Formát reklamy

Mezi nejoblíbenější reklamní plochy patří 468×60 jedná se klasický banner. Vzhledem k velkému rozšíření tohoto formátu můžete předpokládat, že se reklama o těchto rozměrech bude snadněji prodávat než třeba half banner (234×60), protože i zájemce o reklamu, který shodou okolností narazí na vaší nabídku může mít jeden po ruce.

Je tedy dobré zjistit si po čem je poptávka a podle toho uvažovat o koncepci, při vkládání reklamy.

Umístění reklamy

O pozicích reklamních ploch toho bylo napsáno už hodně a tak jistě víte, že nejcennější místa jsou například ty nad textovou částí článku. Dále kolem článku, zvláště nalevo od něj (čteme zleva doprava). Dostat, ale tohle vše do praxe nemusí být zrovna jednoduché. Jednak každý prvek na stránce může ovlivnit hodnotu jednotlivých částí a také je nutné rozlišovat o jaký druh návštěvníka se jedna.

Náhodný návštěvník z vyhledávače. Web nezná neví jaké je rozmístění prvků. Často hledá odpověď na nějakou otázku. Ví že si zřejmě bude muset prostudovat článek a přitom si není jistý jestli se tady odpověď skrývá. Adsense mu vtipně podstrčí přesně odpověď do reklamy. Tady je otázkou jestli chcete návštěvníka přesvědčit, aby se vrátil, anebo se smíříte s tím, že za pár eurocentů odejde. Pokud berete placenou alternativu, tak ideální bude reklamu zašroubovat do vzhledu stránky. Pokud si jí návštěvník splete s odkazem, anebo s konečným řešením (třeba si chtěl něco objednávat a hledal reference) tak jasně vítězí podobný nebo stejný design reklamy jako má stránka. Klasickým příkladem jsou MFAčka.

Stálí návštěvník hladový po novinkách. Tento druh návštěvníka hledá novinky pravidelně. Zná rozmístění reklamních ploch. Nějaká reklama ho jen tak nezaujme. Chce si přečíst nový článek. Jestliže jej najde dá se do čtení. Po jeho přečtení se podívá na diskuzi a třeba i něčím přispěje. Tady sloupce nejsou moc platné a lepší je prostor nad článkem a mezi článkem a diskuzí. Zaujmout takového návštěvníka je celkem obtížné. Například na 404m.com jsem vyzkoušel design reklamního bloku jež zapadne, který jasně uhodí do očí, pak kombinovaný (měnili se 4 designy) a nakonec jsem vypnul textovou reklamu a nechal zobrazovat jen bannery. Tak schválně který myslíte, že byl nejúspěšnější? První verze se držela pod hranicí 0,5% (záleželo na druhu článku), druhá verze byla někde po 0,1%, měnící se design hopsal někde mezi 0,1 – 0,2% a posledně zmiňovaný tedy grafická reklama se právě teď testuje (nemám ještě data za celý měsíc), ale vypadá to na něco mezi 0,5 – 1%. Bouhžel kliky cena za klik se tady moc neprojevuje. Na druhou stranu se pak dobře argumentuje u prodeje takové reklamní plochy, že v průměru za měsíc na ní třeba klikne 100 – 150 lidí.

Takže si to chce opravdu pohrát. Poznat co vlastně návštěvníci chtějí a co si od toho slibují. Hlavně testujte a testujte. Nenechte si ukolébat, že to je dobré. Pokud potřebujte grafickou reklamu, třeba pro affiliate tak si jí udělejte. Poměrně jednoduše se dají udělat bannery například pomocí programu Gimp 2. Jestliže máte vymyšlený text tak za 5 minut je banner hotový.

U nás nejčastější formou affiliatce je procentuální odměna vypočtená z konečné ceny zboží. Tato odměna platí i pro budoucí nákupy. Provozovatel/Inzerent tak v podstatě hraje na jistotu. Vždy se mu tato forma spolupráce vyplatí, proto se také u nás dále tato forma spolupráce dále nevyvíjí a zůstává pořád stejná (maximálně se hýbe s procentama.)

V zahraničí, kde je větší konkurence tak musí o reklamu “zdarma” (s affiliate získáváte často i linkbuilding zdarma) daleko více bojovat. Provozovatelé se musí daleko více snažit a bojovat o zákazníka i formou investování. Není výjimkou, že za přivedení zákazníka dostanete jednorázovou odměnu, která často překročí hodnotu objednávky. Provozovatel má ale dobře spočteno, že si zákazníka udrží. Na rozdíl od většiny českých affiliate už z dalších nákupů ale nic nemáte. Jednorázové odměny jsou však často dostatečnou motivací. Navíc se dá lépe vypočítat účinnost reklamy pro marketingové účely.

Na první pohled se může zdát být affiliate nevýhodný. Přeci jen někdo si musí něco koupit a až teprve poté získáte zaplaceno. Provize navíc vypadají často dost směšně. Je nutné proto vzít papír a tužku, vzpomenout na matematiku a zkusit si načmárat na papír pár čísel. Chce to mít už nějaké zkušenosti, aby ty čísla se dala proměnit v něco, co se bude blížit realitě. Zkusíme jednoduchý teoretický příklad, který má možná do reality daleko, ale alespoň nastíním jak se vše dá přepočítat. Pro začátek si můžete pohrát s myšlenkou, že na konvertování jednoho návštěvníka na zákazníka je potřeba 100 kliků. Jelikož používáte určitě nějaký PPC, tak o kliku na reklamní banner máte nějaký ten přehled. Pokud třeba prodáváte nějaký ten hosting v zahraničí, kde za získání zákazníka je jednorázová odměna 65 USD. Takže MFA na klíčová slova hosting v zahraníčí dá za měsíc dejme tomu 300 kliků z toho konveruje 3 návštěvníky na zákazníky. Celkem je tedy váš zisk 0,65 USD na 1 klik. Adsense dává v průměru za klik na toto téma 0,3 – 0,6 USD (parametry: CZE, ČR, 40%), podle mích zkušeností to však bývá většinou spíše ta spodní hranice. Teoreticky tak je tento druh reklamy efektivnější než adsense dokud se nesníží počet konverzí na nějakých 190 kliků na jeden prodaný hosting.

Ještě pro ujasnění je nutné dodat, že velkou část selekce tady udělá právě vyhledávač. MFA jsou optimalizovány často na konkrétní produkt a lidé co se na MFA dostanou například přes seznam už opravdu chtějí koupit. Proto je se v reálu klidně můžete setkat, že u našeho příkladu by byl ze SEO trafiku konverzní poměr třeba 50 kliků na jeden prodaný hosting. Také je nutno dodat, že by takové MFA dávalo dohromady těch 50 kliků i 2 měsíce (záleží na konkurenci).

Pokud tedy budete uvažovat o MFA jako o Made For Affiliate, což už bude spíše minisite musíte nejdříve zkouknout konkurenci. Jestliže jí bude málo nebo nebude moc silná tak směle do toho. Udělat jedno Made For Affiliate je otázkou cca času 3 kusů  Simple MFA.

Affiliate na klasickém webu je už trochu něco jiného. Musíte se tématicky trefit do žánru, který hledají čtenáři. Na rozdíl od PPC si však s reklamou můžete dělat prakticky cokoliv, co nijak nepoškodí inzerenta. Tedy není problém používat jakékoli formy upozornění, obrázky šipek, či dokonce nabádat ke kliknutí a prohlédnutí si webu. Jak daleko můžete začít je většinou napsáno v podmínkách. Takže do detailů přečíst není jen nutností ale i samozřejmostí. Někomu nevadí popup nebo dokonce reklamní zmínka na konci uvítacího emailu.

Dneska už o affiliate stačilo. Ale k tématu se ještě vrátím v dalších článcích.

U nás zažívají MFA rozmach kvůli seznamu, který je nedokáže zatím poslat kam patří. V zahraničí, ale seznam nemají a tak se musí soustředit na google, yahoo či bing nebo prostě jiný zdroj návštěvnosti. MFA tam v podstatě potkáte postavené pouze na type in trafiku, který u nás zatím moc dobře nefunguje. Důvodem je, že BFU často dávají klíčové slova radši do seznamu než by zkusily keyword.cz. Navíc v porovnaní s celým světem je to tu prostě příliš malé a k doménám s type in trafikem se u nás v podstatě dá dostat jen pokud jsou to typo domény k originálu s jinou koncovkou nebo překlepy, ale tady se zase blbě konvertuje trafik.

Pokud chcete z google alespoň něco málo vyždímat musíte vědět co lidi, hledají a odpovědět jím na to. Klíčem k úspěchu je najít téma, kde není velká konkurence, kde jsou dobře placené klíčové slova a mnoho nezodpovězených otázek. Tohle stačilo dříve (2 roky zpátky) na poměrně stabilní příjem. Postupem času se začali hledat další zdroje trafiku v podobě sociálních bookmark služeb jako je u nás nejrozšířenější linkuj.cz. V podstatě se každá podstránka minisites, která splňovala parametry článku dala nalinkovat. Ostatně proč ne pokud bylo minisites o mobilním telefonu N95 a někdo pomocí něj chtěl udělat wifi hotspot a na vašem minisites o tom byl stručný návod tak proč ne. Aby minisites nezemřelo došli developeři k závěru, že to chce sledovat trendy a alespoň 1x za měsíc přidat unikátní článek. Hodně oblíbené se tak staly blogy na WP, který dokáže nakopnout google crawlera a zajistit si indexaci do 5 minut. Teď jsem v krátkosti shrnul evoluční proces posledních dvou let. Trend kdy uděláte stránku a ta Vám bude vydělávat do konce vašeho života v podstatě nikdy pořádně nefungoval, respektive fungoval pokud je stránka postavená třeba na type in trafiku. Ale to potřebujete kvalitní doménu (slušnou investici), která něco stojí. Bouhžel pohádka jak chudý Hozna k bohatství přišel se už dneska nekoná. U nás díky seznamu stále celkem slušně fungují MFA s dobrým rozmístěním elementů (alespoň já jsem takhle protlačoval minisites).

Takže pokud by jsme se měni poučit z amerického modelu a chtěli jej aplikovat u nás v podstatě se dostaneme před problém, že nebude dobře fungovat na seznam. Ten prostě blogy na WP opravdu nemusí. Nevím v čem je problém, ale když jsem testoval dva weby s podobným tématem a rozložením textu, něco prostě seznamu vadilo. Pokud by jsem si měl vsadit tak za to mohla dublicitní šablona, ale stejně tak by za to mohla kombinace anglických elementů s českým textem, náladovost seznam robota nebo příliš velký počet neviditelných elementů v poměru k viditelným (tagů je u WP opravdu hodně v porovnaní na mítu dělaným řešením). Upřiměn přestalo mě to pak i nějak více zajímat. Teď když mám ale zase náladu dělat minisite podle amerického vzoru a musím se tedy zamyslet nad seznamem jako důležitým zdrojem návštěvnosti asi by jsem místo pohodlného řešení přes WP vsadil na méně pohodlné ruční řešení. Prostě udělat web s unikátní šablonou, designem, který bude příjemný přes miniaturní náhled, speciální sadou ikonek pro linkovací služby, vyvarování se přímé reklamého prodeje reklamy a vsadit na kombinaci affil + PPC. Každých 14 dní přidání nějakého obsahu, aby se dalo těžit z returning traffic. Zakomponování dynamických elementů ve formě RSS linkování tématických odkazů. Jde o to, že i kdyby se mi podařilo časem získat největší podíl na návštěvnosti z returning traficu tak stejně budu kvůli novým trendům potřebovat stálý příjem návštěv z vyhledávačů. Returning traffic má totiž tendenci postupem času odumírat, takže když dosáhne určitého procenta, tak zase upadá a tady je pak potřeba konvertovat search trafik popřípadě social bookmarks trafik, který je u nás stále dost slabý. I když jak z několika úspěšných testů vyplívá napříkald linkuj.cz dokáže za týden vyprodukovat návštěvnost na jeden článek v řádech tisíců. To samé platí i o vybrali.sme.sk. Potenciál tam tedy je, avšak je nutné při budování jak designu tak skriptu, aby podporoval lidi v linkování.

Upřimně řečeno, asi nikdo nepochybuje, že MFA jsou na jedno použití. Minisites s validními informacemi či postupy se zase často záložkují pro pozdější použití, trpí ale na reklamě (schválně kdo má regulérní minisites s clik rate nad 10%?). Dá se to dohnad třeba masivnějšími reklamními plochami anebo prostě přidáním reklam, ale to už je pak sporná efektivita. Vypadá to, že nám zahraniční přístup opět nabízí určitou formu řešení, které však před tím, aby bylo účinné i u nás bude muset podstoupit nějakou počešťující kůrou, která by nakonec nemusela být až zas tak složitá. Seznam brzo nasadí nové hledání, následovat budou úpravy, které budou teprve drastické proti interentovému balastu, ovšm jakákoliv manipulace povede k výkyvům. Možná v tak nejisté době nakonec bude hledání jiných zdrojů návštěvnosti řešení. Jak už pro developery stránek určených pro reklam, tak i pro provozovatelé eshopů či služeb. Možná se dočkáme i virtuálních brookerů, kteří do svého portfolia budou zkupovat reklamní plochy na našich stránkách a nabízet je v balíčcích firmám.

Poslední dobou dostávám stále víc a víc dotazů ohledně legálnosti MFA. Začínají se objevovat případy, kdy penalizace ve vyhledávačů je nic v porovnání s vyhrožováním soudy od majitelů stránek, kterým MFA či minisites kradou návštěvnost. Jak to vlastně je s legálností? Je dělání MFA jen v rozporu s etikou nebo i z něčím závažnějším? Jelikož se na dělání MFA vrhají stále mladší developeři rozhodl jsem se, že napíšu detailní článek o něčem, co vydělává hodně lidem velké peníze.

Otázka legálnosti MFA je tu v podstatě už od jejich založení a překvapivě vás může dostat do problémů i spousta maličkostí, jako jsou například odkazy v patičce. Ale tohle všechno si probereme postupně. Pro usnadnění jsem se rozhodl rozdělit MFA či minisites na tři druhy.

Bílé - jedná se o naprosto legální formu MFA. Už při registraci domény či psaní textu není porušena žádná obchodní značka. Jako příklad si můžeme uvést anglie.biz. Doména sama o sobě nespadá pod žádnou obchodní značku. Obsah na ní může být naprosto jakýkoliv, nejlepší asi bude samozřejmě nějaký text o Anglii. Adsense reklama nemůže vyvolat žádný soudní spor. Nejsou porušené žádné obchodní podmínky. Stačí aby bylo dostatek textu a unikátního obsahu. V podstatě se jedná o to, co se považuje za naprostý základ MFA. Bouhžel u těchto MFA nemůžete těžit tak lehce zmatené BFU ze seznamu. Bojujete s velkou konkurencí. Ceny za klik mimo sezónu udržují maximálně jazykové kurzy. Udržet se tedy na 5 USD/měsíc je celkem těžké. Podobně to bude fungovat u ostatních geo domén, obecných názvů části aut, finančních oborů atd.

Černé – tyto MFA jsou nelegální. Majitel hned od začátku se s tím moc nepáře a naférovku nakoupí doménu TM-cz.info nebo něco podobného. Očividně chce těžit trafik ze seznamu, který mu nepatří. Kromě toho, že už samotná registrace je na hraně a pokud by o ní firma měla zájem tak si TM prostě vybojuje (protistrana se zřejmě nebude bránit), tak náš developer v černé zóně IT bizu bude pokračovat a nasadí sem obsah. V tomto textu bude často zmiňované TM a to hlavně v kombinaci se slogany a akcemi. Celý design je často laděn v barvách které využívá firma při propagaci. Určitě nechybí i originální logo. Dosud by se vše dalo považovat i za propagaci, zvláště pokud je dole v patičce odkaz, že všechny TM a texty jsou vlastníky dané firmy. Jako poslední obranná barikáda to rozhodně může pomoci třeba při telefonické obraně. Na druhou stranu MFA jsou o reklamě a bez ní tak trochu ztrácejí smysl. Jenomže jakmile tam nadhodíte adsense, tak okamžitě se tam začne objevovat reklama konkurence a to už se určitě vlastníkovi TM líbit nebude. To samé platí i o odkazech na ostatní projekty. Aby odkazy nabrali pořádně na síle tak to chce relevantnost a tou je většinou konkurence. Tady už to zavání a i řadový zaměstnanec firmy dokáže najít několik důvodů proč by se s tím něco mělo začít dělat. Většinou vše jede rychle. Slušný email, neslušný email, slušný telefonát, neslušný telefonát, telefonát od právníka, výhrůžka hostingu, pokus o mimosoudní vyrovnání, soud. Často, ale některé kroky chybí a tak se třeba probudíte a váš web je offline. Když zavoláte na hosting odkážou vás na obchodní podmínky a máte smůlu. Je pravda že v 99% případů se v ČR prostě TM MFA ignorují a to už i OSA je aktivnější s warez weby. Na rozdíl od této bohaté organizace, která jen vyhrožuje, ale u soudu si stejně nic precedentního nevymůže, tak si firemní právníci dokáží zjednat nápravu velice rychle. Tohle nejsou soudy na roky, ale na měsíce, kdy to většinou končí mimosoudním vyrovnáním. Za prázdniny mi přišli 3 emaily od webtržníků, kteří dostali výhružný dopis s razítkem od právníka. U všech se jednalo o očividné porušení TM. Jak to dopadlo nevím, ale moc jsem jim neporadil. Omluvit se, zkusit to urovnat, pokud nezabere požádat právníka o pomoc. A čím to je, že se firmy najednou začali zajímat o MFA parazitujících na jejich značce? Možná jim to poradila nějaká SEO agentura, možná finanční krize, možná nějaký “hlásit by se to mělo”. Těžko říct. No a otázka na konec. Proč, že lidé dělají černé TM MFA? No protože to co bílé vydělá z obtížemi za měsíc, dokáže černé vydělat za jediný den. Znám pár kousků, které parazitují na dobře placených keywordech a v kombinaci s TM (ta zajistí návštěvnost) je to rázem 10 – 30 USD/den. Což je na české poměry neuvěřitelné (nechtěl jsem tomu věřit).

Šedé – velice oblíbená forma nejen v ČR. Majitelé jsou často už zkušení developeři, takže se nejedná o minimum textu s pár pseudostránkami. Základem je neutrální doména na kterou vedou často redirekty z typo domén. Obsah je unikátní a profesionálně psaný. TM jsou zde zmíněná v textu, který se tváří jako komentáře anonymních spotřebitelů. Formu by jsem přirovnal k jakési FAQ wiki. Majitelé si zjistí co je největší problém u daného zboží, nebo právě aktuálně diskutované téma (upgrady, reklamace) a přidají stránku, kde někdo položí kvalitní SEO otázku k výrobku a dostane několik ještě kvalitnějších SEO odpovědí o které by zakopnul crawler i kdyby byl žížala. Vtip je v tom, že majitelé těchto stránek moc dobře vědí co si mohou a co ne dovolit. A k překvapení firem se nebojí i bránit soudní cestou. Ona publicita na TV nova, kde pár kousků bylo zmíněno určitě projektu neuškodí. Nesmí ale přešlápnout už do té černé sekce. Vraťme se ale k šedým MFA. Za šedé MFA se dá považovat vše co je v rámci zákona, ale vlastník TM by byl nejraději kdyby nebylo.

Je nutné si uvědomit, že některé fan weby jsou natolik rozšířené, že se mezi nimi MFA ztratí a je dost těžké prokázat, že parazitujete na značce. Například výrobky firmy nokia mají tolik příznivců, že desítky MFA se prostě ztrácí. Jenomže zde už bojujete s konkurencí stovek fan webu a to není vždy nejjednodušší i když máte kvalitní SEO, protože fan weby mají zase kvalitnější obsah. Naopak pokud si vezmete cokoliv, o čem nedělá banda teenagerů fan weby už to začíná být obtížnější. Nedávno prodávaný web na webtrhu o jednom prodejci křovinořezů měl sice hezký denní příjem, který by strčil do kapsy nejeden hodně kvalitní bílý MFA web, doslova čeká na dopis s razízkem od právníka. Jelikož se nemůže schovat za fan weby tak působí jako pěst na oko.

Pohybovat se v bílé zóně je nejtěžší, protože bojujete s konkurencí, ale neriskuje ban od adsense ani právní problémy. Na druhou stranu je zisk hodně dole. Černá MFA, kterých je celkem dost a byla jen otázkou času, než začnou vadit naopak nemají moc konkurence (hravě předeženou eshopy s duplicitním obsahem) a dokáží přinést i hezký zisk z PPC. Šedé jsou složitější a u nás sice oblíbené, ale stále hodně, hlavně  začínajících, developerů dává přednst černým MFA (je to způsobeno i pocitem internetové beztrestnosti). U nás je šedá zóna poměrně velká. Je dost pravděpovodné, že v budoucnu se bude zužovat postupnou novelizací zákonů. Ne proto, že by si to naši zákonodárci uvědomili, ale spíše budou tlačni těmi kdo platí jejich předvolební kampaně. Takže mějte se na pozoru a snažte se vyhnout černé zóně online podnikání. Poslední dobou tam začíná být trochu moc dusno.

Takže o co vlastně jde. Základní myšlenka je udělat pomocí blogovacího systému wordpress jednuduché minisites o rozsahu 5 – 10 stránek. Pro ilustraci si vezmeme, že budeme dělat minisites pro fotbalové kluby. Nejdříve tedy uděláme minisite pro Spartu. Uděláme historii, tituly, stadion, aktuální informace atd. Nesmíme zapomenout na štítky, kde budou hlavně jména ať získáme nějakou tu SEO šťávu, když se rozhostí mánie kolem přestupů. Stejným způsbem uděláme stránky i dalším nejlepším klubům v lize. Dejme tomu že máme celkem 7 minisites. Vše připraveno na další krok.

Jednou za týden si na své projekty musíme udělat čas. Stačí na každý 20 minut. Skoukneme aktuality, kdo s kým hrál, jestli se stal nějaký skandál a je k němu nějaké video. Pokud něco najdeme o čem se mluví napíšeme o tom článek. Opět pro ilustraci si vezmeme že Sparta hrála třeba se Slavii a nějaký hráč byl zraněn. Důležité je, aby v článku na minisite Sparty byl pod slovem Slavia vždy odkaz na minisite Slavia. Na začátku jsem zapomněl zmínit linkování. To se totiž nekoná. Místo toho budeme linkovat přímo v článku. Kluby toho mají totiž hodně společného (přestupující hráče, vzájemné hráče, aféry atd.), takže v podstatě píšete PR články na své ostatní minisites. Tedy alespoň co se odkazové politiky týče. Základní myšlenka této úvahy je v tom, že se linkuje jen v kontextu, nikoliv patičkově ani po stranách. Vzhledem k zaměření stránek (fotbal) by sice stačily i odkazy po stranách, ale tento článek předpokládá, že se chceme zachovat jako “nezávislý bloger”, který jen linkuje ostatní zajímavé blogy.

Tato metoda je zaměřená hlavně na google. Sice jsem se seznamem v poslední době moc neexperimentoval, ale myslím že stále zde vedou klasické odkazy ať jsou kdekoliv nad tématickými. I tak si ale myslím, že by se daly dosáhnout slušné výsledky. Síla je i v tom, že pokud dokážete psát bulvárně tak není problém získat nemalou návštěvnost i přes linkovací služby. Možná dokonce vaše minisites získají i stálé návštěvníky. Přeci jen pokud se každý týden přidá něco nového, třeba tip pro sázkaře už to minisites nabírá nový rozměr. Pak si stačí vychovat pravidelné návštěvníky, aby hlasovali u linkovacích služeb a najednou už vyhledávače nemusí být hlavním zdrojem návštěvnosti. Objeví se i přirozený linkbuilding. Po půl roce se tak můžete kouknout na své projekty a zjistit, že vlastně už nejsou úplně tak mini, oni jsou to už vlastně celkem velké a oblíbené blogy.

Teď jsem ale trochu odbočil od tématu. U svého blogu jsem se moc o cklik rate nezajímal. DirectoGlobal vynáší každý měsíc 1500Kč a jediné o co jsem se snažil bylo zapojit jej do stránky, tak aby lidé, když nenajdou nový článek klikli na reklamu. Tedy, aby brali ten reklamní proužek spíše za součást stránky než nutnou reklamu. S dobře cílenou reklamou by to neměl být problém. U PPC je to trochu jiné. Uživatel musí vědět, že se jedná o reklamu a kliknout jen pokud má opravdu zájem o produkt. Inzerent platí za potenciálního návštěvníka a chce mít co nejlepší konverze. O náhodné kliknutí nebo zvýšení návštěvnosti mu nejde. Ačkoliv jde u časové reklamy a PPC většinou o totéž snažím se přistupovat ke každé trochu jinak. Časová = součást stránky = partner, PPC = reklama na stránce = inzerent. Nevím jestli je to správný přístup, ale soudě podle stále vyprodané plochy to asi vyhovuje oběma stranám.

Ok zase jsem odbočil od tématu, ale když se jednou rozjedu prostě už je těžké se zastavit . Teď už opravdu o CSS bannerech. Jednu dobu jsem se různým tabulkovým bannerům celkem dost věnoval. Celkem se mi líbilo, že dokázali upotat pozornost a přitom to nemusel být obrázek. Hezky udělané textové bannery jsou opravdu příjemné a pokud jsou navíc vložené přímo do stránky tak navíc mají i nějaký ten přídavný seo bonus (odkaz je obklopen textem). Na 404m.com jsem k propagaci adwebio použil opravdu primitivní verzi reklamního css poutače. Tedy žlutý background, bílý nadpis, černý text a tenoučké černé rámování. Jde toho, ale udělat daleko více.

Pomocí různých forem rámečků můžete vytvořit například následující bannery ale jde to i bez rámečků.

Měl jsem v záložkách pár dalších, ale nějak se mi to rozbilo. Jakmile je najdu tak je přidám. Pokud nějaké znáte tak klidně napište do diskuze, popřípadě nějaké hezké kombinace adsense barev, které se nesnaží zapadnout do stránky, ale naopak vyniknout.

V jedné mé oblíbené onlinovce Runescape může váš charakter používat Big Fishing Net, pomocí sítě dokáže na jedno rozmáchnutí chytnout až 3 věci naráz. Jsou to různé ryby, seaweed, lasturu nebo truhličku s pokladem. Prostě chytáte na rozdíl od ostatních metod několik druhů ryb či věcí naráz. Na internetu existuje něco podobného. Pomocí kvalitního onpage seo bez velkého množství odkazů je možné odchytávat lidi na které konkurence moc neoptimalizuje, protože se jí to nevyplatí. Naše rybářská síť za měsíc chytne třeba jen několik jednotek uživatelů, kteří hledají odpověď na hodně konkrétní problém, ale čím větší naše síť je tím více jich můžeme chytnout.

Jako příklad takového projektu si zvolíme odpovědí kolem nějaké hry. Třeba už zmíněný Runescape. Uděláme si průzkum co lidi hledají ve vyhledávačích. Není to moc jednoduché protože hledáme otázky z měsíční hledaností v řádů jednotek. Jako systém nám může posloužit WP anebo ještě lepe PHPBB, důležité je mít perfektně odladěné on page faktory. Například u PHPBB budou názvy vláken: Jak chytat pomocí Big Fishing Net, Aktualizace Runescape, Random event Mime, Blue Party Hat cena, Minning šance na gem atd. Prostě otázky co lidé zadávají do vyhledávání. V samotných vláknech je pak popsaná otázka a zvýrazněná klíčová slova. V reakci na vlákno pak je uspokojivá odpověď. Klidně můžou být jen příspěvky admina. V podstatě každé vlákno je kus naší sítě. Vláken můžou být tisíce. Pokud na každé přijde za měsíc v průměru deset lidí pak naše návštěvnost bude v řádech desítek tisíc. Pokud budou odpovědi kvalitní (podrobné, či step by step), zvláště na technické otázky, určitě se dočkáme i backlinků z diskuzních fór. Často se totiž používá metoda, že někdo položí otázku, jiný člověk jí zadá do google a hodí odkaz na konkrétní odpověď. Nejlepší výhodou je, že nemusíte všechny odpovědi vymýšlet. Pokud už někdo podobný problém řešil (na jiném foru) můžete jej prostě překopírovat a dole pod něj dát odkaz na původní zdroj (popřípadě web), jen zřídka se majitel webu zlobí a autorovi příspěvku je to většinou jedno. Často bývají fóra pod heslem a crawleři vyhledávačů k nim nemají přístup, pak získáte unikátní obsah. Je samozřejmě slušností zmínit autora a odkaz na web, popřípadě příspěvek pokud to jde. Snažte se ale mít alespoň 70% textů na webu unikátních, jednak se nevyhnete nařčení že vše kopírujete a také budete mít problémy s případnou penalizací od google.

Můžete takto řešit různé problémy tikajících se třeba hardware. Pokud firma vydá oficiální řešení problému tak stačí text okopírovat a přidat odkaz na zdroj popřípadě přímo na firmu. Rovněž shrnutí zajímavých článků + odkaz na ně vám nikdo nebude mít za zlé, zvláště pokud se vyškrábete na návštěvnost v řádech tisíců za den. Menší blogeři budou za další čitatele určitě rádi.

S monetizací takovéhoto projektu je to trochu těžší. Většinou máte stovky až tisíce stránek. Ideální by asi byl affiliate nebo adsense. Prodej odkazů je poměrně škoda, protože sitewide odkazy jsou zde obrovská síla a najít kupce, který by tomu uvěřil a zkusil to dá zabrat. Pokud chcete prodávat odkazy z hlavní stránky tak všechnu šťávu musíte směřovat sem. Po pár letech není problém mít GPR 5+. Tento druh stránek má asi nejjednodušší získávání GPR (přirozený linkbuilding má google opravdu rád), ale nějaký ten rok to potrvá. Jestliže chcete tento projekt využít na podpoření jiných projektů, tak se snažte rozlévat šťávu rovnoměrně a pak dát sitewide odkazy. Získáte tak masivní odkazovou základnu, která vás katapultuje na seznamu a na google zřejmě pošle do sandboxu. Proto využívat s rozvahou. Osobně s tímto druhem projektu nemám v monetizaci zkušenosti a musel by jsem pořádně zaexperimentovat.

Pokud se rozhodnete do něčeho takovéhoto jít uvědomte si, že to není práce na jedno odpoledne jako MFA web. Než se začnou objevovat první úlovky potrvá to týdny a vy budete pořát přidávat další a další odpovědi na otázky (vytvoříte contextu na několik stovek MFA). Teprve za několik měsíců to začne fungovat. Pokud budete aktualizovat informace, odpovídat na nejnovější otázky a linkovat články začne návštěvnost narůstat. Myslím, že lidé dokáži ocenit pokud někde dokáží získat kvalitní obsah.

Takže máme za sebou trochu suché teorie a nastal čas přejít na praxi. V předchozím díle jsem nastínil přístup, který je nutný k budování MFA impéria. Vše se dělá ve velkém a za nejnižší náklady. Nemá cenu začít s jedním kouskem, protože MFA buď vydělává anebo ne. Ze začátku nebudete moc úspěšný. Nikdo není. MFA je dlouhodobá záležitost a potřebujete podobně jako v MMORPG hodně času než se dopracujete k vytouženému cíli, ale aby jste obstáli v boji s konkurencí budete muset být o krok napřed, využít všechny své zkušenosti. Ale to už bylo v minulém díle. Teď se vrhneme na konkrétní věci.

Počítám, že už jste si vybraly nějaký dobře placený obor se slušnou hledaností, kde není velká konkurence. Vše musí být přesně mířeno na tento obor. Budete potřebovat, aby si google uvědomil, že všechny weby jsou tématicky sladěné. Sice z něj půjde menší část trafiku (jen ze začátku), ale do budoucna se to bude hodit. Na klasické MFA je potřeba znalost HTML, alespoň CSS pro začátečníky a něco z PHP. Nebudeme používat WordPress ani podobný redakční systém. Je to jak zabíjet komára bazukou. Chceme vybudovat impérium a k tomu potřebujeme čas. Naše MFA nepotřebují databázi. Vše potřebné bude uložené v souborech. Pokud nebudeme plýtvat prostředky není problém na jednom multihostingu mít stovky MFA. Každý projekt musí mít vlastní doménu, dát to na freehosting je špatný krok. Jednak při budování MFA impéria budeme pak některé dále developovat, jiné zaparkujeme, uděláme z nich zombie sites nebo určíme k prodeji (domény s rankami se dají vcelku hezky prodat). Prostě pokud chcete dělat MFA na freehostingu tak tento serial zavřete. Do budoucna budete potřebovat to co vám žádný freehosting nenabídne.

Pro začátek si uděláme vlastní design. Použijeme sice starý, ale stále fungující simple MFA. Vychází z nejlepších pozic pro PPC, které zveřejnil google. Konkrétní fungující příklad si můžete prohlédnout na koláče. Vlevo nahoře je velký obrázek, který musí být patrný na screenshotech vyhledávačů. Na místech kde bývá umístěná navigace se vloží reklama. Odkazová lišta nám poslouží jako část menu. Důležité je, aby zapadla do designu. Skutečné menu umístíme dolů (musí být vidět, až po odscrollovaní). Simple MFA design se vyznačuje maximálně 2mi barvami. 1 patří textu a druhá všemu na co se dá klikat. Kolace.com nejsou pravé MFA, protože chybí další důležité prvky. Keywordy na které optimalizujete musí být v textu tlustě nebo kurzívou. Nikdy však podtržené. Podtržené je vždy jen to na co chcete, aby uživatel klikal. Na stránce nejsou odkazy na další MFA. Pokud by byly, tak jedině nepodtržené a černou barvou (aby na ně uživatel neklikal). Ideální by samozřejmě nebyly žádné, ale to si necháme rezervované pro speciální projekty v pokračování. Nezapomeňte samozřejmě na všechny seo prvky jako description a keywords. Pomocí .htaccess každý odkaz vypadá jako vlastní stránka, přitom je vše v jednom php souboru. Počet stránek je jen na vás. Většina tvůrců MFA doporučuje začínat se 3mi stránkami (hlavní + 2 podstránky). Já doporučuji, ale podstránek více, alespoň 5.

Jakmile je dokončeno, nasaďte google analytics, ale nenasazujte žádnou reklamu. Proveďte registraci do katalogů a vyhledávačů. Reklamu nasaďte až na stránky začnou chodit návštěvníci. Do té doby to nemá cenu a žádný katalog by vás nevzal. Simple MFA vám v katalogu, kde se ručně třídí, vždy vyhodí. Bez reklam, ale vypadá celkem v pohodě. Nezapomeňte hlavně na dostatek textu. Sice stačí 500 znaků na stránku, ale mě to pak přijde strašně prázdné, takže doporučuji alespoň 1000. Neuškodí když ten obsah bude i použitelný.

Většina tvůrců MFA skončí tady a dál už nepřemýšlí. Ale to je jen začátek. Cesta k MFA impériu je ještě daleká…

Minisites jsou konstruované tak, aby získaly určitý kategorické zařazení od vyhledávačů. Zdrželi se všech možných penalizací (dostatek textu, žádná duplicita). Takovéto minisite pak může těžit ze svého odborného zaměření. Odkazy jsou tématicky silné a hodnotné například pro kvalitní linkbuilding specializovaného eshopu. Jako příklad si uveďme 8 minisites pojednávající o počítačové bezpečnosti. 1 bude zaměřená na největší virové hrozby v historii. Každá podstránka může popisovat nějaký virus. 2 bude zaměřená na spyware hrozby v historii. 3 na teoretické fungování virů. 4 jak fungují antiviry v boji s viry (vysvtělení pojmů jako heuristika, karanténa).   5 o firewallech obecně. 6 obecné zásady jak se ochránit před antiviry. 7 historie antivirových společností. 8 budoucnost v boji s viry. Weby budou mezi sebou prolinkované. Na každém bude tedy 7 odkazů. Na weby je udělaný speciální linkbuilding (odkazy v komentářích článků o bezpečnosti, v podpisech na forech kde se probírají viry, speciální katalogy s kategorii bezpečnost). Zhruba po 3 měsících máte 8 webů které jsou zařazené v kategorie bezpečnost. Stránky budou mít GPR 2 – 3 (spíš 2 záleží kolik dáte do tématického linkbuildingu). Jaká asi bude hodnota tématických odkazů z těchto stránek třeba pro ESET nebo Norton? Celý model je samozřejmě pouze teoretický.

Když si to srovnáme nákladnější bude samozřejmě vybudovat 8 minisites než 50 klasických MFA (nepočítám samozřejmě to vymyslet a najít díru na trhu). Navíc texty na minisites musí opravdu zaujmout – tedy kvalitní práce člověka co umí psát a také se v oboru opravdu vyzná. Google Analytics musí google hlásit, že průměrný návštěvník vydrží na stránkách více jak 2 minuty (jak si myslíte že asi google pozná, že text na stránce je opravdu zajímavý a nejedná se jen o Markovův řetezec?). Takovéto portfolio minisites se dá také velcie hezky prodat například vlastníkovy eshopu s antiviry, který potřebuje upevnit pozici na internetovém trhu.

Obrovskou výhodou minisites je jeho šance přežít výkyv nálad tvůrcu vyhledávačů. Google už klasické MFA prakticky eliminoval. Seznam by jsem v tomto nepodceňoval v rámci jejich snah o zlepšení revelance určitě nebudou váhat obětovat nepoužitelné MFA. Poslední dobou vidím všude jen samé podobné vzory. MFA se u nás moc nezlepšují spíše se více kopíruje. Nový developeři dávají přednost klasickým MFA před minisites. Je hezké udělat web a za týden už koukat jak naskakují centíky z PPC. Naopak minisites vyžadují více času a péče (musí se jich vytvořit několik nebo nasadit do už existující sítě), čekáte na ranky a návštěnost. S výsledky pak zkoušíte buď přímý prodej nebo directoglobal. Lze si zajistit poměrně stálý a dlouhodobý příjem bez obav o ban na vyhledávači nebo reklamním systému.

• Domény, které máte na parkingu a nevydělávají nemá cenu si držet pokud je do budoucna nehodláte developovat nebo prodat. Říkat si, že v budoucnosti uděláte na webtrhu aukci a konečně jí prodáte alespoň za regfee je sice hezké, ale opravdu to dokážete?
• Nepodceňujte sílu keywordů v doméně. Nebojte se používat klidně trojslovnou doménu.
• Autor doporučuje používat výhradně .com domény. Pro český trh by jsem se držel .cz varianty.
• Zajímavé  je, že autor nemá weby navzájem prolinkované (aby jediná možnost pro návštěvníky byla kliknout na reklamu). Shání na stránku odkazy, jiným způsobem (PR články,  linkovací služby).
• Autor cílí hlavně na google, což je jistě zajímavé, ale pro český trh je spíše přijatelnější seznam.
• Ačkoliv celou dobu píše o MFA, má na mysli minisites.
• Jelikož jsou stránky prakticky 100% závislé na google adsense doporučuje udělat vše pro to, aby nedošlo k banu (privace policy) .

Ačkoliv model, který autor prezentuje, je velice zajímavý a jemu velice dobře funguje u nás by se aplykoval velice obtížně. Důvodem je, že cíly na klíčová spojení, kde musí za reklamu zaplatit inzerent přes 4 USD. V ČR najít takový obor bez konkurence je jak nalézt zlatou žílu. Čeští inzerenti místo, aby si připlatili za reklamu prostě počkají až na ně přijde řada nebo hledají jinou variantu. V každém případě určitě doporučuju přečíst.