestliže tedy publikujete PR články na blogu, možná by stálo za to udělat si nějaká pravidla, nebo doporučení a to všem případným zájemcům o PR článek, ještě před započetím spolupráce předložit. Vyhnete se tak zbytečným nedorozuměním.

* V reálu to bude méně použitelného textu, protože jsem počítal i jména, datumy, reply atd.

Jak to tak o vypadá o dostatek reklamních postů nebude nouze. Otázkou, ale je jestli je odlišovat od běžných postů jak to dělá například portál o financích mesec.cz. Pod komerčním článkem je upozornění, že se jedná o komerční zdělení. Jestli se ptáte proč by se měl post odlišovat, tak odpověď je jednoduchá. Většina Pay Per Post článků je jednoduše řečeno pozitivně laděných. Umím si představit i reklamní kampaň postavenou na negativních článcích, ale na takovou u nás ještě nenastal čas (napadají mě volby, zaplacený názor lidu by určitě mohl rozpoutat zajímavou diskuzi). Ale zpět k placeným článkům. Pokud napíšu o nějakém registrátorovy, že je super a za tuhle cenu se opravdu vyplatí, určitě se najde pár lidí, kteří v dobré víře, že by jsem je neobelhal, využijí jeho služeb. Tak torchu mám tedy morální odpovědnost za své čtenáře. Troufnu si říct, že 99,9% lidí sem chodí číst články ne koukat po reklamách. PR článek je v podstatě reklama, tudíž by jsem asi měl na to upozornit a dát tak případnému čtenáři na výběr jestli si ho přečte nebo ne. Nenápadně tak také uklidním své svědomí. Přeci jen většina PR článků jsou reklamy na produkty, které ten kdo je píše nikdy nezkusil.

A teď se podíváme jak by se teoreticky dal oddělovat PR článek od zbytku.

Metoda zvýraznění

Můžeme článek například podbarvit. Pokud tedy napíšu článek propagující nějakou službu a dostanu za to zaplaceno, mohl by mít třeba světle žluté/modré/šedé pozadí nebo orámování. Na spod stránky pak stačí napsat malým písmem (známe z nevýhodných smluv) že člutě označené stránky nevyjadřují Váš osobní názor i když jste je napsali.

Výhody:

• Pokud nepoužíváte u WP oblíbený rozklikávací tag more, tak PR články budou od ostatních odlišeny a více přitahovat čtenářovu pozornost, což se u náhodných návštěv může proměnit ve vetší čtenost
• Jak je známo jen minimum lidí čte poznámky pod čarou, takže nepravidelní návštěvníci můžou článek považovat za hot news
• Na první pohled je odlišen pro pravidelné návštěvníky co je článek za úplatu a co je psáno od srdce

Nevýhody:

• Aplikování této metody může mít následky na design, bude to chtít nějaký widget nebo rozšíření, popřípadě si udělat speciální styl. teoreticky by stačil i proužek vedle postu.
• Bude snadno spočítatelné kolik článků je za úplatu, pokud moc na blog nepíšete, lidé si o vás můžou začít myslet, že to děláte kvůli penězům. Nezapomínejte, že v Čechách se úspěch neodpouští.

Metoda prohlášení

Poměrně oblíbená forma u velkých portálů. Jedná se o větu na konci, nebo začátku postu, kde se vzdáváte odpovědnosti.

Pár příkladů upozornění na PR článek:

“Toto je komerční sdělení. Server Měšec.cz není jeho autorem a neodpovídá za jeho obsah.”

“Toto je komerční sdělení. Server Lupa.cz není jeho autorem a neodpovídá za jeho obsah.”

Že se vám zdají být podobné? Dokonce jsou stejné? Pomocí použití matematické metody zvané malá sčítalka to bylo i potvrzeno. Toto sdělení používá například i iDnes.cz, root.cz nebo slunecnice.cz.

Výhody:

• Je to jednoduché. Nemusí se upravovat design přidávat widget nebo jakkoliv manipulovat s kódem.
• Upozornění se bude nacházet až na samotném kompletním blogspotu, takže člověk, který normálně reklamní sdělení nečte to zjistí až když ho otevře. Teoreticky se tak zvětší počet přečtení.
• Sdělení může mít jakoukoliv formu, není problém do něj vložit i menší reklamu na své psaní PR článků.

Nevýhody:

• Čtenář se může cítit podveden, že kliknul na reklamu aniž by o tom věděl.

Metoda nenápadné kategorie

Funguje tak, že se udělá kategorie PR články. Všechny placené články se pak vkládají sem. Pokud někdo klikne na ktegorii PR články, je tam velké prohlášení o reklamnosti všech článků. Vtip je v tom, že si toho moc lidí nevšimne. Upřimně kdo z vás u publikovaného článku sleduje kam patří?

Výhody:

• Lidé budou článek považovat za součást blogu, vašich myšlenek. Inzerent bude mít rozhodně více přístupů.
• Když si někdo bude stěžovat, je možné odkázat na prohlášení v příslušné sekci.
• Pokud RSS feed umí v nastavení pomocí URL nezobrazovat určité kategorie umožní to návštěvníkům odebírat jen to co chtějí.

Nevýhody:

• Tak trochu podvod na čtenáře. Podle mě už nemusíte psát že se vůbec jedná o PR článek.
• Případný konkurent bude vědět přesně kolik článků jste už na blogu prodali a kdo nejvíce kupuje PR články.

Závěr

Tak co říct závěrem. Pokud se rozhodnu zveřejňovat PR články u kterých si nebudu jistý, že mohou být uživatelům prospěšné. Využiju metodu Prohlášení + založím speciální sekci na PR články. To platí i o PR, které nenapíšu sám, ale někdo si prostě u mě koupí jen místo pro publikování.

Prohlášení: Omlouvám se za menší dávku sarkazmu a ironie v některých větách. Mám prostě dneska dobrou náladu a nebaví mě psát vážně.

Daleko zajímavější je, ale sledovat jaké grafické reklamy se zobrazují u kterých článků. Pamatuji se na reklamní banner H1, kde nabízeli nějakou publikaci zdarma ke stažení. Objevila se na 404m.com. Za den na ní kliklo 36 lidí. Tehdy jsem snad trhnul rekord v CTR co kdy na mém blogu byl. Že jsou grafické reklamy obecně efektivnější na clik rate je známé (nebereme teď v úvahu MFA, ani jinou formu maskování). Zvláště na stránkách kde se jinak vůbec nic nehýbe. S cenou za klik už to taková zábava není, alespoň v ČR. Většinou jsou to kliky v řádech centů. Těžko srovnatelné s dobře cílenými MFA. Pokud chcete mít na svém blogu také grafickou reklamu asi nejlepší bude projít blogy lidí, kteřé píšou v podobném zaměření a kouknout ke kterým článkům se jim zobrazuje jaká grafická kampaň. Můžete pak napsat svůj vlastní článek na toto téma a také trochu vytěžit z grafických reklam. Zvláště na statických designech se tak dá získat pěkných pár kliků. Tyto rady jsou ale spíše pro lidi, kteří rádi experimentují, nemají už o čem psát, anebo zoufale potřebují nějaké kliky

Psát články na drahé klíčové slova může být i celkem zábava (neberte teď můj předchozí pokus vážně, ten se odborně moc nepovedl = návštěvník se nic nového nedozvěděl). Stačí se podívat na jeden nástroj  adwords. Nastavit si jazyk a zemi pro kterou chcete psát a zadat téma o kterém přemýšlíte že by jste něco napsali. V pravo dole pod tlačítkem Získat tipy na klíčová slova si z rolovací lišty vyberte Zobrazit odhadovanou cenu CZP a pak podle ní seřaďte celou tabulku. Zároveň získáte i hledanost v ČR daného tématu na google za minulý měsíc, což se hodí, protože čím více lidí o daném tématu hledá informace tím více potenciální návštěv na blog.

Doufám, že tento článek byl přínosnější než ten předchozí