Technické pokyny

Projděte své stránky pomocí textového prohlížeče, jakým je například Lynx, protože většina vyhledávačů vidí vaše stránky podobně jako Lynx. Pokud vám v zobrazení celého webu v textovém prohlížeči brání ozdobné funkce jako JavaScript, soubory cookie, ID relace, rámce, DHTML nebo Flash, budou mít prohledávače vyhledávačů s procházením pravděpodobně problémy.

Dávejte si hlavně pozor na ten flash. Sice je to občas pastva pro oko, ale teror pro vyhledávač. S javascriptem to také nepřehánějte. Většina vyhledávačů sice dokáže javascript v pohodě zpracovat (seznam tvrdí že to neumí vůbec), ale je lepší se držet opravdu základu. Odkazy do javascriptu prostě nepatří. Listování stránek pomocí koláčků snad nikdo nedělá. Iframe vede jek ztrátě linkjuice a DHTML dokáže dobře blbnout když se to neumí. Člověk by nakonec řekl, že v druhém desetiletí 21. století bude nakonec ideální jen to HTML

Umožněte prohledávačům procházet vaše stránky bez ID relace nebo argumentů, které by sledovaly jejich cestu stránkami. Tyto postupy sice pomáhají sledovat chování jednotlivých uživatelů, avšak metoda přístupu prohledávačů je zcela odlišná. Použití těchto technik může vést k neúplnému indexování stránek, protože roboti nemusí být schopni odstranit adresy URL, které vypadají jinak, avšak ve skutečnosti odkazují na stejnou stránku.

Tohle se hlavně týká generování obsahu na základě chování uživatelů. Pokud se nějaký krok přeskočí tak, aby nevyskákalo v indexu hafo chyb a místo potenciálních zákazníků nechodili na stránku s chybovou hláškou programátoři, kteří mají stejnou chybu. I když způsob jak nalákat programátory je to dobrý

Ujistěte se, že váš webový server podporuje záhlaví http If-Modified-Since. Tato funkce umožňuje webovému serveru informovat systém Google o tom, zda od posledního procházení stránek došlo ke změně jejich obsahu. Podpora této funkce šetří šířku pásma a režijní náklady.

A hlavně se dá dobře zneužívat. Pamatuju si jak jsem pro někoho dělal skript, který měl upravovat atributy souboru, tak aby vykazoval hodnoty, že byl právě upravený. Ovšem za tuhle praktiku následovala penalizace.

Využívejte na webovém serveru soubor robots.txt. Tento soubor informuje prohledávače o tom, které adresáře lze či nelze procházet. Abyste omylem nezablokovali přístup prohledávači Googlebot, musí být tento soubor aktuální. Informace o tom, jak instruovat roboty, kteří navštíví vaše stránky, naleznete na adrese http://www.robotstxt.org/faq.html. Chcete-li se přesvědčit, zda soubor robots.txt používáte správně, můžete jej otestovat pomocí nástroje pro analýzu souboru robots.txt, který je součástí Nástrojů pro webmastery Google.

Na robots.txt pozor. Už jsem na webtrhu řešili problém s neindexováním obsahu, protože tazatel špatně pochopil jak se má používat. Dále je třeba si uvědomit, že pokud zakážete indexovat vyhledávačům svůj obsah tak si jej někdo může zkopírovat a dát na své stránky jako originál.

Pokud si vaše společnost zakoupí systém pro správu obsahu, zkontrolujte, zda systém vytváří stránky a odkazy, které mohou vyhledávače procházet.

Některé CMS systémy to občas s nofollow opravdu přeháněli.

Abyste zabránili prohledávačům v přístupu na stránky výsledků vyhledávání nebo automaticky generované stránky, které nepřidávají uživatelům vyhledávačů hodnotu, použijte soubor robots.txt.

Je sice fajn říct google ať neindexuje stránky, kde se přihlašuje admin, anebo kde jsou adresáře s obrázky, ale také tím případnému hackerovi usnadníte práci. Kritické stránky můžete ochránit před indexací i pomocí meta tagu přímo na té stránce.

Vyzkoušejte, zda se stránky správně zobrazují v různých prohlížečích.
Takže kromě boje FF vs IE, který není až tak podstatný jde o to, že ne všichni používají Windows (problémem se tak mohou stát například fonty). Pro web by se měli používat bezpečné barvy, protože u generovaných barev se prý mohou lišit odstíny například PC vs MAC. Dále je fajn projít si různé náhledy třeba pro mobilní telefony. Hlavně odborné blogy mohou velice často navštěvovat lidé využívající smartphone. Dávejte pozor i na rozlišení. Jsou lidé kteří stále jedou na 800×600 ale také lidé, kteří používají 1680×1020. Tak aby z vašeho webu nebyl jen malý obdélníček. Také doporučuju vyzkoušet co se stane s webem když si budete zoomovat obraz.

Sledujte výkon svých stránek a optimalizujte dobu načítání. Cílem Googlu je poskytnout uživatelům nejrelevantnější výsledky vyhledávání a skvělý uživatelský dojem. Rychlé weby jsou pro uživatele příjemnější a zvyšují kvalitu celé sítě World Wide Web (především pro uživatele s pomalým internetovým připojením). Věříme, že pokud webmasteři zlepší své weby, zvýší se i celková rychlost sítě World Wide Web.

Tohle je velice důležité. Nejen já mám osobní zkušenost, že přechod z pomalého webhostingu na rychlý vedlo k lepším pozicím na google.

Pokyny týkající se kvality – základní principy

Vytvářejte stránky především pro uživatele, nikoli pro vyhledávače. Neklamte uživatele a neprezentujte odlišný obsah vyhledávačům a uživatelům. Tato technika se obecně nazývá ,,maskování”.

Za maskování je penalizace jak od seznamu (po nahlášení) tak od google (automaticky). Mezi oblíbené praktiky platí hlavně používání dvou podobných barev, které lidské oko nerozezná. Překrývání textu pomocí javascriptu. Posouvání textu mimo obrazovku. Všechny tyto praktiky patří mezi black hat SEO a vedou k dlouhodobé penalizaci, která u google může trvat až dva roky.

Nepoužívejte triky s cílem zlepšit hodnocení ve vyhledávačích. Obvykle je dobré zamyslet se, zda by vám nevadilo, kdyby se o vašem jednání dozvěděli správci konkurenčního webu. Další užitečnou pomůckou je položit si následující otázky: ,,Pomáhá to mým uživatelům? Dělal(a) bych to, kdyby neexistovaly vyhledávače?”

Ano je důležité si uvědomit, že konkurence nikdy nespí a google získává stále silnější postavení na trhu. Takže “bonzování” podvodů bude stále častější nejen na seznamu ale i google. Ona penalizace konkurence je často rychlejší než její složité předhánění, tak zbytečně neudělejte chybu.

Neúčastněte se manipulací s odkazy, které slouží ke zvýšení hodnocení vašich webových stránek či hodnocení PageRank. Konkrétně se vyhněte odkazům na internetové původce spamu, takzvané ,,špatné sousedy”, protože takovéto odkazy mohou snížit vaše vlastní hodnocení.

Tohle je sice klasika, ale stojí za to upozornit znovu na jedenu věc. Špatný soused není jen adult a warez, ale všechny weby, které nespadají do kategorie family friendly. Tzn. odkazovat na stránky kde někdo popisuje svoji oslavu narozenin i za přítomnosti alkoholu je pro google špatné. Co je family friendly najdete na wikipedii.

Nepoužívejte nepovolené počítačové programy pro odesílání stránek, kontrolu hodnocení atd. Takové programy spotřebovávají výpočetní výkon a jsou v rozporu s našimi Smluvními podmínkami. Společnost Google nedoporučuje používat produkty typu Web***** ***d které odesílají automatizované nebo naprogramované dotazy na Google.

Black hat seo udělalo pořádný pokrok a vyhledávače s ním těžko drží krok. Určitě si pamatujete například na seznam, kterému stačilo naprat jeden den stovky stejných dotazů a druhý den už našeptávač pracoval pro vás. Podobné techniky jsou tvrdě penalizovány ze strany google. Začíná to pádem GPR a končí až banem na 2 roky.

Zaindexování
Google doporučuje následující tři kroky

1. Odešlete je společnosti Google na adrese http://www.google.cz/addurl.html.
2. Pomocí Nástrojů pro webmastery Google odešlete soubor Sitemap. Společnost Google použije soubor Sitemap ke zjištění struktury a zvýšení pokrytí vašich stránek.
3. Informujte o aktivaci webu všechny stránky, které by o něm měly vědět.

Takže si to pěkně shrneme.

Bod číslo jedna doporučuje klasicky přidat URL, přes formulář. Formulář je jednoduchý. Doporučuje se využívat jej hlavně u úplně nových projektů, kdy nepočítáte že na něj hned bude směřovat velké množství zpětných odkazů. Ačkoliv google většinu stránek indexuje jen na základě odkazu, je dobré využít tento formulář pro různé jazykové mutace webu. Zvláště pokud je každému jazyku vyčleněna jiná subdoména. Př: en.našefirma.cz, sk.našefirma.cz atd. Google si jazykem webu nemusí být úplně jistý, pokud je zvoleno neutrální kódování (UTF-8). Většinou se u překladů používá stejný design jako u originálu a ten si sebou bere často i nepřeložené části (meta tagy, smluvní podmínky atd.). Jednotlivé jazykové mutace submitujte vždy do patřičné národní verze google (google.de – Německo, google.sk – Slovensko).

Bod číslo dvě je v současnosti mocná zbraň. Google Webmaster Tools totiž neslouží jen k nastavení webu, ale také se pomocí něj dá velice dobře optimalizovat. Zjistíte jak se pohybujete v google na všechna možná i nemožná slovní spojení, kolik lidí odebírá který RSS kanál, nebo vás upozorní i na bezpečnostní mezery vašeho systému. Nedávno mi poslal google prostřednictvím GWT zprávu ať si urychleně aktualizuju WordPress, protože se mu zdá, že používám starou verzi (podle meta tagu generator) a ta má bezpečnostní díru. Prostřednictvím GWT se dá také dovolat o pomoc v případě penalizací. Prostě pokud to s jakýmkoliv webem myslíte vážně přidejte si jej do GWT účtu.

Bod číslo tři je jen výzva k linkbuildingu. Pokud rozjíždíte nový zajímavý projekt, který může být užitečný nebojte se rozeslat tématickým portálům/blogům tiskovou zprávu. Mě jich chodí do měsíce několik a často z nich čerpám náměty pro články.

Pokyny týkající se návrhu a obsahu

Tyto pokyny si projdeme postupně.

Vytvořte stránku s přehlednou hierarchií a textovými odkazy. Každá stránka by měla být dostupná alespoň z jednoho statického textového odkazu.

Tento bod je tu spíše z historického hlediska. Pravdou ale je, že i dnes existují stránky z kterých nikam nevede nikam žádný odkaz. Prostě jakási černá díra, kde se naprosto ztrácí všechen link juice. Dříve tento problém způsobovali hlavně nofollow odkazy a stránky v iframe. Zapamatujte si, že na každé stránce by mělo být klikatelné alespoň logo projektu, které vede na homepage.

Nabídněte uživatelům mapu stránek s odkazy na důležité části webu. Pokud mapa stránek obsahuje více než přibližně 100 odkazů, raději ji rozdělte na více samostatných stránek.

Mapu stránek by měl mít každý velký projekt. Jedná se hiearchii stránek. Limit 100 odkazů na stránku je odkaz na jedno z pravidel, kterým se chrání google před linkfarmami. Stránka z více jak 100 odkazy jsou pro google nedůvěryhodné a dochází u nich často k problémům s přenosem link juice. Pozor hlavně na stránky využívající rozbalovací menu a příliš masivní shluky štítků u WP.

Vytvořte užitečný a informačně bohatý web a vytvořte stránky, které jasně a přesně popíší váš obsah.

Věčné prokletí eshopů. Google zbožňuje spousty textů a intextové odkazy, které odkazují na detailnější popis. Jestli chcete být zadobře s googlem snažte se psát jednoduché a výstižné texty. Jednou jsem experimentoval s googlem a zjistil jsem, že minisites, kde je text jak pro blbce mají lepší umístení než minisites s odborným textem. Jeden člověk z namepros mi řekl, že google preferuje texty, které se snadno “chápou” a lze je automaticky co možná nejlépe překládat pomocí google translatoru. No nevím co je na tom pravdy, ale faktem je, že unikátním jednoduchým textem u google rozhodně nic nezkazíte.

Uvažujte nad tím, která slova by uživatelé zadali, kdyby chtěli vaše stránky najít, a používejte je.

Google i seznam rádi servírují hledajícím lidem, přesně to co zadali. Když někdo tedy hledá Jaký robertek má nejmenší spotřebu, tak se oba budou snažit nejdříve najít nějakou stránku která pojednává právě o tomto tématu (title, url, h1, strong) a pak teprve stránky které obsahují vybrané slova. Vyhledávače to nemají u dlouhých slovních spojení jednoduché. Často se snaží pro ulehčení minimalizovat vliv příslovce, předložky,
spojky, částice a citoslovce. Jenomže pak často z hledané fráze toho moc nezůstane a výsledky jsou řekněme zavádějící. F.A.Q. (Frequently asked questions – často kladené otázky) jsou tak dneska pro většinu stránek naprosto nezbytností a netřeba je podceňovat.

K zobrazení důležitých názvů, obsahu nebo odkazů zkuste místo obrázků použít text. Prohledávač Google nedokáže rozpoznat text uvnitř obrázků. Pokud musíte pro textový obsah použít obrázky, zvažte použití atributu ALT s několika slovy popisného textu.

Ačkoliv to už dneska není tak úplně pravda, stále má google s popisem obrázků často problém. Dokáže sice už identifikovat nápisy, loga či dokonce významné lidi (alespoň se to říká) na obrázcích, ale pro různé nákresy či vzorce se velice vyplatí popisovat alt tagy a opravdu jimi nešetřete. Jestli někdo totiž hledá slovní spojení nákres keyword, obrázek keyword, fotka keyword atd., tak se google snaží člověka nejdříve dostat na jeho image search a když vidí, že mu není pomoci tak stejně bude servírovat stránky kde se vyskytuje nějaký obrázek, který buď má alt tag, anebo už jednou byl ocejchován. Schválně si to zkuste. Tohle platí i pro ostatní multimédia.

Zkontrolujte, zda jsou všechny značky title a atributy alt přesné a výstižné.

Title je u google základ. O altech už sem psal výše.

Zkontrolujte, zda jsou odkazy funkční a zda kód HTML neobsahuje chyby.

Google sice umí zpracovat kdejaký prasokód, ale hlavně chybějící tagy mohou vést k velkým problémům. Nezapomeňte že například více H1 už je také považováno za chybu. Nemusíte se sice řídit standardy W3C a klidně rvát do XHTML table tagy, ale je třeba si uvědomit, že některé tagy, které se nedoporučují používat (například iframe), mohou ztížit pochopení stránky robotem. V každém případě se vyplatí sledovat GWT a chyby v procházení. Některé upozornění opravdu stojí za to.

Používáte-li dynamické stránky (tj. obsahuje-li adresa URL znak ,,?” ), uvědomte si, že roboti některých vyhledávačů procházejí pouze statické stránky a dynamické nikoliv. Většinou pomůže, když budete používat jen několik krátkých parametrů.

Dnes se používá friendly SEO URL, které přidává celkem slušně body. Na parametry je třeba dát si pozor z jiného důvodu. Nejen google totiž zkouší posílat různé běžné hodnoty těchto parametrů a to včetně hesel. Takže hacked by google je sice poměrně rozšířený vtip, ale až bude obsah vašeho tajného fóra zaindexován na google tak se nedivte. Ostatně google už takhle hacknul i lokální web ČSSD.

Nepřekračujte rozumný počet odkazů na stránce (100).
Už jsem o tom psal výše. Google měl kdysi velký problém s linkfarmami. Je dobré si spočítat kolik máte na stránce odkazů.

Projděte si naše pokyny pro obrázky. Naleznete v nich doporučené postupy při publikování obrázků.
Pokyny naleznete kompletně tady. Doporučuju přečíst. Zajimavé je hlavně nabádání ať používáte co možná nejkvalitnější fotografie.

Tak pro dnešek to stačilo. Článek má samozřejmě pokračování, které vyjde 30.5.

Tento druh webů se prostě nemění, ale obsahuje velmi užitečné množství informací po kterých je neustále poptávka. Když se nad tím zamyslíte tak toho co se mění kolem nás zas tolik není. Internet už dávno není výsadou IT, která každým rokem pokořuje nové hranice a přichází s novinkami. Internet dnes využívají také studenti, amatéři všeho druhu i lidé jež potřebují jen relaxovat. Například můj otec na internetu hledá informace o starých filmech a skupinách. Tyto informace se nemění. Vyhledávače si podle mě moc dobře uvědomují, že o tyto údaje by mohli s nějakou seo novinkou přijít. O SEO se totiž zajímají jen firmy, které hledají způsob jak využít návštěvnosti jež je nezanedbatelná a hlavně zdarma z vyhledávačů. V podstatě se snaží hrát podle jakýchsi umělých pravidel vyhledávačů a přizpůsobit do určité míry své stránky. To může mít za následek úpravu pravidel. Vyhledávače nechtějí, aby někdo věděl jak fungují, chtějí jen kvalitní a relevantní obsah. Alespoň to tvrdí. V reálu chtějí jen více odkazů z autoritativních a tématických webů.

Jenomže tyto odkazy se dají koupit. Proto je teď takový nový SEO fenomén tvrdit, že výměna odkazů je k ničemu. Patičky jsou k ničemu a vedou k penalizaci atd. Upřimně dlouhou dobu jsem si také myslel že soumrak patičkářů je realitou, ale ve skutečnosti je to jen legenda, která se bude moct realizovat teprve s novým vyhledáváním na seznamu. Daleko efektivnější je na patičku svádět svůj SEO neúspěch. Co se týká google tak to je kapitola sama pro sebe. Ten prý tvrdě prosazuje odkazy z textu. Dokýže prý rozlišovat, které odkazy jsou relevantní a které ne.

Není vůbec podstatné kolik na tom všem je pravdy. Vlastně je to úplně irelevantní. Pokud děláte stránky podle určitých dobrých mravů a neděláte nic co by mohlo jakkoliv manipulovat se SEO tak by jste měli dosáhnout kýženého výsledku. Možná ne dneska, ale zatímco se ostatní budou neustále zabývat úpravou podle nejnovějších doporučení právě ty nejnovější doporučení se bude stále více blížit koncepci encyklopedického vzhledu. Všechny informace musí být co možná nejlépe provázané a musí být jednoduchá navigace. Dalo by se říct, že nejblíže k tomu všemu má asi wikipedie. Přeci právě tohle by měli vypadat informace, po kterých pase uživatel. Velké množství textu, které je seřazené pěkně v odstavcích. Pokud je text už opravdu větší tak inpage odkazy, hned v úvodu, které dokáží navigaci ulehčit. Na stránce jsou v odkazech důležitá slovní spojení, které vedou na další stránky. Pod článkem jsou doporučené externí odkazy a odkaz na jednotlivé kategorie. Tohle doslova odkazové peklo by mělo poskytnout přeci návštěvníkovi nejen to co hledá, ale také ho nasměřovat k dalšímu rozšíření jejich hledání.

A realita? Většina zdrojů relativních (tedy ne vždy ověřených) informací pramenících například z blogů nebo portálů, už podobný druh koncepce přijímá. WordPress umožňuje nejen kategorizování ale i oblíbené štítkování (tagování) postů. Na tyto tagy se pak dá celkem pohodlně odkazovat pomocí automatické nahrazování slov (mám s tím velmi dobré zkušenosti).  Existují na to funkční addony (např. WordPress Keyword Link Plugin). Jen upozorňuji, že zatímco google byl naprosto nadšený tak seznamu se to moc nelíbilo (zatím zkoumám co mu asi tak vadí, nasadil sem to i na jiných mini -  teda už spíše větších stránkách). Takže případné testy s pluginem moc nepřehánějte. Dost naruší tečení link juice a seznam má se změnami na stránce všeobecně problém. Dám v každém případě vědět jak jdou testy. Co se týká podobných článků tak jsou už dneska běžnou součástí většiny publikačních systémů. Prostě koncepce je co možná nejvíce rozvětvit strukturu hesel. Ideální stav by byl, kdyby na každé odborné slovo, či pojem byla mezistránka, která by vedla jak na definici hesla tak i aktuální stránky týkající se tohoto hesla. Teď vám možná až moc vsugerovávám ten svůj koncept, takže prosím brát s rezervou a vždy si o všem nejdříve udělat svůj vlastní názor.

Ok tak jsem se zase rozepsal možná až trochu moc. V posledních týdnech se zase začínám věnovat více developování všeho možného a prostě mi to nedá a nemůžu se nepodělit

Hned na začátek je třeba si uvědomit, že snaha programátorů vyhledávačů je, aby uživatel našel ty nejrelevantnější informace, které hledá. Tato informace v sobě v podstatě zahrnuje dva důležitá fakta. Prvním je, že na stránce musíte ty informace mít a to v kvalitnější podobě než konkurence. Druhý, že musíte prohlížečům trochu pomoci. Takže teď se na to společně podívejme.

Optimalizujte pro prohlížeče ne pro vyhledávače

Crawler a Indexovací program se budou chovat jako prohlížeč. Jenomže, aby mohli jednotlivým elementům přidělit tu správnou váhu tak je nejdříve musíte detailně označit. Dobře optimalizovat a popsat jednotlivé prvky na stránce vyžaduje od developera doslova přístup hodináře. Jednotlivé obrázky v textu musí být náležitě označené. Z každého elementu musíte vytřískat naprosté maximum. Vyhledávač musí vědět, že obrázek náleží k textu a snaží se více rozvést samotný obsah. U textu nepodceňujte odstavce a odrážky. Text musí mít jasnou strukturu a vyhledávač jej musí umět rozdělit. Nezapomínejte na tématické odkazy. Jestliže už někam odkazujete, tak využijte všechny dostupné parametry odkazu k tomu, aby bylo jasné na co odkazujete a o čem to je. V dnešní době jsou odkazy velice důležité pro určování relevantnosti výsledku. V podstatě jsou jednou z hlavních zbraní vyhledávačů při určování kvality cílové stránky. Jenomže toho jsou si vědomi i developeři a tak vyhledávače potřebují eliminovat “neoprávněné” odkazy. Zkuste si projít jaké atributy mohou mít vámi běžně používané elementy. Budete se divit co všechno se dá popsat.

Chcete, aby váš popis byl před konkurencí? Tak buďte lepší!

Obsah je velite důležité o tom dneska není žádného sporu. V budoucnosti (a ne možná tak vzdálené), budou vyhledávače dokázat posuzovat obsah daleko efektivněji a nebudou se proto muset při hledání relevantní odpovědi na dotaz spoléhat na mimostránkové faktory jakými jsou dneska odkazy. Obash musí být v první řadě psaný pro koncového uživatele. Přeci jen internet je tu od toho, aby poskytoval obsah uživatelům. Jedinou jistotou do budoucna pro developery ze strany vyhledávačů je, že se stále budou snažit najít ten nejlepší obsah na internetu. Ať se bude měnit móda a jednou bude lepší používat podtržený kyword jindy zase kurzívu tak vždy bude záležet na tom, jestli to slovíčko tam vůbec je. Zde musím ještě zmínit, že existují lidé, kteří dokáží napsat text velice poutavě a zároveň v textu zmíní kombinaci všech možných vyhledávaných variant případného hledaného keywordu. Prozatím tito SEO text friendly pisálci si svůj, často pro běžné pisálky, nepředstavitelný honorář zaslouží. Není to totiž jen o tom umět psát a vkládat všechny důležité klíčové slova, ale také o složitém průzkumu toho co lidé vlastně hledají a jak to hledají. V budoucnu ale obsah zvítězí nad formou. Velké vyhledávače jako seznam nebo google mají tak obrovský příjem statistických dat, že pro ně nebude těžké se začít učit při jejich analýze. Možná to zní šíleně, ale čím více statistických dat máte tím lépe dokážete ohodnotit co vlastně lidé hledají, jak to hledají a co najít vlastně nechtějí. Ale dost SCI-FI. Prostě se snažte psát obsáhlé články plné hodnotných informací a budoucnost je vaše. Bezobsahové MFA čeká v budoucnu jistě záhuba a kdo myslíte že je nahradí?

Teorie bylo dost teď to chce trochu praxe

Co se týká dvou zmíněných fakt. O formu a tom co je na pozadí by se měl postarat software. Už dnes dokáže WordPress v mnoha věcech ulehčit vyhledávačům jejich práci (RSS, upozornění google na nový článek, štítky atd.). Jenomže přiznejme si to. Kolik z nás popisuje odkazy nebo obrázky? Já si s tím moc starostí nedělám. Chci na něco odkázat, dám odkaz, ale title už nevyplňuju. Nejjednodušší by teď bylo říct. Tak si udělám doplněk, který zjistí title stránky na kterou odkazuju a automaticky doplní. Na druhou stranu, možná by se hodilo být méně lenivý a dát tam třeba svůj vlastní komentář (… tady naleznete pár zajímavých rad o tomto a tomto elementu…).

A druhý fakt? Prostě pište tak jak nejlépe umíte. Nezapomínejte používat různé zvýraznění, odstavce, prostě všechny pro češtináře naprosto samozřejmé věci. Napadlo vás třeba někdy, že si google může z našeho textu dělat pro sebe jen takovou osnovu? Pak by ty odstavce mohli najednou dávat celkem smysl. Tady by se hodilo snad jen dodat, že design a flashové efekty kvalitní text prostě nenahradí.

Závěr?

No co dodat na závěr asi to, že jsem v podstatě shnul to co se dočtete naprosto všude: pište kvalitní texty a nezapomínejte na onpage faktory. Dělejte věci kvalitně a důkladně. V budoucnu se vám to určitě vrátí. Možná nebudte první na hledaný výraz, ale zatímco při každé změně algoritmu si váš konkurent bude trhat vlasy hrůzou tak s vámi to ani nehne. Proč taky? Budoucnost přeci patří vám. Kvalitnímu textu a elementům, které dokáže přečíst prohlížeč i slepému uživateli internetu.

Takže o co vlastně jde. Základní myšlenka je udělat pomocí blogovacího systému wordpress jednuduché minisites o rozsahu 5 – 10 stránek. Pro ilustraci si vezmeme, že budeme dělat minisites pro fotbalové kluby. Nejdříve tedy uděláme minisite pro Spartu. Uděláme historii, tituly, stadion, aktuální informace atd. Nesmíme zapomenout na štítky, kde budou hlavně jména ať získáme nějakou tu SEO šťávu, když se rozhostí mánie kolem přestupů. Stejným způsbem uděláme stránky i dalším nejlepším klubům v lize. Dejme tomu že máme celkem 7 minisites. Vše připraveno na další krok.

Jednou za týden si na své projekty musíme udělat čas. Stačí na každý 20 minut. Skoukneme aktuality, kdo s kým hrál, jestli se stal nějaký skandál a je k němu nějaké video. Pokud něco najdeme o čem se mluví napíšeme o tom článek. Opět pro ilustraci si vezmeme že Sparta hrála třeba se Slavii a nějaký hráč byl zraněn. Důležité je, aby v článku na minisite Sparty byl pod slovem Slavia vždy odkaz na minisite Slavia. Na začátku jsem zapomněl zmínit linkování. To se totiž nekoná. Místo toho budeme linkovat přímo v článku. Kluby toho mají totiž hodně společného (přestupující hráče, vzájemné hráče, aféry atd.), takže v podstatě píšete PR články na své ostatní minisites. Tedy alespoň co se odkazové politiky týče. Základní myšlenka této úvahy je v tom, že se linkuje jen v kontextu, nikoliv patičkově ani po stranách. Vzhledem k zaměření stránek (fotbal) by sice stačily i odkazy po stranách, ale tento článek předpokládá, že se chceme zachovat jako “nezávislý bloger”, který jen linkuje ostatní zajímavé blogy.

Tato metoda je zaměřená hlavně na google. Sice jsem se seznamem v poslední době moc neexperimentoval, ale myslím že stále zde vedou klasické odkazy ať jsou kdekoliv nad tématickými. I tak si ale myslím, že by se daly dosáhnout slušné výsledky. Síla je i v tom, že pokud dokážete psát bulvárně tak není problém získat nemalou návštěvnost i přes linkovací služby. Možná dokonce vaše minisites získají i stálé návštěvníky. Přeci jen pokud se každý týden přidá něco nového, třeba tip pro sázkaře už to minisites nabírá nový rozměr. Pak si stačí vychovat pravidelné návštěvníky, aby hlasovali u linkovacích služeb a najednou už vyhledávače nemusí být hlavním zdrojem návštěvnosti. Objeví se i přirozený linkbuilding. Po půl roce se tak můžete kouknout na své projekty a zjistit, že vlastně už nejsou úplně tak mini, oni jsou to už vlastně celkem velké a oblíbené blogy.

Co je zakázáno:

• autosurfy – pro mě naprosto nepochopitelná služba, kterou ale využívá mnoho začínajících webmástrů. Právě kvůli autosurfu tak přijdou o svůj adsense účet, který se pak získává znovu velice těžce.
• kolem reklamy nesmí být jakýkoliv nápis klikněte na reklamy, podpořte nás, navštivte tyto odkazy nebo oblíbené stránky (sponzorované odkazy – povolené je)
• kolem adsense reklamy nesmí být žádný výrazný grafický prvek, který by reklamu zviditelnil (šipka, animovaný gif atd.)
• žádná grafika, která by mohla narušovat vnímání adsense reklamního bloku (postavička na pozadí adsense reklamy apod.)

Zakázaný obsah:

• adult – v jakékoliv podobě, pokud víte že se na stránce bude vyskytovat například žena s obnaženým poprsím zakažte zde zobrazovat adsense
• drogy – na internetu jsou desítky případů jak někdo na svém blogu psal jakou mě jízdu a za pár dnů přišel ban od adsense
• alkohol – na toto pozor, jakákoliv propagace alkoholu je problém
• léky na předpis
• hacking/cracking
• vulgární slova – pokud se na stráne nachází vulgární slova je to často důvod k banu. Znám i případy kdy dostal webmáster ban za diskuzi pod článkem. Dávejte si proto pozor na své blogy. Vulgární diskuzní příspěvky prostě mazat nebo cenzurovat.
• kasína, hazard – vše včetně pokru
• zbraně a munice – pokud máte stránku o zbraních tak sem adsense rozhodně neplatí
• tabákové výrobky – podobně jako alkohol
• studentské práce – referáty, seminárky atd.
• materiál chráněný autorským právem – platí i pro linkovací weby

Ostatní:

• na každé stránce můžou být maximálně 3 reklamní jednotky – další by se neměli zobrazovat
• na každé stránce mohou být maximálně 2 vyhledávací pole
• na každé stránce smějí být pouze 3 odkazové jednotky
• ve výsledku tedy na jedné stránce můžou být 3 reklamní jednotky, 2 vyhledávací pole a 3 odkazové jednotky naráz
• jakákoliv jiná reklama na stránkách (včetně přímého prodeje) musí vypadat jinak než adsense reklama (například adsense může mít růžové pozadí, ale adfox už musí mít třeba červené)

Dalším důležitým faktorem je mít přístupné různé publikační kanály. Například RSS na blogu také pomůže při rychlé indexaci. Další výhodou RSS kanálů je i jejich zohlednění u google hledávání v blozích.

Říká se, že jedním z důležitých faktorů indexace je i jakou dobu stráví návštěvník na stránce. Existuje mnoho teorii jak si to google zjišťuje. Asi nejznámější je, že čeká jestli najdete co hledáte. Pokud se ze stránky vrátíte zpět na google příliš brzo asi nesplnila očekávání. Prý je to také jedna z hlavní zbraní v boji s MFA, respektive jak rozlišit použitelnou stránku od nepoužitelné. No jestli je to pravda nebo ne, teď není podstatné důležité je uvědomit si, že právě spouštěcí mechanizmus je návštěvník. Stránky kam chodí velké množství lidí budou určitě google lákat více než stránky zapadané nánosem internetového prachu.

Teď se určitě ptáte jak ale google ví, že na stránce někdo byl? No provedl jsem už celkem velké množství testů zaměřené na indexaci a přístupnosti google k novým projektům. Google má nejraději to co si může dobře osahat. Jak docílit toho aby si google “šáhnul” v co nejkratší době jsem shrnul v článku Jak na nejrychlejší indexaci google.

Takže si to shrneme:

• Google má rád nový obsah, který pravidelně přidáváte
• Google má rád pokud má nad stránkou kontrolu (používejte Google Analytics a nezapomeňte stránku přidat do Google Webmaster Tools)
• Google by rád porozuměl struktuře textu, aniž by musel chápat obsah, proto používejte různé RSS. Dají se dokonce použít v Google Webmaster Tools místo sitemap.
• Google chce, aby uživatel našel co hledá. Nevyplatí se dávat na stránku keywordy jen proto, že přes ně chodí hodně lidí a zároveň uživatel nenajde nic jiného než ty keywordy.
• Pokud používáte Google Anylytics nebo Adsense vyhněte se používání všech systémů, které na vaše stránky nepřivádí návštěvníky, kteří o váš obsah nemají zájem. S klesající průměrnou dobou návštěvníka na stránce si google uvědomuje že je něco špatně.

• SRANK – Kč
• 10 – 10
• 20 – 20
• 30 – 30
• 40 – 40
• 50 – 60
• 60 – 100
• 70 – 150
• 80 – 240
• 90 – 360
• 100 – 500

Od sranku 50 a více jsou čísla orientační, protože dotázaní odpověděli kolik by zaplatili v případě, že by o odkaz měli zájem. Jinými slovy místo 1 odkazu SRANK 60 si raději koupí 5 odkazů SRANK 20. Většina z dotázaných také odpověděla, že dávají přednost nákupu většího počtu odkazů z různých stránek. V průměru chtějí nákup (fakturu) alespoň za 500Kč.

Pokud budete chtít prodávat na directoglobal reklamu na stránkách s menšími ranky doporučuju přečíst si článek Nedaří se prodávat odkazy v novém directu?.