Formát reklamy

Mezi nejoblíbenější reklamní plochy patří 468×60 jedná se klasický banner. Vzhledem k velkému rozšíření tohoto formátu můžete předpokládat, že se reklama o těchto rozměrech bude snadněji prodávat než třeba half banner (234×60), protože i zájemce o reklamu, který shodou okolností narazí na vaší nabídku může mít jeden po ruce.

Je tedy dobré zjistit si po čem je poptávka a podle toho uvažovat o koncepci, při vkládání reklamy.

Umístění reklamy

O pozicích reklamních ploch toho bylo napsáno už hodně a tak jistě víte, že nejcennější místa jsou například ty nad textovou částí článku. Dále kolem článku, zvláště nalevo od něj (čteme zleva doprava). Dostat, ale tohle vše do praxe nemusí být zrovna jednoduché. Jednak každý prvek na stránce může ovlivnit hodnotu jednotlivých částí a také je nutné rozlišovat o jaký druh návštěvníka se jedna.

Náhodný návštěvník z vyhledávače. Web nezná neví jaké je rozmístění prvků. Často hledá odpověď na nějakou otázku. Ví že si zřejmě bude muset prostudovat článek a přitom si není jistý jestli se tady odpověď skrývá. Adsense mu vtipně podstrčí přesně odpověď do reklamy. Tady je otázkou jestli chcete návštěvníka přesvědčit, aby se vrátil, anebo se smíříte s tím, že za pár eurocentů odejde. Pokud berete placenou alternativu, tak ideální bude reklamu zašroubovat do vzhledu stránky. Pokud si jí návštěvník splete s odkazem, anebo s konečným řešením (třeba si chtěl něco objednávat a hledal reference) tak jasně vítězí podobný nebo stejný design reklamy jako má stránka. Klasickým příkladem jsou MFAčka.

Stálí návštěvník hladový po novinkách. Tento druh návštěvníka hledá novinky pravidelně. Zná rozmístění reklamních ploch. Nějaká reklama ho jen tak nezaujme. Chce si přečíst nový článek. Jestliže jej najde dá se do čtení. Po jeho přečtení se podívá na diskuzi a třeba i něčím přispěje. Tady sloupce nejsou moc platné a lepší je prostor nad článkem a mezi článkem a diskuzí. Zaujmout takového návštěvníka je celkem obtížné. Například na 404m.com jsem vyzkoušel design reklamního bloku jež zapadne, který jasně uhodí do očí, pak kombinovaný (měnili se 4 designy) a nakonec jsem vypnul textovou reklamu a nechal zobrazovat jen bannery. Tak schválně který myslíte, že byl nejúspěšnější? První verze se držela pod hranicí 0,5% (záleželo na druhu článku), druhá verze byla někde po 0,1%, měnící se design hopsal někde mezi 0,1 – 0,2% a posledně zmiňovaný tedy grafická reklama se právě teď testuje (nemám ještě data za celý měsíc), ale vypadá to na něco mezi 0,5 – 1%. Bouhžel kliky cena za klik se tady moc neprojevuje. Na druhou stranu se pak dobře argumentuje u prodeje takové reklamní plochy, že v průměru za měsíc na ní třeba klikne 100 – 150 lidí.

Takže si to chce opravdu pohrát. Poznat co vlastně návštěvníci chtějí a co si od toho slibují. Hlavně testujte a testujte. Nenechte si ukolébat, že to je dobré. Pokud potřebujte grafickou reklamu, třeba pro affiliate tak si jí udělejte. Poměrně jednoduše se dají udělat bannery například pomocí programu Gimp 2. Jestliže máte vymyšlený text tak za 5 minut je banner hotový.

Pokud však zlepšíte cílení reklamy na stránce zvednete si i zisky a já vám teď poradím jak na to.

Cílení na zájmy uživatele
Adsense nám před pár měsíci představil novinku a to je cílení na zájmy uživatele. Velký google se totiž rád dívá a sleduje chování člověka na internetu. Na základě toho jak se chová, pak nabízí reklamní plochy. Tento druh reklamního cílení je naprosto úžasný pro stránky, kam si chodí člověk jen odpočinout. Jako příklad si můžeme uvést různé online flash hry, nebo vtipy. Oba jsou v podstatě extrémy. Zatímco u flash her obvykle nebývá moc textu (maximálně popis hry), tak u vtipů je kvantum textu ale naprosto nerelevantního. Ačkoliv google je ze všech systémů na tom nejlépe (pro flash hry se zobrazí reklama na jiné flash hry, anebo jinou formu zábavy. Pro vtipy zase jiné relaxační stránky.), tak stejně to není s eCPM (Efektivní cena za tisíc zobrazení) žádná sláva. Lepší by možná bylo, kdyby se zobrazovali reklamy, které člověka zaujmou a jsou dobře placené. Například pokud celý den hledá ideální pojistku na míru a dá si od toho prostě pohov, tak po skončení jeho oblíbené hry se mu objeví reklama na další pojistky. Nadšen z vítězství klikne na reklamu, plný síly dál hledat. Ano i takhle funguje hledání podle zájmu. Adsense se nevzdá hlavně pokud v poslední době člověk hledal dražší keywordy.

Jak ale jistě tušíte tak tento druh cílení reklamy se hodí pro stránky, kde se prolíná hodně lidí s různými zájmy. Nejde totiž o cenu za klik ani o míru prokliku. Jde hlavně o to eCPM. Prostě co nejvíc na stránce vydělat. jestliže si chcete tedy vyzkoušet cílení podle zájmů tak postupujte následovně:
Adsense -> Můj účet -> dole nalistujte Nastavení reklam založených na zájmech klikněte na upravit a zapněte si cílení. Bouhžel to přenastaví cílení na všech stránkách což se ne vždy hodí.

Jak vlastně adsense cílí reklamu?
S adsense jsem si trochu hrál, aby jsem poznal jak cílí reklamu. U nově vzniklých reklamních ploch trvá většinou pár minut než se objeví placený obsah. Většinou se vytvoří provizorní velmi levná reklama anebo veřejně prospěšná reklama, která je zdarma. Ta se vkládá na stránku podle dat, které se přenesou zřejmě pomocí javascriptu. Nejdříve se zjistí jazyk prohlížeče uživatele to se porovná s kódováním aktuální stránky, pak doména + title stránky. Na základě toho se vytvoří provizorní reklama. Na testovacích stránkách se u mě (prohlížeč v angličtině) většinou zobrazovala první reklama v polštině. Popřípadě neziskové reklamy. Když běžně zkouším nové minisite na localhost, tak se objevují reklamy na servery.

Když nasbírá adsense dostatek prvních dat o stránce (vyplatí se projít všechny stránky nejdřív sám), tak se po zhruba 5 – 15 minutách začnou objevovat placené reklamy. Po nějaké době si stránku ještě projede adsense bot (i když třeba u blogu se prý rovnou tahá feed, pokud je nainstalován v google webmaster tools). Pak je stránka analyzována a po 24 hodinách pokud splňuje určité normy tak se na ní mohou začít objevovat dražší reklamy. Pozor dražší neznamená, že za klik je více peněz, ale takové reklamy, které mají co nejlepší eCPM pro dané zaměření. Jakmile je jednou reklamní plocha na doméně schválená a projetá, tak je google schopný dodávat plochám s dobrým ratingem nejdražší eCPM reklamy do 15 minut.

Jak cílit jen na část stránky
Jelikož adsense se snaží cílit co možná nejvíce relevantně dal nám k dispozici nástroj pomocí kterého můžeme vybrat určitou sekci, kterou má pro svou analýzu použít. Pokud máte například blog, kde mícháte několik zaměření, třeba sekci o programech pro windos a sekci o progamech o lynuxu, tak se může stát, že napíšete krátký informativní článek o windows novince ale všude jsou reklamy na lynux produkty. Důvodem často je, že blogovací systémy běžně zobrazují po stranách posledně napsané články, nejvíce komentované články, nejlépe hodnocené články, poslední komentáře v článcích, mrak štítku atd. Adsense totiž sleduje na stránce jednotlivé odkazy, nejen text. Protože předpokládá, že odkazy na stránce mají pomoct návštěvníkům najít další informace k tématu. Proto by samotný článek měl být vložen mezi tagy:

<!-- google_ad_section_start --> 
text článku, na který má google udělat reklamu
<!-- google_ad_section_end -->

Jak už jsem ale psal, dnes už google využívá spíše feedy. Díky nim je schopný poměrně rychle nasadit relevantní reklamu. Což je u blogů velice důležité, protože jakmile něco nového napíšete nemůžete čekat 24 hodin, než se tam objeví relevantní reklama. Do té doby už si jej velká většina lidí přečetla.

Pár tipů nakonec
Přidám ještě pár tipů na konec.

Pokud má google problém s hledáním relevantních reklam pro vaší stránku, tak snižte počet reklamním bloků. Nemá cenu to za každou cenu hnát do extrémů.

Můžete si zkusit pohrát s podvědomým uživatelů. SAS (Smart Affiliate Site) používají například podbarvený odstavů s reklamou podle cílení reklamy. Dejem tomu že máte rozdělenou stránku na tři sloupce. V jednom sloupci je dovolená k moři, v druhém dovolená na horách a v třetím dovolená třeba v Egyptě. První sloupec má podbarvení barvou moře, druhý barvou sněhu a třetí barvou písku. Anebo článek bude mít nadpis hledejte peníze a reklamní proužek bude mít zelené podbarvení. Tento experiment zkoušeli v americe (dolar má zelenou barvu) a zjistili, že 5% lidí hned po přečtení nadpisu se podívalo na zelený proužek s reklamou a 1% na ní hned kliklo. Byla to přímá reakce na vnímání nadpisu.

Filtr konkurenčních reklam používejte s rozvahou. Možná zakážete reklamu za kterou je jen 5 centů, ale třeba právě tato reklama má 5x větší proklik.

Každou reklamní plochu si přidejte do kanálů. Chce to dobře testovat jak na ní lidé klikají. Vyplatí se i přidat si adsense do google analytics. Jednak zjistíte, které články vám vydělávají nejvíce a také odkud chodí lidé co nejvíce klikají na reklamu. Můžete pak zaměřit články právě na lidi, kteří vám nejvíce vydělávají peníze.

Tak to by pro dnešek snad stačilo. Klidně přidejte vlastní zkušenosti. Tato šablona má upravený plugin pro poslední komentáře bez nofollow. Takže odkaz z titulní stránky s srankem 60 zdarma. Ale spam budu mazat

Poslední dobou dostávám stále víc a víc dotazů ohledně legálnosti MFA. Začínají se objevovat případy, kdy penalizace ve vyhledávačů je nic v porovnání s vyhrožováním soudy od majitelů stránek, kterým MFA či minisites kradou návštěvnost. Jak to vlastně je s legálností? Je dělání MFA jen v rozporu s etikou nebo i z něčím závažnějším? Jelikož se na dělání MFA vrhají stále mladší developeři rozhodl jsem se, že napíšu detailní článek o něčem, co vydělává hodně lidem velké peníze.

Otázka legálnosti MFA je tu v podstatě už od jejich založení a překvapivě vás může dostat do problémů i spousta maličkostí, jako jsou například odkazy v patičce. Ale tohle všechno si probereme postupně. Pro usnadnění jsem se rozhodl rozdělit MFA či minisites na tři druhy.

Bílé - jedná se o naprosto legální formu MFA. Už při registraci domény či psaní textu není porušena žádná obchodní značka. Jako příklad si můžeme uvést anglie.biz. Doména sama o sobě nespadá pod žádnou obchodní značku. Obsah na ní může být naprosto jakýkoliv, nejlepší asi bude samozřejmě nějaký text o Anglii. Adsense reklama nemůže vyvolat žádný soudní spor. Nejsou porušené žádné obchodní podmínky. Stačí aby bylo dostatek textu a unikátního obsahu. V podstatě se jedná o to, co se považuje za naprostý základ MFA. Bouhžel u těchto MFA nemůžete těžit tak lehce zmatené BFU ze seznamu. Bojujete s velkou konkurencí. Ceny za klik mimo sezónu udržují maximálně jazykové kurzy. Udržet se tedy na 5 USD/měsíc je celkem těžké. Podobně to bude fungovat u ostatních geo domén, obecných názvů části aut, finančních oborů atd.

Černé – tyto MFA jsou nelegální. Majitel hned od začátku se s tím moc nepáře a naférovku nakoupí doménu TM-cz.info nebo něco podobného. Očividně chce těžit trafik ze seznamu, který mu nepatří. Kromě toho, že už samotná registrace je na hraně a pokud by o ní firma měla zájem tak si TM prostě vybojuje (protistrana se zřejmě nebude bránit), tak náš developer v černé zóně IT bizu bude pokračovat a nasadí sem obsah. V tomto textu bude často zmiňované TM a to hlavně v kombinaci se slogany a akcemi. Celý design je často laděn v barvách které využívá firma při propagaci. Určitě nechybí i originální logo. Dosud by se vše dalo považovat i za propagaci, zvláště pokud je dole v patičce odkaz, že všechny TM a texty jsou vlastníky dané firmy. Jako poslední obranná barikáda to rozhodně může pomoci třeba při telefonické obraně. Na druhou stranu MFA jsou o reklamě a bez ní tak trochu ztrácejí smysl. Jenomže jakmile tam nadhodíte adsense, tak okamžitě se tam začne objevovat reklama konkurence a to už se určitě vlastníkovi TM líbit nebude. To samé platí i o odkazech na ostatní projekty. Aby odkazy nabrali pořádně na síle tak to chce relevantnost a tou je většinou konkurence. Tady už to zavání a i řadový zaměstnanec firmy dokáže najít několik důvodů proč by se s tím něco mělo začít dělat. Většinou vše jede rychle. Slušný email, neslušný email, slušný telefonát, neslušný telefonát, telefonát od právníka, výhrůžka hostingu, pokus o mimosoudní vyrovnání, soud. Často, ale některé kroky chybí a tak se třeba probudíte a váš web je offline. Když zavoláte na hosting odkážou vás na obchodní podmínky a máte smůlu. Je pravda že v 99% případů se v ČR prostě TM MFA ignorují a to už i OSA je aktivnější s warez weby. Na rozdíl od této bohaté organizace, která jen vyhrožuje, ale u soudu si stejně nic precedentního nevymůže, tak si firemní právníci dokáží zjednat nápravu velice rychle. Tohle nejsou soudy na roky, ale na měsíce, kdy to většinou končí mimosoudním vyrovnáním. Za prázdniny mi přišli 3 emaily od webtržníků, kteří dostali výhružný dopis s razítkem od právníka. U všech se jednalo o očividné porušení TM. Jak to dopadlo nevím, ale moc jsem jim neporadil. Omluvit se, zkusit to urovnat, pokud nezabere požádat právníka o pomoc. A čím to je, že se firmy najednou začali zajímat o MFA parazitujících na jejich značce? Možná jim to poradila nějaká SEO agentura, možná finanční krize, možná nějaký “hlásit by se to mělo”. Těžko říct. No a otázka na konec. Proč, že lidé dělají černé TM MFA? No protože to co bílé vydělá z obtížemi za měsíc, dokáže černé vydělat za jediný den. Znám pár kousků, které parazitují na dobře placených keywordech a v kombinaci s TM (ta zajistí návštěvnost) je to rázem 10 – 30 USD/den. Což je na české poměry neuvěřitelné (nechtěl jsem tomu věřit).

Šedé – velice oblíbená forma nejen v ČR. Majitelé jsou často už zkušení developeři, takže se nejedná o minimum textu s pár pseudostránkami. Základem je neutrální doména na kterou vedou často redirekty z typo domén. Obsah je unikátní a profesionálně psaný. TM jsou zde zmíněná v textu, který se tváří jako komentáře anonymních spotřebitelů. Formu by jsem přirovnal k jakési FAQ wiki. Majitelé si zjistí co je největší problém u daného zboží, nebo právě aktuálně diskutované téma (upgrady, reklamace) a přidají stránku, kde někdo položí kvalitní SEO otázku k výrobku a dostane několik ještě kvalitnějších SEO odpovědí o které by zakopnul crawler i kdyby byl žížala. Vtip je v tom, že majitelé těchto stránek moc dobře vědí co si mohou a co ne dovolit. A k překvapení firem se nebojí i bránit soudní cestou. Ona publicita na TV nova, kde pár kousků bylo zmíněno určitě projektu neuškodí. Nesmí ale přešlápnout už do té černé sekce. Vraťme se ale k šedým MFA. Za šedé MFA se dá považovat vše co je v rámci zákona, ale vlastník TM by byl nejraději kdyby nebylo.

Je nutné si uvědomit, že některé fan weby jsou natolik rozšířené, že se mezi nimi MFA ztratí a je dost těžké prokázat, že parazitujete na značce. Například výrobky firmy nokia mají tolik příznivců, že desítky MFA se prostě ztrácí. Jenomže zde už bojujete s konkurencí stovek fan webu a to není vždy nejjednodušší i když máte kvalitní SEO, protože fan weby mají zase kvalitnější obsah. Naopak pokud si vezmete cokoliv, o čem nedělá banda teenagerů fan weby už to začíná být obtížnější. Nedávno prodávaný web na webtrhu o jednom prodejci křovinořezů měl sice hezký denní příjem, který by strčil do kapsy nejeden hodně kvalitní bílý MFA web, doslova čeká na dopis s razízkem od právníka. Jelikož se nemůže schovat za fan weby tak působí jako pěst na oko.

Pohybovat se v bílé zóně je nejtěžší, protože bojujete s konkurencí, ale neriskuje ban od adsense ani právní problémy. Na druhou stranu je zisk hodně dole. Černá MFA, kterých je celkem dost a byla jen otázkou času, než začnou vadit naopak nemají moc konkurence (hravě předeženou eshopy s duplicitním obsahem) a dokáží přinést i hezký zisk z PPC. Šedé jsou složitější a u nás sice oblíbené, ale stále hodně, hlavně  začínajících, developerů dává přednst černým MFA (je to způsobeno i pocitem internetové beztrestnosti). U nás je šedá zóna poměrně velká. Je dost pravděpovodné, že v budoucnu se bude zužovat postupnou novelizací zákonů. Ne proto, že by si to naši zákonodárci uvědomili, ale spíše budou tlačni těmi kdo platí jejich předvolební kampaně. Takže mějte se na pozoru a snažte se vyhnout černé zóně online podnikání. Poslední dobou tam začíná být trochu moc dusno.

Teď jsem ale trochu odbočil od tématu. U svého blogu jsem se moc o cklik rate nezajímal. DirectoGlobal vynáší každý měsíc 1500Kč a jediné o co jsem se snažil bylo zapojit jej do stránky, tak aby lidé, když nenajdou nový článek klikli na reklamu. Tedy, aby brali ten reklamní proužek spíše za součást stránky než nutnou reklamu. S dobře cílenou reklamou by to neměl být problém. U PPC je to trochu jiné. Uživatel musí vědět, že se jedná o reklamu a kliknout jen pokud má opravdu zájem o produkt. Inzerent platí za potenciálního návštěvníka a chce mít co nejlepší konverze. O náhodné kliknutí nebo zvýšení návštěvnosti mu nejde. Ačkoliv jde u časové reklamy a PPC většinou o totéž snažím se přistupovat ke každé trochu jinak. Časová = součást stránky = partner, PPC = reklama na stránce = inzerent. Nevím jestli je to správný přístup, ale soudě podle stále vyprodané plochy to asi vyhovuje oběma stranám.

Ok zase jsem odbočil od tématu, ale když se jednou rozjedu prostě už je těžké se zastavit . Teď už opravdu o CSS bannerech. Jednu dobu jsem se různým tabulkovým bannerům celkem dost věnoval. Celkem se mi líbilo, že dokázali upotat pozornost a přitom to nemusel být obrázek. Hezky udělané textové bannery jsou opravdu příjemné a pokud jsou navíc vložené přímo do stránky tak navíc mají i nějaký ten přídavný seo bonus (odkaz je obklopen textem). Na 404m.com jsem k propagaci adwebio použil opravdu primitivní verzi reklamního css poutače. Tedy žlutý background, bílý nadpis, černý text a tenoučké černé rámování. Jde toho, ale udělat daleko více.

Pomocí různých forem rámečků můžete vytvořit například následující bannery ale jde to i bez rámečků.

Měl jsem v záložkách pár dalších, ale nějak se mi to rozbilo. Jakmile je najdu tak je přidám. Pokud nějaké znáte tak klidně napište do diskuze, popřípadě nějaké hezké kombinace adsense barev, které se nesnaží zapadnout do stránky, ale naopak vyniknout.

Daleko zajímavější je, ale sledovat jaké grafické reklamy se zobrazují u kterých článků. Pamatuji se na reklamní banner H1, kde nabízeli nějakou publikaci zdarma ke stažení. Objevila se na 404m.com. Za den na ní kliklo 36 lidí. Tehdy jsem snad trhnul rekord v CTR co kdy na mém blogu byl. Že jsou grafické reklamy obecně efektivnější na clik rate je známé (nebereme teď v úvahu MFA, ani jinou formu maskování). Zvláště na stránkách kde se jinak vůbec nic nehýbe. S cenou za klik už to taková zábava není, alespoň v ČR. Většinou jsou to kliky v řádech centů. Těžko srovnatelné s dobře cílenými MFA. Pokud chcete mít na svém blogu také grafickou reklamu asi nejlepší bude projít blogy lidí, kteřé píšou v podobném zaměření a kouknout ke kterým článkům se jim zobrazuje jaká grafická kampaň. Můžete pak napsat svůj vlastní článek na toto téma a také trochu vytěžit z grafických reklam. Zvláště na statických designech se tak dá získat pěkných pár kliků. Tyto rady jsou ale spíše pro lidi, kteří rádi experimentují, nemají už o čem psát, anebo zoufale potřebují nějaké kliky

Psát články na drahé klíčové slova může být i celkem zábava (neberte teď můj předchozí pokus vážně, ten se odborně moc nepovedl = návštěvník se nic nového nedozvěděl). Stačí se podívat na jeden nástroj  adwords. Nastavit si jazyk a zemi pro kterou chcete psát a zadat téma o kterém přemýšlíte že by jste něco napsali. V pravo dole pod tlačítkem Získat tipy na klíčová slova si z rolovací lišty vyberte Zobrazit odhadovanou cenu CZP a pak podle ní seřaďte celou tabulku. Zároveň získáte i hledanost v ČR daného tématu na google za minulý měsíc, což se hodí, protože čím více lidí o daném tématu hledá informace tím více potenciální návštěv na blog.

Doufám, že tento článek byl přínosnější než ten předchozí

Většina firem, která nabízí kompletní seo marketing v ČR ani netuší co všechno toto slovní spojení znamená. Jedná se o komplexní službu, která zajistí prakticky vše kolem vyhledávačů a to navržením klíčových slov na které se budou optimalizovat on page faktory, přes návrh linkbuildungu až po zajištění placených míst v katalozích a vyhledávačích. Vše většinou začíná určitým plánem či návrhem, kde si s klientem ujasní jaké cíle chce dosáhnout. Poté je zpracována analýza a jsou mu navržená možná řešení v závislosti na finančních možnostech klienta. Co k seo marketingu vlastně patří:

• SEO (Search Engine Optimization) – ta se skládá z dvou částí

1. Optimalizace stránky a onpage faktorů – odstranění problémů (např. linkovací patičky), úprava už existující struktury (např. headery) a návrh na nová vylepšení (např. vybudování sitemap)
2. Úprava odkazu ve vyhledávačích – navržení vhodnějšího/lákavějšího description a title, nebo úpravy designu tak aby více lákal ke kliknutí, pokud má vyhledávač screenshot webu

• Vylepšení pozice v SERP (Search Engine Result Page) – firma musí posoudit jaké jsou pro klienta šance dosáhnout dobrého výsledku. Jestli sama může zajistit linkbuilding. Registrace do katalogů (velké firmy mají často vlastní katalogy s velmi dobrými ranky a sílou) a samozřejmě PR články, které jsou dneska velice silné. Vše ale záleží na tom kolik je ochotný klient investovat.
• Navržení dalších možností propagace a získání návštěvníků – PPC, PR články, placená reklama.

Pro klienta to možná zní jednoduše, ale profesionální firma se pěkně zapojí než dosáhne požadovaných výsledků. U nás není taková konkurence, aby se o první stránku na google muselo prát tisíce kvalitních eshopů. V zahraničí je ale často jednodušší než se být o první stránky zainvestovat do jiné formy propagace. Vše je ale velice individuální. Ostatně ono i to první místo na google se dá koupit ve formě reklamy.

Většinou to ale nekončí jen tímto. Spousta firem nabízí klientům i zprávu Adwords kampaní (když to dělá profesionál a vy mu platíte dá se překvapivě ušetřit) nebo návrh akcí pro svátky. Občas se pro podporu projektu dá použít i vstupních bran (minisites).

Co je zakázáno:

• autosurfy – pro mě naprosto nepochopitelná služba, kterou ale využívá mnoho začínajících webmástrů. Právě kvůli autosurfu tak přijdou o svůj adsense účet, který se pak získává znovu velice těžce.
• kolem reklamy nesmí být jakýkoliv nápis klikněte na reklamy, podpořte nás, navštivte tyto odkazy nebo oblíbené stránky (sponzorované odkazy – povolené je)
• kolem adsense reklamy nesmí být žádný výrazný grafický prvek, který by reklamu zviditelnil (šipka, animovaný gif atd.)
• žádná grafika, která by mohla narušovat vnímání adsense reklamního bloku (postavička na pozadí adsense reklamy apod.)

Zakázaný obsah:

• adult – v jakékoliv podobě, pokud víte že se na stránce bude vyskytovat například žena s obnaženým poprsím zakažte zde zobrazovat adsense
• drogy – na internetu jsou desítky případů jak někdo na svém blogu psal jakou mě jízdu a za pár dnů přišel ban od adsense
• alkohol – na toto pozor, jakákoliv propagace alkoholu je problém
• léky na předpis
• hacking/cracking
• vulgární slova – pokud se na stráne nachází vulgární slova je to často důvod k banu. Znám i případy kdy dostal webmáster ban za diskuzi pod článkem. Dávejte si proto pozor na své blogy. Vulgární diskuzní příspěvky prostě mazat nebo cenzurovat.
• kasína, hazard – vše včetně pokru
• zbraně a munice – pokud máte stránku o zbraních tak sem adsense rozhodně neplatí
• tabákové výrobky – podobně jako alkohol
• studentské práce – referáty, seminárky atd.
• materiál chráněný autorským právem – platí i pro linkovací weby

Ostatní:

• na každé stránce můžou být maximálně 3 reklamní jednotky – další by se neměli zobrazovat
• na každé stránce mohou být maximálně 2 vyhledávací pole
• na každé stránce smějí být pouze 3 odkazové jednotky
• ve výsledku tedy na jedné stránce můžou být 3 reklamní jednotky, 2 vyhledávací pole a 3 odkazové jednotky naráz
• jakákoliv jiná reklama na stránkách (včetně přímého prodeje) musí vypadat jinak než adsense reklama (například adsense může mít růžové pozadí, ale adfox už musí mít třeba červené)

Jak je tomu, ale na bitevním poly low cost projektů? Nemám teď na mysli klasické MFA, tam vede jasně PPC. Teď spíše se chci zaměřit na minisites, které mají CTR < 10%. Tento měsíc jsem si celkem zatestoval a musím říct, že při dobrém cílení vychází u minisites lépe adsense než directoglobal. Já mám většinu minisites konstruováno, aby vydělávaly 100Kč/měsíc. U directoglobal to je 5 prodaných slotů po 24Kč kus (20Kč jde ze slotu pro mě). Problém je, že lidé chtějí u directoglobal na oplátku buď ranky nebo návštěvníky. Zajištění ranků chvíli trvá a jakmile se začne zobrazovat reklama directoglobal přenos ranků na další minisites slábne. U PPC nedochází ke ztrátě ranků, ale zase je nevyužijete. Na jedné farmě, kterou teď buduju speciálně pro directoglobal jsem nasadil adsense. Jedná se o naprosto legitimní minisites. Je tam jen jedna reklamní jednotka adsense na otestování. Celkem je ve farmě 12 domén. Nejlepší má za duben 132 návštěv (42 sekund v průměru na stránce, 88,6% z vyhledávačů) 302 zobrazení reklam a výdělek 1,53USD. Celkem ujde na to, že celý projekt byl původně jen test na přenos ranků. Aby se ale mohl tento low cost projekt měřit s directoglobal musela by každý doména na farmě vydělat alespoň 3 USD/měsíc. u directoglobal se snažím udržet počet prodaných slotů na 60%. Osobně si myslím, že na to některé domény z farmy mají, ale tomu zbytku zůstanou jen ty ranky (mají buď malou návštěvnost nebo kliky s hodnotou pod 0.05USD). Takže buď je budou ostatní dotovat, anebo na nich nasadím directoglobal. Ještě uvidím. Hodlám farmu rozšířit o dalších 8 tématických kousků. Tak jsem zvědaví jestli je to posune ve vyhledávačích, což by samozřejmě zvednout příjmy.

Pro osobní blogy v ČR mi nejlépe sedí directoglobal. Pokud měsíčně nemáte přes 50K návštěv tak nic lepšího asi nenajdete. U specificky zaměřených blogů je to otázka. Přes 30K/měsíc se dostává velcie těžko a k pomyslné 50K/měsíc, kde by už stálo za to kontaktovat nějakou reklamní agenturu je to moc daleko. Adsense tady může dosánout hezkých čísel, ale otázkou je jestli bude dostatek tématické zajímavých reklam i pro návštěvníky. Pokud má blog dobré jméno (třeba jméno blogera, který je v oboru úznávaný) tak je i prestižní na něm mít reklamu. Otázkou pak je jestli ten člověk bude mít čas každý den blogovat, anebo si chtít prznit blog reklamou za pár tisíc.

Například pro blog o módě nebo hubnutí s návštěvností 200 – 1000 by jsem volil adsense před directoglobal. Pro blog o hrách zase directoglobal a PPC dávat pod článek. Samozřejmě u dobré monetizace nemůžete vsázet pouze na jeden druh výdělku, ale je nutné při přípravě projektu už s nějakou počítat a popřípadě k tomu uzpůsobit design (moderní design o hrách určitě snese animovaný banner, většina uživatelů bude mít rozlišení nad 1024×768 takže není problém nasadit velké bannery).

Když si to shrneme:

• osobní, nespecializované blogy – directoglobal
• odborné blogy (jak na win XP, hosting, domény) – ze začátku PPC, postupně přejít na directoglobal
• blogy pro BFU (hubnutí, móda, vaření) – PPC (BFU rádi klikají)
• diskuzní fóra – přímý prodej/directoglobal (pokud se bude jednat o sitewide odkazy u fór jsou to tisíce odkazů)
• low cost blbinky (jak se ožrat, minihry, kalkulátory) – directoglobal
• low cost minisite – záleží na návštěvnosti a specifikaci, čím víc lidí a dražší keywordy tím více PPC, čím lepší ranky tím více directoglobal
• MFA – PPC, affiliate

Minisites jsou konstruované tak, aby získaly určitý kategorické zařazení od vyhledávačů. Zdrželi se všech možných penalizací (dostatek textu, žádná duplicita). Takovéto minisite pak může těžit ze svého odborného zaměření. Odkazy jsou tématicky silné a hodnotné například pro kvalitní linkbuilding specializovaného eshopu. Jako příklad si uveďme 8 minisites pojednávající o počítačové bezpečnosti. 1 bude zaměřená na největší virové hrozby v historii. Každá podstránka může popisovat nějaký virus. 2 bude zaměřená na spyware hrozby v historii. 3 na teoretické fungování virů. 4 jak fungují antiviry v boji s viry (vysvtělení pojmů jako heuristika, karanténa).   5 o firewallech obecně. 6 obecné zásady jak se ochránit před antiviry. 7 historie antivirových společností. 8 budoucnost v boji s viry. Weby budou mezi sebou prolinkované. Na každém bude tedy 7 odkazů. Na weby je udělaný speciální linkbuilding (odkazy v komentářích článků o bezpečnosti, v podpisech na forech kde se probírají viry, speciální katalogy s kategorii bezpečnost). Zhruba po 3 měsících máte 8 webů které jsou zařazené v kategorie bezpečnost. Stránky budou mít GPR 2 – 3 (spíš 2 záleží kolik dáte do tématického linkbuildingu). Jaká asi bude hodnota tématických odkazů z těchto stránek třeba pro ESET nebo Norton? Celý model je samozřejmě pouze teoretický.

Když si to srovnáme nákladnější bude samozřejmě vybudovat 8 minisites než 50 klasických MFA (nepočítám samozřejmě to vymyslet a najít díru na trhu). Navíc texty na minisites musí opravdu zaujmout – tedy kvalitní práce člověka co umí psát a také se v oboru opravdu vyzná. Google Analytics musí google hlásit, že průměrný návštěvník vydrží na stránkách více jak 2 minuty (jak si myslíte že asi google pozná, že text na stránce je opravdu zajímavý a nejedná se jen o Markovův řetezec?). Takovéto portfolio minisites se dá také velcie hezky prodat například vlastníkovy eshopu s antiviry, který potřebuje upevnit pozici na internetovém trhu.

Obrovskou výhodou minisites je jeho šance přežít výkyv nálad tvůrcu vyhledávačů. Google už klasické MFA prakticky eliminoval. Seznam by jsem v tomto nepodceňoval v rámci jejich snah o zlepšení revelance určitě nebudou váhat obětovat nepoužitelné MFA. Poslední dobou vidím všude jen samé podobné vzory. MFA se u nás moc nezlepšují spíše se více kopíruje. Nový developeři dávají přednost klasickým MFA před minisites. Je hezké udělat web a za týden už koukat jak naskakují centíky z PPC. Naopak minisites vyžadují více času a péče (musí se jich vytvořit několik nebo nasadit do už existující sítě), čekáte na ranky a návštěnost. S výsledky pak zkoušíte buď přímý prodej nebo directoglobal. Lze si zajistit poměrně stálý a dlouhodobý příjem bez obav o ban na vyhledávači nebo reklamním systému.

Po zkušenostech s 404m.com, jsem vsadil jako hlavní reklamu na directoglobal. Mám naprostou kontrolu co se zobrazuje (schvaluji vše ručně) a hlavně zajištěný stálý příjem (PPC nebo Affiliate sice může přinést více, ale já mám rád stálejší řešení). Reklama od directoglobal, ale musí být umístněna na dobrém místě. Pokud někdo bude investovat do reklamy na mé stránce musí si být jistý, že se mu to vyplatí. Proto se snažím reklamu dávat tam, kde na první pohled bude nejvíce vidět. Jedině tak si zaručím, že si člověk koupí další měsíc.

Kromě directoglobal je tu ještě google adsense. Tu jsem spíše ze zvědavosti začal na 404m.com dávat vždy nad post. Zajímalo mě jaké reklamy se vážou k jakému textu. Hlavně v poslední době se objevují celkem hezké kliky 0,1 až 0,2 USD, což mi přijde na český psaný blog celkem slušné. Na zahraniční kliky to samozřejmě nemá, ale je zajímavé jako vedlejší efekt sledovat, které firmy si platí reklamu u spekulace s doménami apod.  Na cn130.com zkusím přidat ještě pod článek nad diskuzi ještě velký Adsense čtverec. Na rozdíl od 404m.com je zde v průměrném postu více textu.

U 404m.com se mi vyplatilo mít v záloze reklamní prostor navíc. V současné době je zde reklamní banner od parkovací společnosti namedrive.com. Jednak na něm testuju kolik je prokliků na ideální reklamě a také je to počítadlo impresí. Například za minulý měsíc (celkem byl aktivní 29 dní) měl 18,598 impresí, 41 prokliků a získal jsem 3 nerekrutované webmástry. Takže ideálně cílená reklama má u mě CR 0,22%. V únoru jsem místo něj měl reklamu na hostgator hosting. Byla tam celkem 24 dní a počet kliků byl celkem 100. Podle GA jsem měl za tu dobu 17,123 impresí.  Tedy CR 0,58% což už je daleko lepší, ale zase žádné sales. Ale vraťme se k původní myšlence. Tato reklamní plocha může být kdykoliv nahrazena například reklamou na vlastní projekt, anebo nějakou horkou věcí (určitě si pamatujete na příchod aukra – 10Kč/klik, 250Kč za ověřeného uživatele). Vím, že u 404m.com by se dalo na monetizaci ještě hodně zapracovat, ale už jsem to psal vícekrát jedná se o stránku, kterou jsem netvořil za účelem zisku (na rozdíl od té spousty MFA a minisites, které nestíhám dělat).

U nás blogování není zorvna supervýdělečná činnost, což je škoda. Věřím že nejeden talentovaný student by si mohl místo doplňování zboží v supermarketu vydělávat blogováním o programování, developování, tvorbě designu a spousta dalších tématech. Aby se tento sen stal skutečností udělalo první krok directo a jeho nástupce directoglobal. Další co potřebujeme na poli československého internetu je kvalitní systém na distribuci PR článků. Společně s directoglobal by mohl specializovaný web třeba na programování s návštěvnosti 30K/měsíc vydělat studentovi (pokud by jeho blog stál za to) 4 – 5K/měsíčně. To už je skoro jak ta brigáda v supermarketu. Na dotažení k dokonalosti to bude chtít kvalitní affiliate síť. Co jsem koukal tak je to celkem krize. Například hostmonster dává za zákazníka 65USD (1300 CZK). Neznám hosting v ČR, který by dával tolik peněz za zákazníka. Když jsem dělal adult, tak bylo běžné za signup co stál třeba 10USD dostat 49USD odměnu. Prostě ta firma věděla, že ze zákaznika vydojí daleko více. Nevím jestli je reálné aby se affil u nás dostal na tuto úroveň. Věřím, že to jednou někdo zkusí a právě pro něj je dobré nechat si volné to jedno místečko s reklamou.